Valikko

Lääkemarkkinointi toi huomautuksia yrityksille

Viime vuoden aikana lääkemarkkinoinnin valvontakunta käsitteli yhteensä 28 tapausta, jotka koskivat kanteluita lääkäreihin kohdistuneista markkinointitoimenpiteistä.

Tapauksista kuudessatoista markkinointia pidettiin lääkemarkkinoinnin ohjeiden vastaisena. Virheellisen markkinoinnin vuoksi valvontakunta antoi yhdessä tapauksessa huomautuksen vastaisen varalle ja viidessätoista muussa luopumiskehotuksen.

- Pienestä virheestä annetaan yleensä huomautus vastaisen varalle ja aikaraja, johon mennessä markkinointi pitää korjata asianmukaiseksi. Jos rike on isompi, virheellisestä markkinoinnista tulee luopua välittömästi, kertoo lakimies Tiina Aitlahti Lääketeollisuus ry:stä.

Luopumiskehotusten yhteydessä määrätyn seuraamusmaksun suuruus vaihteli viime vuonna 2 000:sta 17 000 euroon. Korkeimman seuraamusmaksun joutuu maksamaan Aventis Pharma, jonka julkaisema lääkemainos ei ollut viranomaisen hyväksymä.

Viime vuoden ainoa lääkäreille suunnattua markkinointia koskenut huomautus vastaisen varalle määrättiin Algol Pharmalle.

Lääkemarkkinoinnin säännökset ovat viime aikoina tiukentuneet selvästi lääke-esittelyissä tapahtuneiden ylilyöntien vuoksi. Alaa ovat aikaisemmin vaivanneet muun muassa liialliset kestitykset ja ylenpalttiset lahjat.

Markkinointia sääntelevät lainsäädännön ohella lääkevalvontaviranomaiset sekä lääketeollisuus omaehtoisten eettisten ohjeiden kautta. Uusitut lääkemarkkinoinnin ohjeet tulivat voimaan vuoden 2005 alussa.

Lääkeyhtiöt luottavat edelleen lääke-esittelyihin markkinointiväylänä. Yritykset vakuuttavat toiminnan sujuvan ongelmitta ja säännöstön mukaisesti.

Maailman suurin lääkeyhtiö Pfizer työllistää Suomen-myynnissä noin sata henkilöä. Pfizerin yhteiskuntasuhde- ja viestintäjohtaja Hannu Juvonen sanoo lääke-esittelijöiden keskittyvän työssään lääkärin työn kannalta oleellisen tiedon jakamiseen.

- Esittelyn lisäksi edustajamme osallistuvat koulutustilaisuuksien järjestämiseen sairaaloissa ja muissa terveydenhuollon yksiköissä toimiville lääkäreille. Markkinajohtajana panostamme lääkkeiden kehittelyyn, joten me haluamme olla mukana myös tarpeellisessa täydennyskoulutuksessa, linjaa Hannu Juvonen.

AstraZenecan toimitusjohtaja Lasse Savonen ymmärtää vuosien varrella lääke-esittelyihin kohdistuneen arvostelun, mutta hänen mukaansa kyse on vain yksittäistapauksista.

- Joissakin sairaaloissa esittelyä on tapahtunut ilmeisesti kanttiinin tiloissa, mikä on ärsyttänyt asiakkaita. Tästä johtuen eräissä keskussairaaloissa pelisääntöjä on haluttu tarkentaa, toteaa Savonen, joka toimii myös Lääketeollisuus ry:n puheenjohtajana.

Esittelijöiden yksittäiskäyntejä on Helsingin kaupungin sairaalat kieltäneet apulaiskaupunginjohtaja Paula Kokkosen (kok.) aloitteesta.

Lääkärikunta kokee Savosen mukaan Kokkosen toimenpiteet pääosin liioitteluna, sillä esittelytoiminta tarjoaa lääkäreille tuoreinta lääkeinformaatiota. AstraZeneca voi maksaa osallistujan matkan kokouspaikalle, majoituskulut ja ruokailun, mutta muuta ohjelmaa yritys ei kustanna.

Orion Pharma kävi lääkemyyntinsä linjaukset tarkasti läpi yt-prosessin yhteydessä pari vuotta sitten. Yhtiö sanookin edustajiensa tekevän markkinointia sairaaloissa vain virallisina lääke-esittelyaikoina.

Muiden lääkefirmojen tavoin myös GlaxoSmithKline puolustaa esittelyiden asemaa.

- Ilman edustajiamme lääkärit eivät tietäisi uusista sovelluksistamme. Internet ei voi koskaan korvata aitoa esittelytilannetta, kiteyttää GlaxoSmithKlinen toimitusjohtaja Martin Andrews.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    7. 7

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    8. 8

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    9. 9

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    10. 10

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää