Lehdet kadottivat lukijoita

Lehdet kadottivat lukijoitaan viime vuonna. Peräti 30 lehteä menetti lukijoita niin paljon, että muutos on tilastollisesti merkittävä. Tiedot ilmenevät Kansallisesta mediatutkimuksesta (KMT).
Asiakaslehdet OP-lehti ja Pharmapressin Terveydeksi! kasvattivat lukijamääriään viime vuonna reilusti. Kolmas kasvaja oli Yhtyneiden Kuvalehtien Painonvartijat.

Taloustutkimuksen tutkimusjohtajan Marjo Malikin mukaan OP-lehden lukijamäärän kasvun taustalla on nimenmuutos. Aiemmin OP-lehti on tunnettu nimellä Kultaraha.

Malikin mukaan tulokset osoittavat, että printtimedia kilpailee ajankäytöstä sähköisten kanavien kanssa. Hän ei kuitenkaan halua arvioida, onko kyse trendistä. KMT Lukija ei seuraa nettiin siirtyviä lukijoita.

- Vaikka KMT:ssä tutkitaan yksittäisten lehtien lukemista, trendit mediatarjonnassa ja ihmisten ajankäytössä heijastuvat tuloksissa, Malik toteaa.

Luetuimpien lehtien lista muuttui vähän. Keskon Pirkka sinnitteli kärjessä. OP-lehti kipusi viidenneksi kymmenenneltä sijalta.

Seura putosi kymmenenneksi. Sen lukijamäärän lasku oli tilastollisesti merkittävää. Allerin 7 päivää tipahti kuudenneksi. Se kuitenkin oli edelleen lukijamäärältään suurin lehti perhe- ja yleisaikakauslehtien sarjassa.

Aikakauslehdistä lukijamääräänsä kasvattivat enimmäkseen ne, joihin tuli uusia nimikkeitä. Joidenkin lehtiryhmien lukijamäärien muutoksiin vaikuttanevat KMT-mittauksen ulkopuoliset aikakauslehdet.

Sanomalehtien lista on pysynyt ennallaan. Sanomalehtien lukeminen on pitkällä aikavälillä vakaata. KMT:n mukaan sanomalehtien lukeminen näyttää vähentyneen, mutta päälehtien lukemisessa muutokset ovat vähäisempiä. Muut sanomalehdet ovat lisänneet lukijamääräänsä ryhmänä, sillä mukana on uusi lehti eli Alma Median Kauppalehti Presso.

Kaikista lehdistä Pirkka tavoittaa eniten sekä naisia että miehiä.

12-29-vuotiaat naiset lukevat eniten A-lehtien Demiä, Sanoma Magazinesin Cosmopolitania ja Allerin Mixiä, miehet Sanoma Magazinesin Pelejä, Sanoma Magazinesin GTi-Magazinea ja A-lehtien Soundia. 30-49-vuotiaat naiset lukevat eniten Sanoma Magazinesin Meidän Perhettä, Allerin Koti ja Keittiötä ja Sanoma Magazinesin Vauvaa, miehet Taloussanomien IT-Viikkoa, Yhtyneiden Kuvalehtien Kipparia ja Talentumin Tietoviikkoa.

 




Viihdelehdistä vain Valittujen Palojen ja Allerin OHO!:n lukijamäärät kasvoivat. OHO! löysi 16 000 ja Valitut Palat 2 000 uutta lukijaa. Molemmat muutokset mahtuvat virhemarginaaliin.

Myös lähes kaikki talouslehdet menettivät lukijoitaan. Talentumin Tekniikka ja Talous sai 4 000 uutta lukijaa. Myös nämä muutokset mahtuvat virhemarginaaliin.

Levikintarkastus julkisti ensimmäisen Taloustutkimukselta tilaamansa mediatutkimuksen viime syksynä. Silloin tutkimusta oiottiin virheiden takia useita kertoja.

Keskimäärin suomalainen lukee kahdeksaa aikakauslehteä ja kolmea sanomalehteä.

Eniten lukijoita yhtä levikin kappaletta kohden on Metsästyksellä ja Kalastuksella. Yksi numero tavoittaa 11 lukijaa.

Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    4. 4

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    5. 5

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    6. 6

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    7. 7

      Bittium vahvistui pörssissä

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Kreikka-neuvottelut jatkuvat – ”Luottamus on ollut palautumassa”

    10. 10

      Orpo: ”Kreikan talouskasvu on ollut yllättävän hyvää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    9. 9

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    10. 10

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää