Cadillac köhii Euroopassa

Luksusautoista tunnetun Cadillacin laajentuminen eurooppalaisille ylemmän keskiluokan markkinoille on käynnistynyt huonosti.
Trollhättanin tehtaan pelastajaksi suunniteltu pikku-Cadillac kävi ensimmäisten kuukausien aikana selvästi odotettua huonommin kaupaksi. Yhtiö joutui pudottamaan heti lanseerauksen jälkeen mallin viikkotuotannon 150 autosta 30 kappaleeseen.

Tilanne ei parantunut kesän aikana. Maaliskuussa lanseerattua mallia myytiin esimerkiksi Ruotsissa heinäkuun loppuun mennessä 53 kappaletta.
Periaatteessa Cadillacin strategia vaikutti loogiselta. Luksusbrändin laajentaminen niin sanottuun alempaan tuotekategoriaan toimii usein, kun taas alhaalta ylöspäin on paljon vaikeampaa kivuta.




On vaikea sanoa, mistä strategian ontuminen johtuu. Myyntilukujen perusteella tulee mieleen, että GM on tuntenut huonosti eurooppalaiset asiakkaat. Cadillac BLS:n amerikkalaiset peruspiirteet eivät erota autoa edukseen kovista kilpailijoista.
Ehkäpä Cadillacin olisikin pitänyt Eurooppaan tullessaan tähdätä juuri eurooppalaisiin autoilijoihin eikä niihin eurooppalaisiin, jotka haluavat pienen version suurimaineisesta amerikkalaisautosta. Tämä olisi ollut tärkeää siksi, että BLS on ensimmäinen Cadillac, jota ei myydä ollenkaan Yhdysvalloissa.

Jos myyntiluvut eivät piristy, on kyseessä jälleen merkittävä takaisku vaikeuksissa olevalle GM:lle. Rakensihan yhtiö BLS:ää varten kokonaan uuden organisaation sekä tuotantoa, markkinointia että myyntiä varten.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    5. 5

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    6. 6

      ”Suomessa eletään nyt kovinta nousukautta” – palvelualat kasvoivat reippaasti

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    9. 9

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    10. 10

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    8. 8

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    9. 9

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    10. 10

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää