Jukka Keskisalo juoksi sponsoreiden suosioon



Estejuoksija Jukka Keskisalon markkina-arvo moninkertaistui sillä hetkellä, kun hän viime perjantaina ylitti maaliviivan 3 000 metrin esteiden Euroopan mestarina.

Joensuulaisurheilijan manageri Hanna Iiskola-Kesonen sai maanantaina vastata lähes tauotta sponsoritarjokkaiden puheluihin.

- Jukan markkina-arvo muuttui yhdessä yössä. Aamukahdeksasta asti puhelin on soinut, Iiskola-Kesonen kertoo.

Manageri iloitsee siitä, että muutaman hankalan vuoden jälkeen yhteistyökumppaneiden kiinnostus juoksijaan on nyt palannut. Finaaliin pääsy Pariisin MM-kisoissa 2003 toi Keskisalolle uusia sponsoreita, jotka eivät kuitenkaan jaksaneet tukea urheilijaa epäonnisten välivuosien läpi.

- Eniten harmittaa heidän puolestaan, sillä onhan heidänkin rahoillaan ollut merkitystä tämän menestyksen luomisessa, Iiskola-Kesonen huomauttaa.

Keskisaloa ovat sponsoroineet läpi hänen uransa "omaa poikaansa" tukeneet Joensuun kaupunki ja Sanomalehti Karjalainen.

Juoksija tukijoukkoineen aikoo takoa nyt, kun rauta on tulikuumaa. Iiskola-Kesosen mukaan sponsorineuvottelut alkavat välittömästi, sillä yritykset päättävät budjeteistaan syksyn aikana.

Sponsorirahaa on ollut Keskisalon budjetissa keskimäärin alle puolet. Suomen Urheiluliiton (SUL) markkinointiyhtiön Track & Fieldin markkinointijohtaja Jari Töykkä uskoo Keskisalon nousevan nyt siihen yleisurheilijoiden eliittiin, joka saa merkittävimmän osan tuloistaan yhteistyökumppaneilta.

- Kestävyysjuoksun arvokisamitali on sieltä kovimmasta päästä. Sen painoarvo on

suuri.

Göteborgissa hopealle yltäneet keihäänheittäjä Tero Pitkämäki ja moukarinheittäjä Olli-Pekka Karjalainen kuuluvat huippujoukkoon, kuten myös MM-pronssia vuosi sitten voittanut pituushyppääjä Tommi Evilä.

- Puolisen tusinaa on niitä urheilijoita, joiden sponsoritulot muodostavat merkittävimmän osan tuloista, Töykkä kertoo.

Myös SUL hyötyy suoraan arvokisamitaleista, sillä osaan sponsorisopimuksista kuuluu bonukset mitaleista ja pistesijoista. Töykän mukaan bonus voi olla jopa kymmeniä prosentteja sponsorisopimuksen arvosta.

Vakuutusyhtiö If edeltäjineen on tukenut SULia jo yli 20 vuoden ajan. Johtaja Paula Salonen Ifistä pitää kolmen mitalin saalista hienona saavutuksena, mutta korostaa ettei yhtiö keskity sponsoroinnissaan kilpaurheiluun, vaan lasten ja nuorten urheiluun sekä aikuisten massatapahtumiin.

- Mutta jos pohjatyötä ei tehdä kenttätasolla pikkunaskaleiden kanssa, huippuja ei tule. Ja toisaalta ne pikkuiset ei kiinnostu, jos huippuja ei ole.

Vuodesta 2004 SULin pääyhteistyökumppaneihin kuulunut hakemistoyhtiö Eniro neuvottelee parhaillaan sopimuksen jatkosta. Markkinointi- ja viestintäjohtaja Pirjo Kaasisen mukaan yhtiö haluaa entistä enemmän muuta kuin perinteistä näkyvyyttä huippu-urheilijan paidan rintamuksessa.

- Emme halua olla pelkästään niin staattisessa roolissa , vaan enemmän kentällä ja toiminnassa mukana.

Jo nyt yhtiö on ohjannut rahaa etenkin yleisurheilun valmennukseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    4. 4

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    8. 8

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    9. 9

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    10. 10

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää