Valikko

Uusvanha Lego palasi peruspalikoihin

Kireän kilpailun puristuksessa pyristelevä tanskalainen leluyhtiö Lego on onnistunut kääntämään liikevaihtonsa ja tuloksensa vihdoin kasvuun. Alkuvuonna Legon tulos nousi 238 miljoonaan Tanskan kruunuun (32 miljoonaan euroon), kun se vuotta aiemmin oli lähes yhtä paljon miinuksella.

- Kaksi ja puoli vuotta sitten yhtiö oli syvässä talouskriisissä. Olimme menettäneet paljon rahaa eikä meihin ollut riittävästi luottamusta asiakkaiden eikä työntekijöidenkään keskuudessa, myöntää yhtiön varatoimitusjohtaja Henrik Poulsen.

Talouskriisi on nyt Poulsenin mukaan ohitettu. Yhtiön tulos nousi plussalle viime vuoden jälkipuoliskolla.

Hyvä kehitys selittyy paitsi kustannussäästöillä, myös sillä, että Lego on palannut juurilleen palikoiden tekijäksi. Yhtiö on esimerkiksi ottanut uudelleen tuotantoon perinteisiä tuotteitaan, kuten pienille lapsille suunnatut Duplo-palikat sekä Technic- ja City-sarjat.

Vuosituhannen vaihteessa Legolla oli ajan hengen mukaisesti internet-yksikkö New Yorkissa, ja se yritti laajentaa brändiään muun muassa elokuviin, videopeleihin, lastenvaatteisiin ja teemapuistoihin. Yrityksistä huolimatta kuluttajat yhdistivät Lego-brändin vain rakentamiseen.

- Siksi lähes kaikki ydinbisnekseen kuulumattomat osat olivat kannattamattomia. Kun samalla kannattava ydin jätettiin huomiotta, rahasampommekin rappeutui, Poulsen ruotii.

Tempoilun taustalla on lelumarkkinoiden murros. Perinteisten lelujen markkinat ovat pienentyneet, koska nykyajan lapset suosivat tietokonepelejä ja muita digitaalisia "leluja".

Samaan aikaan brändilelujen valmistajia kiusaavat kiinalaiset halpatuotteet. Kaiken päälle lapsuus on länsimaissa lyhentynyt eli lapset lopettavat leikkimisen aikaisemmin kuin ennen.

Legossa luotetaan kuitenkin siihen, että luovuutta vaativille, perinteisille leluille riittää kysyntää. Samalla yhtiö toki kehittelee uudenlaisia tuotteita, eikä digitaalisuutta suinkaan ole hylätty.

- Parasta on, jos voidaan yhdistää digitaalisuus fyy-

sisiin tavaroihin, Poulsen sanoo.

Jo nyt Legon verkkosivuilla voi luoda virtuaalisen mallin, jonka perusteella Lego lähettää sopivat palikat. Perinteisten tuotteiden osuus on nyt 90 prosenttia, eikä Poulsen lähde arvioimaan, miten suhteet mahdollisesti tulevaisuudessa muuttuvat.

Haasteita riittää edelleen, vaikka yhtiö on menossa oikeaan suuntaan. Kesäkuussa Lego ilmoitti ulkoistavansa valtaosan tuotannostaan singaporelaiselle sopimusvalmistajalle, Flextronicsille.

Ulkoistuksella tavoitellaan noin puolen miljardin Tanskan kruunun (70 miljoonan euron) säästöjä ja parempaa kilpailukykyä.

Seuraavan kolmen vuoden aikana tuotantoa siirretään Tanskasta Itä-Eurooppaan ja Yhdysvalloista Meksikoon. Legon kotipaikasta, Billundin pikkukaupungista poistuu yli tuhat työpaikkaa.

- Vaikka ihmiset osasivat odottaa, että jotain tällaista tapahtuisi, näin suureen työpaikkojen menetykseen ei kukaan ollut siellä varautunut. Reaktio oli tietysti suru ja pettymys, mutta monet myös ymmärsivät, että tämä on välttämätöntä, Poulsen sanoo.

Miksi sitten Itä-Eurooppaan eikä suoraan Kiinaan?

- Hyvä kysymys. Päätös perustui raakoihin laskelmiin, jotka osoittivat, että kuljetuskustannusten vuoksi tuotanto Kiinassa tulisi kalliimmaksi. Noin puolet myynnistä menee edelleen Eurooppaan.

Poulsenin mukaan yhtiö tarkkailee kuitenkin tilannetta ja jos se kääntyy Aasian eduksi, tuotanto voidaan siirtää sinne.

Parhaita markkina-alueita yhtiölle ovat edelleen Pohjola ja Benelux-maat, joissa tänä vuonna on ollut erityisen hyvä kasvu.

- Ne ovat perinteisiä Lego-markkinoita ja uudelleen lanseeraamamme klassiset Lego-tuotteet on otettu siellä hyvin vastaan.

Suomessa kasvuprosentti oli viime vuonna kaksinumeroinen ja Poulsen odottaa vahvaa kasvua myös tälle vuodelle.

Legon uusi Suomen-johtaja Elisa Markula-Huhtaniska uskoo, että lelumarkkinat tulevaisuudessa virkistyvät.

- Kilpailu lisääntyy, kun tänne tulee uusia leluihin keskittyneitä kauppoja.

Suomessa leluja on myyty pääosin tavarataloissa ja supermarketeissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    3. 3

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    7. 7

      Helsingissä reipas pörssipäivä, Nokia ja Kotipizza ponkaisivat

    8. 8

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    9. 9

      Anvia aloittaa yt:t – vähentää enintään 25 työpaikkaa

    10. 10

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää