Valikko

Halpamallit kaventavat Nokian katteita

Nokian matkapuhelimien myynti kasvoi kolmannella vuosineljänneksellä kolmanneksen vuoden takaisesta. Kiivainta kasvu oli Kiinassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä Latinalaisessa Amerikassa.


Nokian kasvu tukeutuu yhä vahvemmin kehittyviin markkinoihin. Kehittyville markkinoille matkapuhelinjätti myy pääasiassa matalakatteisia halpapuhelimia, mikä painaa jo kannattavuutta.

Nokia oli pettymys markkinoille. Vaikka yhtiön tulos ja liikevaihto ylsivät markkina-analyytikkojen odotuksiin, erityisesti peruspuhelimia valmistavan Mobile Phonesin kannattavuuden ja keskimääräisen myyntihinnan lasku säikyttivät sijoittajia. Edes markkinaosuuden nousu 36 prosenttiin ei auttanut. Nokian kurssi laski lähes neljä prosenttia 15,36 euroon.

Heinä-syyskuussa Nokia myi 88,5 miljoonaa kännykkää, mikä on kolmanneksen enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajankohtana. Rajuinta kasvu oli Kiinassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella ja Latinalaisessa Amerikassa. Juuri näillä markkina-alueilla Nokia myy pääasiassa halpapuhelimia, joissa on heikommat katteet kuin kalliimmissa puhelimissa.

Myynnin painottumisesta halpapuhelimiin kertoo sekin, että matkapuhelimien keskimääräisen myyntihinnan putosi ennätyksellisen alas 93 euroon.

Viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä ja tämän vuoden huhti-kesäkuussa keskihinta oli 102 euroa.

Nokian toimitusjohtajan Olli-Pekka Kallasvuon mukaan kehittyvien markkinoiden kiivas kasvu on vaikuttanut keskimääräisen myyntihinnan laskuun. Myös hintakilpailu on ollut erityisen ankaraa. Lisäksi Euroopan myyntikin on kehittynyt samaan suuntaan.

- Etenkin Euroopassa wcdma:ssa oli pehmeyttä. Operaattorit eivät ole työntäneet teknologiaa markkinoille odotustemme mukaisesti kolmannella neljänneksellä. Tämä on tarkoittanut myös Euroopassa, että tuotevalikoima on painottunut hieman halvempiin puhelimiin, Kallasvuo totesi puhelinkonferenssissa torstaina.

Nokian Mobile Phones -toimialan kannattavuus heikentyi vajaat kaksi prosenttiyksikköä 15 prosenttiin heinä-syykuussa, kun tuloksessa ei ole otettu huomioon 128 miljoonan euron kertakuluja.

Kallasvuon mukaan eniten kasvavat edelleen kehittyvät markkinat, mikä luo yhä painetta keskimääräisen myyntihinnan laskuun. Hintakilpailu kuitenkin tasoittuu.

- Emme näe hintakilpailun kovenevan halvemmissa puhelimissa. Tämä antaa asemallemme vakautta.

Pohjois-Amerikassa Nokian vaikeudet jatkuvat. Yhtiö myi siellä 5,8 miljoonaa kännykkää, mikä on täsmälleen yhtä paljon kuin viime vuoden vastaavalla neljänneksellä.

Nokian johto vakuuttaa, että se aikoo edelleen lisätä panoksia Amerikan markkinoille. Tästä kertoo muun muassa se, että yhtiö on ensimmäistä kertaa tehnyt tuotteita ainoastaan Pohjois-Amerikkaan.

Kalliita N-sarjan multimedialaitteita Nokia myi kolmannelle vuosineljänneksellä yli neljä miljoonaa. Oman arvionsa mukaan Nokialla on älypuhelimissa edelleen noin 50 prosentin markkinaosuus kansainvälisillä markkinoilla. N-sarjan laitteiden osuus älypuhelinmyynnistä oli noin 40 prosenttia.

Nokia arvioi matkapuhelimien kysynnän kasvavan loppuvuonna 15 prosenttia tai sitä enemmän. Yhtiö arvioi, että maailmassa myydään tänä vuonna 975 miljoonaa matkapuhelinta.

Oman markkinaosuutensa Nokia ennakoi olevan loppuvuonna suurin piirtein sama kuin kolmannella vuosineljänneksellä.

Myönteisiä uutisia Multimedian lisäksi tarjosi verkkotoimiala Nokian Networks. Liikevaihto kasvoi kuudenneksen 1,8 miljardiin euroon - vauhti oli kiivaampaa kuin markkinoilla keskimäärin.

Verkkotoimiala menestyi erityisesti Lähi-idässä ja Afrikassa. Tulostakin syntyi 131 miljoonaa euroa. Kun vertailukauden tuloksesta siivoa kertatuotot, tulos kasvoi kolmanneksen.



Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Muistatko Kataisen luotsaaman 300 miljardin tukiohjelman? Näin sitä nyt arvostellaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    7. 7

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää