Valikko

Lehdet kadottivat lukijoita

Lehdet kadottivat lukijoitaan viime vuonna. Peräti 30 lehteä menetti lukijoita niin paljon, että muutos on tilastollisesti merkittävä. Tiedot ilmenevät Kansallisesta mediatutkimuksesta (KMT).
Asiakaslehdet OP-lehti ja Pharmapressin Terveydeksi! kasvattivat lukijamääriään viime vuonna reilusti. Kolmas kasvaja oli Yhtyneiden Kuvalehtien Painonvartijat.

Taloustutkimuksen tutkimusjohtajan Marjo Malikin mukaan OP-lehden lukijamäärän kasvun taustalla on nimenmuutos. Aiemmin OP-lehti on tunnettu nimellä Kultaraha.

Malikin mukaan tulokset osoittavat, että printtimedia kilpailee ajankäytöstä sähköisten kanavien kanssa. Hän ei kuitenkaan halua arvioida, onko kyse trendistä. KMT Lukija ei seuraa nettiin siirtyviä lukijoita.

- Vaikka KMT:ssä tutkitaan yksittäisten lehtien lukemista, trendit mediatarjonnassa ja ihmisten ajankäytössä heijastuvat tuloksissa, Malik toteaa.

Luetuimpien lehtien lista muuttui vähän. Keskon Pirkka sinnitteli kärjessä. OP-lehti kipusi viidenneksi kymmenenneltä sijalta.

Seura putosi kymmenenneksi. Sen lukijamäärän lasku oli tilastollisesti merkittävää. Allerin 7 päivää tipahti kuudenneksi. Se kuitenkin oli edelleen lukijamäärältään suurin lehti perhe- ja yleisaikakauslehtien sarjassa.

Aikakauslehdistä lukijamääräänsä kasvattivat enimmäkseen ne, joihin tuli uusia nimikkeitä. Joidenkin lehtiryhmien lukijamäärien muutoksiin vaikuttanevat KMT-mittauksen ulkopuoliset aikakauslehdet.

Sanomalehtien lista on pysynyt ennallaan. Sanomalehtien lukeminen on pitkällä aikavälillä vakaata. KMT:n mukaan sanomalehtien lukeminen näyttää vähentyneen, mutta päälehtien lukemisessa muutokset ovat vähäisempiä. Muut sanomalehdet ovat lisänneet lukijamääräänsä ryhmänä, sillä mukana on uusi lehti eli Alma Median Kauppalehti Presso.

Kaikista lehdistä Pirkka tavoittaa eniten sekä naisia että miehiä.

12-29-vuotiaat naiset lukevat eniten A-lehtien Demiä, Sanoma Magazinesin Cosmopolitania ja Allerin Mixiä, miehet Sanoma Magazinesin Pelejä, Sanoma Magazinesin GTi-Magazinea ja A-lehtien Soundia. 30-49-vuotiaat naiset lukevat eniten Sanoma Magazinesin Meidän Perhettä, Allerin Koti ja Keittiötä ja Sanoma Magazinesin Vauvaa, miehet Taloussanomien IT-Viikkoa, Yhtyneiden Kuvalehtien Kipparia ja Talentumin Tietoviikkoa.

 




Viihdelehdistä vain Valittujen Palojen ja Allerin OHO!:n lukijamäärät kasvoivat. OHO! löysi 16 000 ja Valitut Palat 2 000 uutta lukijaa. Molemmat muutokset mahtuvat virhemarginaaliin.

Myös lähes kaikki talouslehdet menettivät lukijoitaan. Talentumin Tekniikka ja Talous sai 4 000 uutta lukijaa. Myös nämä muutokset mahtuvat virhemarginaaliin.

Levikintarkastus julkisti ensimmäisen Taloustutkimukselta tilaamansa mediatutkimuksen viime syksynä. Silloin tutkimusta oiottiin virheiden takia useita kertoja.

Keskimäärin suomalainen lukee kahdeksaa aikakauslehteä ja kolmea sanomalehteä.

Eniten lukijoita yhtä levikin kappaletta kohden on Metsästyksellä ja Kalastuksella. Yksi numero tavoittaa 11 lukijaa.

Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    9. 9

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    10. 10

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    9. 9

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    10. 10

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää