Valikko

Jukka Keskisalo juoksi sponsoreiden suosioon

Estejuoksija Jukka Keskisalon markkina-arvo moninkertaistui sillä hetkellä, kun hän viime perjantaina ylitti maaliviivan 3 000 metrin esteiden Euroopan mestarina.

Joensuulaisurheilijan manageri Hanna Iiskola-Kesonen sai maanantaina vastata lähes tauotta sponsoritarjokkaiden puheluihin.

- Jukan markkina-arvo muuttui yhdessä yössä. Aamukahdeksasta asti puhelin on soinut, Iiskola-Kesonen kertoo.

Manageri iloitsee siitä, että muutaman hankalan vuoden jälkeen yhteistyökumppaneiden kiinnostus juoksijaan on nyt palannut. Finaaliin pääsy Pariisin MM-kisoissa 2003 toi Keskisalolle uusia sponsoreita, jotka eivät kuitenkaan jaksaneet tukea urheilijaa epäonnisten välivuosien läpi.

- Eniten harmittaa heidän puolestaan, sillä onhan heidänkin rahoillaan ollut merkitystä tämän menestyksen luomisessa, Iiskola-Kesonen huomauttaa.

Keskisaloa ovat sponsoroineet läpi hänen uransa "omaa poikaansa" tukeneet Joensuun kaupunki ja Sanomalehti Karjalainen.

Juoksija tukijoukkoineen aikoo takoa nyt, kun rauta on tulikuumaa. Iiskola-Kesosen mukaan sponsorineuvottelut alkavat välittömästi, sillä yritykset päättävät budjeteistaan syksyn aikana.

Sponsorirahaa on ollut Keskisalon budjetissa keskimäärin alle puolet. Suomen Urheiluliiton (SUL) markkinointiyhtiön Track & Fieldin markkinointijohtaja Jari Töykkä uskoo Keskisalon nousevan nyt siihen yleisurheilijoiden eliittiin, joka saa merkittävimmän osan tuloistaan yhteistyökumppaneilta.

- Kestävyysjuoksun arvokisamitali on sieltä kovimmasta päästä. Sen painoarvo on

suuri.

Göteborgissa hopealle yltäneet keihäänheittäjä Tero Pitkämäki ja moukarinheittäjä Olli-Pekka Karjalainen kuuluvat huippujoukkoon, kuten myös MM-pronssia vuosi sitten voittanut pituushyppääjä Tommi Evilä.

- Puolisen tusinaa on niitä urheilijoita, joiden sponsoritulot muodostavat merkittävimmän osan tuloista, Töykkä kertoo.

Myös SUL hyötyy suoraan arvokisamitaleista, sillä osaan sponsorisopimuksista kuuluu bonukset mitaleista ja pistesijoista. Töykän mukaan bonus voi olla jopa kymmeniä prosentteja sponsorisopimuksen arvosta.

Vakuutusyhtiö If edeltäjineen on tukenut SULia jo yli 20 vuoden ajan. Johtaja Paula Salonen Ifistä pitää kolmen mitalin saalista hienona saavutuksena, mutta korostaa ettei yhtiö keskity sponsoroinnissaan kilpaurheiluun, vaan lasten ja nuorten urheiluun sekä aikuisten massatapahtumiin.

- Mutta jos pohjatyötä ei tehdä kenttätasolla pikkunaskaleiden kanssa, huippuja ei tule. Ja toisaalta ne pikkuiset ei kiinnostu, jos huippuja ei ole.

Vuodesta 2004 SULin pääyhteistyökumppaneihin kuulunut hakemistoyhtiö Eniro neuvottelee parhaillaan sopimuksen jatkosta. Markkinointi- ja viestintäjohtaja Pirjo Kaasisen mukaan yhtiö haluaa entistä enemmän muuta kuin perinteistä näkyvyyttä huippu-urheilijan paidan rintamuksessa.

- Emme halua olla pelkästään niin staattisessa roolissa , vaan enemmän kentällä ja toiminnassa mukana.

Jo nyt yhtiö on ohjannut rahaa etenkin yleisurheilun valmennukseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    7. 7

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    8. 8

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    9. 9

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    10. 10

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    7. 7

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    8. 8

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    9. 9

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää