Turnerin digijohtaja: 3G kiihdyttää median digitaalista käyttöä



Matkapuhelimet muuttavat mediaa lähitulevaisuudessa lähes yhtä paljon kuin internet. Näin uskoo mediayhtiö Turnerin digitaalisesta mediasta vastaava johtaja Casey Harwood. Hänen mielestään 3G avaa ovet uudenlaiselle median käytölle.

- Olemme havainneet, että kun kuluttaja siirtyy 2,5G-puhelimesta käyttämään 3G-puhelinta, mediasisällön käyttö kasvaa selvästi, Harwood sanoo.

Turner on jo kymmenen vuoden ajan rakentanut erilaisia uusia jakelukanavia. Harwoodin mielestä tärkeintä on pohtia, miten kuluttajat haluavat päästä käsiksi haluamaansa sisältöön ja millaisia laitteita heillä on käytössään.

- 3G on vielä alkuvaiheessa. Vuonna 2008 yli puolella länsieurooppalaisista on 3G-puhelin.

Kohderyhmänä myös lapset Yksi tärkeä kohderyhmä langattoman mediasisällön jakelussa ovat lapset.

- Britanniassa kello kolmen ja neljän välillä iltapäivällä ohjelmia katsotaan paljon. Se johtuu siitä, että vanhemmat noutaessaan lapsiaan koulusta antavat heille takapenkille kännykkänsä käyttöön. Meidän on suunniteltava lapsia kiinnostavaa ohjelmatarjontaa kyseiselle kellonajalle.

Kännykkätelevisio on toinen kuuma aihe, johon mediayhtiöt ovat lähdössä mukaan.

Kaksi eri teknologiaa Maailmassa on käytössä on kaksi eri teknologiaa, joista Nokia rummuttaa dvb-h:n puolesta. Etelä-Koreassa on puolestaan käytössä dmb-teknologiaan perustuva kännykkätelevisio.

Harwood ei osaa sanoa, kumpi teknologioista valtaa markkinat.

- Tiettyyn pisteeseen saakka en edes välitä siitä. Kysymys on sisällön jakelusta. Kuluttaja ei välitä teknologiasta.

Kuluttajat haluavat kännykkäuutisia Turnerilla on käynnissä tusinan verran kännykkätelevisiohankkeita eri puolilla maailmaa. Italiassa kännykkätelevisio on jo kaupallisessa käytössä. Siellä Turner tekee yhteistyötä matkapuhelinoperaattori 3:n kanssa.

Ensi vaiheessa kännykkätelevisiota tärkeämpää on uutistarjonnan laajentaminen matkapuhelimeen perinteisemmällä teknologialla.

- Ihmiset haluavat pääuutiset tekstiviestinä kännykkäänsä. Sen jälkeen he usein siirtyvät seuraamaan lähetystä televisiosta.

- Joillekin kuluttajille ensimmäinen kokemus CNN:stä ei ole televisiosta vaan kännykkään tekstiviestinä välitettävistä uutisista. Tällöin kuluttajilla pitää olla mahdollisuus katsoa uutisia myös kännykällä.

Vanha hierarkia purkautuu Operaattorit ovat perinteisesti toimineet linkkinä kuluttajan ja mediayhtiön välillä matkapuhelinpalveluissa. Harwoodin mielestä kaikki operaattorit eivät ymmärrä sisällön merkitystä riittävän hyvin.

He ajattelevat asioita enemmän tietoliikenteen näkökulmasta. Siksi alalla tarvitaan laaja-alaista yhteistyötä.

- Matkapuhelinvalmistajien, operaattoreiden ja sisällöntuottajien pitää olla samalla viivalla. Vasta sitten sisällönjakelusta tulee kuluttajan kannalta merkityksellistä, Harwood sanoo.

- Mediayhtiöillä ja operaattoreilla on liiketoiminnoissaan päällekkäisyyksiä. Vanha hierarkia on purkautumassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    10. 10

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää