Valikko

Cadillac köhii Euroopassa

Luksusautoista tunnetun Cadillacin laajentuminen eurooppalaisille ylemmän keskiluokan markkinoille on käynnistynyt huonosti.
Trollhättanin tehtaan pelastajaksi suunniteltu pikku-Cadillac kävi ensimmäisten kuukausien aikana selvästi odotettua huonommin kaupaksi. Yhtiö joutui pudottamaan heti lanseerauksen jälkeen mallin viikkotuotannon 150 autosta 30 kappaleeseen.

Tilanne ei parantunut kesän aikana. Maaliskuussa lanseerattua mallia myytiin esimerkiksi Ruotsissa heinäkuun loppuun mennessä 53 kappaletta.
Periaatteessa Cadillacin strategia vaikutti loogiselta. Luksusbrändin laajentaminen niin sanottuun alempaan tuotekategoriaan toimii usein, kun taas alhaalta ylöspäin on paljon vaikeampaa kivuta.




On vaikea sanoa, mistä strategian ontuminen johtuu. Myyntilukujen perusteella tulee mieleen, että GM on tuntenut huonosti eurooppalaiset asiakkaat. Cadillac BLS:n amerikkalaiset peruspiirteet eivät erota autoa edukseen kovista kilpailijoista.
Ehkäpä Cadillacin olisikin pitänyt Eurooppaan tullessaan tähdätä juuri eurooppalaisiin autoilijoihin eikä niihin eurooppalaisiin, jotka haluavat pienen version suurimaineisesta amerikkalaisautosta. Tämä olisi ollut tärkeää siksi, että BLS on ensimmäinen Cadillac, jota ei myydä ollenkaan Yhdysvalloissa.

Jos myyntiluvut eivät piristy, on kyseessä jälleen merkittävä takaisku vaikeuksissa olevalle GM:lle. Rakensihan yhtiö BLS:ää varten kokonaan uuden organisaation sekä tuotantoa, markkinointia että myyntiä varten.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    7. 7

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    8. 8

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    9. 9

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    10. 10

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    8. 8

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    9. 9

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    10. 10

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää