Valikko

Ulkomainonnan mittaus tehostuu

Uusi mittausjärjestelmä tarjoaa entistä täsmällisemmät tunnusluvut ulkomainonnan tavoittavuuden ennakointiin.
Outdoor Impact -niminen järjestelmä perustuu kansainväliseen tutkimuskonseptiin. Sen ovat toteuttaneet Suomen Ulkomainosliitto sekä sen jäsenyritykset Clear Channel ja JCDecaux.

– Järjestelmä lisää oleellisesti ulkomainonnan kilpailukykyä Suomessa. Odotamme ulkomainonnan kasvattavan osuuttaan mediamarkkinoista, liiton toiminnanjohtaja Jaana Vyyryläinen sanoo.

Outdoor Impact -järjestelmässä ovat mukana kaikki merkittävimmät ulkomainosvälineet sekä bussit, maantiejättitaulut, pylvästaulut ja raitiovaunut.

Järjestelmään on koottu liikennevirtatietoja kymmenistä eri lähteistä, tutkittu väestön kulkureittejä haastattelujen ja elektronisten karttojen avulla sekä kuvattu ja luokiteltu noin 35 000 ulkomainospintaa eri puolilla maata.

Silmänliikekameroiden avulla tehtiin lisäksi ulkomainospintojen havainnointitutkimus. Se paljastaa kunkin mainospaikan kontaktikyvyn.

Tuloksena syntyi järjestelmän tunnusluvuista tärkein, mediavaluutta VAC (Visibility Adjusted Contact). Se kertoo kunkin ulkomedian tai mediayhdistelmän etukäteen todennetut kontaktit eli sen, kuinka moni henkilö ulkomainospintaa todennäköisesti katsoo.

Mainostajille uusi järjestelmä tarjoaa mahdollisuuden ostaa ulkomainospintojen sijaan kontakteja sekä tarkastella kampanjoiden tavoittavuutta kohderyhmittäin eli toteuttaa täsmämainontaa massamediassa.

Kontaktipohjaiseen hinnoitteluun

  • JCDecaux siirtyy kontaktipohjaiseen hinnoitteluun vuodenvaihteessa.
  • Samalla se muuttaa tuotteitaan ja alkaa myydä niitä valmiina paketteina.
  • Vuodenvaihteesta asti JCDecaux’n ulkomainospaketeilla on kuukausikohtaiset kontaktimäärät ja hinnat.
  • Ulkomainonnan uudessa mittaustavassa päivän pituus eli luonnon valon ja toisaalta keinovalaistuksen vaikutus on huomioitu.
  • Valoisien ja pimeiden vuodenaikojen vaihtelulla on vaikutusta ulkomainonnan kampanjoiden näkyvyyteen ja kontaktien kertymiseen.
  • Lähde: JCDecaux

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    5. 5

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    6. 6

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    7. 7

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    8. 8

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    9. 9

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    10. 10

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää