Valikko

Jukka Keskisalo juoksi sponsoreiden suosioon



Estejuoksija Jukka Keskisalon markkina-arvo moninkertaistui sillä hetkellä, kun hän viime perjantaina ylitti maaliviivan 3 000 metrin esteiden Euroopan mestarina.

Joensuulaisurheilijan manageri Hanna Iiskola-Kesonen sai maanantaina vastata lähes tauotta sponsoritarjokkaiden puheluihin.

- Jukan markkina-arvo muuttui yhdessä yössä. Aamukahdeksasta asti puhelin on soinut, Iiskola-Kesonen kertoo.

Manageri iloitsee siitä, että muutaman hankalan vuoden jälkeen yhteistyökumppaneiden kiinnostus juoksijaan on nyt palannut. Finaaliin pääsy Pariisin MM-kisoissa 2003 toi Keskisalolle uusia sponsoreita, jotka eivät kuitenkaan jaksaneet tukea urheilijaa epäonnisten välivuosien läpi.

- Eniten harmittaa heidän puolestaan, sillä onhan heidänkin rahoillaan ollut merkitystä tämän menestyksen luomisessa, Iiskola-Kesonen huomauttaa.

Keskisaloa ovat sponsoroineet läpi hänen uransa "omaa poikaansa" tukeneet Joensuun kaupunki ja Sanomalehti Karjalainen.

Juoksija tukijoukkoineen aikoo takoa nyt, kun rauta on tulikuumaa. Iiskola-Kesosen mukaan sponsorineuvottelut alkavat välittömästi, sillä yritykset päättävät budjeteistaan syksyn aikana.

Sponsorirahaa on ollut Keskisalon budjetissa keskimäärin alle puolet. Suomen Urheiluliiton (SUL) markkinointiyhtiön Track & Fieldin markkinointijohtaja Jari Töykkä uskoo Keskisalon nousevan nyt siihen yleisurheilijoiden eliittiin, joka saa merkittävimmän osan tuloistaan yhteistyökumppaneilta.

- Kestävyysjuoksun arvokisamitali on sieltä kovimmasta päästä. Sen painoarvo on

suuri.

Göteborgissa hopealle yltäneet keihäänheittäjä Tero Pitkämäki ja moukarinheittäjä Olli-Pekka Karjalainen kuuluvat huippujoukkoon, kuten myös MM-pronssia vuosi sitten voittanut pituushyppääjä Tommi Evilä.

- Puolisen tusinaa on niitä urheilijoita, joiden sponsoritulot muodostavat merkittävimmän osan tuloista, Töykkä kertoo.

Myös SUL hyötyy suoraan arvokisamitaleista, sillä osaan sponsorisopimuksista kuuluu bonukset mitaleista ja pistesijoista. Töykän mukaan bonus voi olla jopa kymmeniä prosentteja sponsorisopimuksen arvosta.

Vakuutusyhtiö If edeltäjineen on tukenut SULia jo yli 20 vuoden ajan. Johtaja Paula Salonen Ifistä pitää kolmen mitalin saalista hienona saavutuksena, mutta korostaa ettei yhtiö keskity sponsoroinnissaan kilpaurheiluun, vaan lasten ja nuorten urheiluun sekä aikuisten massatapahtumiin.

- Mutta jos pohjatyötä ei tehdä kenttätasolla pikkunaskaleiden kanssa, huippuja ei tule. Ja toisaalta ne pikkuiset ei kiinnostu, jos huippuja ei ole.

Vuodesta 2004 SULin pääyhteistyökumppaneihin kuulunut hakemistoyhtiö Eniro neuvottelee parhaillaan sopimuksen jatkosta. Markkinointi- ja viestintäjohtaja Pirjo Kaasisen mukaan yhtiö haluaa entistä enemmän muuta kuin perinteistä näkyvyyttä huippu-urheilijan paidan rintamuksessa.

- Emme halua olla pelkästään niin staattisessa roolissa , vaan enemmän kentällä ja toiminnassa mukana.

Jo nyt yhtiö on ohjannut rahaa etenkin yleisurheilun valmennukseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    4. 4

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    5. 5

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    8. 8

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    9. 9

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää