Ulkomainonnan mittaus tehostuu

Uusi mittausjärjestelmä tarjoaa entistä täsmällisemmät tunnusluvut ulkomainonnan tavoittavuuden ennakointiin.
Outdoor Impact -niminen järjestelmä perustuu kansainväliseen tutkimuskonseptiin. Sen ovat toteuttaneet Suomen Ulkomainosliitto sekä sen jäsenyritykset Clear Channel ja JCDecaux.

– Järjestelmä lisää oleellisesti ulkomainonnan kilpailukykyä Suomessa. Odotamme ulkomainonnan kasvattavan osuuttaan mediamarkkinoista, liiton toiminnanjohtaja Jaana Vyyryläinen sanoo.

Outdoor Impact -järjestelmässä ovat mukana kaikki merkittävimmät ulkomainosvälineet sekä bussit, maantiejättitaulut, pylvästaulut ja raitiovaunut.

Järjestelmään on koottu liikennevirtatietoja kymmenistä eri lähteistä, tutkittu väestön kulkureittejä haastattelujen ja elektronisten karttojen avulla sekä kuvattu ja luokiteltu noin 35 000 ulkomainospintaa eri puolilla maata.

Silmänliikekameroiden avulla tehtiin lisäksi ulkomainospintojen havainnointitutkimus. Se paljastaa kunkin mainospaikan kontaktikyvyn.

Tuloksena syntyi järjestelmän tunnusluvuista tärkein, mediavaluutta VAC (Visibility Adjusted Contact). Se kertoo kunkin ulkomedian tai mediayhdistelmän etukäteen todennetut kontaktit eli sen, kuinka moni henkilö ulkomainospintaa todennäköisesti katsoo.

Mainostajille uusi järjestelmä tarjoaa mahdollisuuden ostaa ulkomainospintojen sijaan kontakteja sekä tarkastella kampanjoiden tavoittavuutta kohderyhmittäin eli toteuttaa täsmämainontaa massamediassa.

Kontaktipohjaiseen hinnoitteluun

  • JCDecaux siirtyy kontaktipohjaiseen hinnoitteluun vuodenvaihteessa.
  • Samalla se muuttaa tuotteitaan ja alkaa myydä niitä valmiina paketteina.
  • Vuodenvaihteesta asti JCDecaux’n ulkomainospaketeilla on kuukausikohtaiset kontaktimäärät ja hinnat.
  • Ulkomainonnan uudessa mittaustavassa päivän pituus eli luonnon valon ja toisaalta keinovalaistuksen vaikutus on huomioitu.
  • Valoisien ja pimeiden vuodenaikojen vaihtelulla on vaikutusta ulkomainonnan kampanjoiden näkyvyyteen ja kontaktien kertymiseen.
  • Lähde: JCDecaux

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    10. 10

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää