Uusvanha Lego palasi peruspalikoihin

Kireän kilpailun puristuksessa pyristelevä tanskalainen leluyhtiö Lego on onnistunut kääntämään liikevaihtonsa ja tuloksensa vihdoin kasvuun. Alkuvuonna Legon tulos nousi 238 miljoonaan Tanskan kruunuun (32 miljoonaan euroon), kun se vuotta aiemmin oli lähes yhtä paljon miinuksella.

- Kaksi ja puoli vuotta sitten yhtiö oli syvässä talouskriisissä. Olimme menettäneet paljon rahaa eikä meihin ollut riittävästi luottamusta asiakkaiden eikä työntekijöidenkään keskuudessa, myöntää yhtiön varatoimitusjohtaja Henrik Poulsen.

Talouskriisi on nyt Poulsenin mukaan ohitettu. Yhtiön tulos nousi plussalle viime vuoden jälkipuoliskolla.

Hyvä kehitys selittyy paitsi kustannussäästöillä, myös sillä, että Lego on palannut juurilleen palikoiden tekijäksi. Yhtiö on esimerkiksi ottanut uudelleen tuotantoon perinteisiä tuotteitaan, kuten pienille lapsille suunnatut Duplo-palikat sekä Technic- ja City-sarjat.

Vuosituhannen vaihteessa Legolla oli ajan hengen mukaisesti internet-yksikkö New Yorkissa, ja se yritti laajentaa brändiään muun muassa elokuviin, videopeleihin, lastenvaatteisiin ja teemapuistoihin. Yrityksistä huolimatta kuluttajat yhdistivät Lego-brändin vain rakentamiseen.

- Siksi lähes kaikki ydinbisnekseen kuulumattomat osat olivat kannattamattomia. Kun samalla kannattava ydin jätettiin huomiotta, rahasampommekin rappeutui, Poulsen ruotii.

Tempoilun taustalla on lelumarkkinoiden murros. Perinteisten lelujen markkinat ovat pienentyneet, koska nykyajan lapset suosivat tietokonepelejä ja muita digitaalisia "leluja".

Samaan aikaan brändilelujen valmistajia kiusaavat kiinalaiset halpatuotteet. Kaiken päälle lapsuus on länsimaissa lyhentynyt eli lapset lopettavat leikkimisen aikaisemmin kuin ennen.

Legossa luotetaan kuitenkin siihen, että luovuutta vaativille, perinteisille leluille riittää kysyntää. Samalla yhtiö toki kehittelee uudenlaisia tuotteita, eikä digitaalisuutta suinkaan ole hylätty.

- Parasta on, jos voidaan yhdistää digitaalisuus fyy-

sisiin tavaroihin, Poulsen sanoo.

Jo nyt Legon verkkosivuilla voi luoda virtuaalisen mallin, jonka perusteella Lego lähettää sopivat palikat. Perinteisten tuotteiden osuus on nyt 90 prosenttia, eikä Poulsen lähde arvioimaan, miten suhteet mahdollisesti tulevaisuudessa muuttuvat.

Haasteita riittää edelleen, vaikka yhtiö on menossa oikeaan suuntaan. Kesäkuussa Lego ilmoitti ulkoistavansa valtaosan tuotannostaan singaporelaiselle sopimusvalmistajalle, Flextronicsille.

Ulkoistuksella tavoitellaan noin puolen miljardin Tanskan kruunun (70 miljoonan euron) säästöjä ja parempaa kilpailukykyä.

Seuraavan kolmen vuoden aikana tuotantoa siirretään Tanskasta Itä-Eurooppaan ja Yhdysvalloista Meksikoon. Legon kotipaikasta, Billundin pikkukaupungista poistuu yli tuhat työpaikkaa.

- Vaikka ihmiset osasivat odottaa, että jotain tällaista tapahtuisi, näin suureen työpaikkojen menetykseen ei kukaan ollut siellä varautunut. Reaktio oli tietysti suru ja pettymys, mutta monet myös ymmärsivät, että tämä on välttämätöntä, Poulsen sanoo.

Miksi sitten Itä-Eurooppaan eikä suoraan Kiinaan?

- Hyvä kysymys. Päätös perustui raakoihin laskelmiin, jotka osoittivat, että kuljetuskustannusten vuoksi tuotanto Kiinassa tulisi kalliimmaksi. Noin puolet myynnistä menee edelleen Eurooppaan.

Poulsenin mukaan yhtiö tarkkailee kuitenkin tilannetta ja jos se kääntyy Aasian eduksi, tuotanto voidaan siirtää sinne.

Parhaita markkina-alueita yhtiölle ovat edelleen Pohjola ja Benelux-maat, joissa tänä vuonna on ollut erityisen hyvä kasvu.

- Ne ovat perinteisiä Lego-markkinoita ja uudelleen lanseeraamamme klassiset Lego-tuotteet on otettu siellä hyvin vastaan.

Suomessa kasvuprosentti oli viime vuonna kaksinumeroinen ja Poulsen odottaa vahvaa kasvua myös tälle vuodelle.

Legon uusi Suomen-johtaja Elisa Markula-Huhtaniska uskoo, että lelumarkkinat tulevaisuudessa virkistyvät.

- Kilpailu lisääntyy, kun tänne tulee uusia leluihin keskittyneitä kauppoja.

Suomessa leluja on myyty pääosin tavarataloissa ja supermarketeissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    5. 5

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    6. 6

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    7. 7

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    8. 8

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    9. 9

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    10. 10

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    7. 7

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    8. 8

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    11. Näytä lisää