Vahva brändi kasvattaa kassavirtaa

Vahva brändi ja viimeistelty design takaavat yrityksen kassavirran kasvun. Varmin tapa jäädä kilpailijoiden jalkoihin on jättää brändin hionta vain markkinointiosaston huoleksi ja muotoilu designyritysten heiniksi. Näin vakuuttivat brändi-arvon asiantuntijat rahoitusalan osaajille suunnatussa lounasseminaarissa.


Helsinki Design Weekin yhteydessä järjestetyssä tilaisuudessa pöytään ladottiin ruuan lisäksi faktoja yrityskuvan kiillotuksesta.

Haluttua mielikuvaa, brändiä, vahvistetaan vain ottamalla se osaksi koko yritysstrategiaa.

–Oikeasti vahvasta yritysbrändistä voi mielestäni puhua vasta sitten, kun yritys tekee tunnettavuuden lisäksi tulosta, korostaa vanhempi osakas Julianna Borsos-Torstila yritysjärjestelyihin erikoistuneesta Merasco Capitalista.

–Kärjistäen voi sanoa, että yrityskaupoissa firman odotusarvolla tarkoitetaan kaikkea sitä, mikä ylittää yrityksen kirjanpitoarvon.

Vahva brändi ja design tuottavat tätä lisäarvoa.

–Firmasta maksettavaan hintaan vaikuttaa sijoittajien silmissä kaikki se, miltä yritys näyttää ja vaikuttaa.

Brändiä ei ole enää pitkään aikaan mielletty vain toimivaksi logoksi ja kiehtoviksi mainoslauseiksi.

Koko yrityksen toimintakulttuurin on tuettava tavoiteltua mielikuvaa, jotta myös asiakas vakuuttuisi siitä.

Konecranesin toimitusjohtaja Pekka Lundmark korostaa brändillä oleva merkitystä myös perusteollisuudessa, vaikka raskaan raudan ääressä työskenneltäessä brändäämistä pidetään yhä usein vain mainoslauseiden viilaamisena.

–Osa brändiämme on, että vakuutamme asiakkaille nostavamme nostureidemme avulla myös heidän markkinaosuuksiaan.

Viesti kokonaisvaltaisesta palvelusta halutaan osaksi Konecranesin tuotekuvaa.

Lundmark on vakuuttunut, että vaikka perusteollisuudessa ostoratkaisut perustellaan aina kovilla arvoilla, taustalla jylläävät valmistajista syntyneet mielikuvat.

Desingtoimisto Tangon toimitusjohtaja Miisa Suvisaari moittii suomalaisyrityksiä laiskasta designin hyödyntämisestä. Vaikka Suomi tunnetaan muotoilumaana, siitä hyötyvät vain yritykset, joille design on niiden omin leipälaji.

Suvisaari toivoisi näkevänsä Iittalan, Marimekon ja Artekin kaltaisia muotoilun menestystarinoita myös teollisuustuotannon ja palveluyritysten keskuudessa

–Esimerkiksi Englannissa on loistavia esimerkkejä siitä, miten viimeisen päälle designatut tuotekonseptit tuovat tulosta palvelualan yrityksissä.

Vaali brändiä

  • Tuotteista saa paremman hinnan.
  • Markkinaosuudet kasvavat.
  • Vahva brändi kestää epäonnistumisetkin.
  • Yritykseen hakeutuu uusia kykyjä.
  • Lähde: Pekka Lundmark

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    8. 8

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää