Valikko

Markkinointi unohti yli viisikymppiset

Ruotsalainen medialegenda Amelia Adamo moittii markkinointiväkeä. Se on unohtanut yli 50-vuotiaat. Vaikka heidän ostovoimansa on yli 70 prosenttia koko potista, heille suunnataan noin 5 prosenttia mainonnasta.
Adamo perusti 11 vuotta sitten Bonniersin kustantamana nimeään kantavan Amelian, josta tuli Ruotsin suurilevikkisin naistenlehti. Amelian jälkeen syntyi nelikymppisille tehty Tara ja sitten terveyslehti TopHälsa. Tänä vuonna Adamo on perustanut yli 50-vuotiaille suunnatun M-magasinin.

Tähän mennessä Adamo on esiintynyt jokaisen M-magasinin kannessa. Hän luonnehtii itseään eläväksi portaaliksi.

Adamon mukaan lehti sai vastakaikua, koska kyse ei ollut vain uudesta lehdestä, vaan kokonaan uudesta kohderyhmästä.

Adamo haluaa esitellä nykyajan 50-70-vuotiaat. He ovat olleet ensin hippejä, sitten juppeja. Nyt he ovat mappitteja. Mappitti tulee sanoista Moderna Attraktiva Pinjärer ja tarkoittaa nykyaikaisia viehättäviä uranuurtajia. He ovat keksineet rock’n rollin, botoxin ja päivähoidon.

Mappitit ovat enemmän lastensa kuin vanhempiensa kaltaisia. He siirtyvät eläkkeelle varakkaina eivätkä aio säästää, vaan hankkia elämyksiä ja kokemuksia. He ovat energisiä.

- Me emme kerää perintöjä, vaan autamme lapsiamme nyt. Kehotamme heitä ottamaan rahat nyt, koska myöhemmin meistä on jäljellä vain geeniperintömme.

Ruotsissa yli 50-vuotiaiden ryhmää kutsutaan lihavuoreksi, Suomessa suureksi ikäluokaksi.

- Odotamme, että meitä kunnioitetaan ja vaadimme laatua. Katsokaapa, kuinka hienoja rollaattorit ovat viiden vuoden päästä. Ette usko.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    9. 9

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    2. 2

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    10. 10

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää