Lääkemarkkinointi toi huomautuksia yrityksille

Viime vuoden aikana lääkemarkkinoinnin valvontakunta käsitteli yhteensä 28 tapausta, jotka koskivat kanteluita lääkäreihin kohdistuneista markkinointitoimenpiteistä.

Tapauksista kuudessatoista markkinointia pidettiin lääkemarkkinoinnin ohjeiden vastaisena. Virheellisen markkinoinnin vuoksi valvontakunta antoi yhdessä tapauksessa huomautuksen vastaisen varalle ja viidessätoista muussa luopumiskehotuksen.

- Pienestä virheestä annetaan yleensä huomautus vastaisen varalle ja aikaraja, johon mennessä markkinointi pitää korjata asianmukaiseksi. Jos rike on isompi, virheellisestä markkinoinnista tulee luopua välittömästi, kertoo lakimies Tiina Aitlahti Lääketeollisuus ry:stä.

Luopumiskehotusten yhteydessä määrätyn seuraamusmaksun suuruus vaihteli viime vuonna 2 000:sta 17 000 euroon. Korkeimman seuraamusmaksun joutuu maksamaan Aventis Pharma, jonka julkaisema lääkemainos ei ollut viranomaisen hyväksymä.

Viime vuoden ainoa lääkäreille suunnattua markkinointia koskenut huomautus vastaisen varalle määrättiin Algol Pharmalle.

Lääkemarkkinoinnin säännökset ovat viime aikoina tiukentuneet selvästi lääke-esittelyissä tapahtuneiden ylilyöntien vuoksi. Alaa ovat aikaisemmin vaivanneet muun muassa liialliset kestitykset ja ylenpalttiset lahjat.

Markkinointia sääntelevät lainsäädännön ohella lääkevalvontaviranomaiset sekä lääketeollisuus omaehtoisten eettisten ohjeiden kautta. Uusitut lääkemarkkinoinnin ohjeet tulivat voimaan vuoden 2005 alussa.

Lääkeyhtiöt luottavat edelleen lääke-esittelyihin markkinointiväylänä. Yritykset vakuuttavat toiminnan sujuvan ongelmitta ja säännöstön mukaisesti.

Maailman suurin lääkeyhtiö Pfizer työllistää Suomen-myynnissä noin sata henkilöä. Pfizerin yhteiskuntasuhde- ja viestintäjohtaja Hannu Juvonen sanoo lääke-esittelijöiden keskittyvän työssään lääkärin työn kannalta oleellisen tiedon jakamiseen.

- Esittelyn lisäksi edustajamme osallistuvat koulutustilaisuuksien järjestämiseen sairaaloissa ja muissa terveydenhuollon yksiköissä toimiville lääkäreille. Markkinajohtajana panostamme lääkkeiden kehittelyyn, joten me haluamme olla mukana myös tarpeellisessa täydennyskoulutuksessa, linjaa Hannu Juvonen.

AstraZenecan toimitusjohtaja Lasse Savonen ymmärtää vuosien varrella lääke-esittelyihin kohdistuneen arvostelun, mutta hänen mukaansa kyse on vain yksittäistapauksista.

- Joissakin sairaaloissa esittelyä on tapahtunut ilmeisesti kanttiinin tiloissa, mikä on ärsyttänyt asiakkaita. Tästä johtuen eräissä keskussairaaloissa pelisääntöjä on haluttu tarkentaa, toteaa Savonen, joka toimii myös Lääketeollisuus ry:n puheenjohtajana.

Esittelijöiden yksittäiskäyntejä on Helsingin kaupungin sairaalat kieltäneet apulaiskaupunginjohtaja Paula Kokkosen (kok.) aloitteesta.

Lääkärikunta kokee Savosen mukaan Kokkosen toimenpiteet pääosin liioitteluna, sillä esittelytoiminta tarjoaa lääkäreille tuoreinta lääkeinformaatiota. AstraZeneca voi maksaa osallistujan matkan kokouspaikalle, majoituskulut ja ruokailun, mutta muuta ohjelmaa yritys ei kustanna.

Orion Pharma kävi lääkemyyntinsä linjaukset tarkasti läpi yt-prosessin yhteydessä pari vuotta sitten. Yhtiö sanookin edustajiensa tekevän markkinointia sairaaloissa vain virallisina lääke-esittelyaikoina.

Muiden lääkefirmojen tavoin myös GlaxoSmithKline puolustaa esittelyiden asemaa.

- Ilman edustajiamme lääkärit eivät tietäisi uusista sovelluksistamme. Internet ei voi koskaan korvata aitoa esittelytilannetta, kiteyttää GlaxoSmithKlinen toimitusjohtaja Martin Andrews.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    5. 5

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    6. 6

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    7. 7

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    8. 8

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    10. 10

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää