Valikko

Cokiksen äijäkola iskee kauppoihin

Cokiksen uusi ”äijäkola” vyöryy tällä viikolla voimalla kauppoihin. Coca-Cola Finlandin ja Sinebrychoffin markkinointi-iskuryhmät kiertävät viikon jokaisena päivänä parisataa kauppaa ja ravintolaa varmistamassa, että Coca-Cola Zero on esillä mahdollisimman näyttävästi.
Espoon Olarin Minimanissa Zero-juomat saivat keskiviikkona seurakseen muun muassa mainosjulisteita, -telineitä ja -pahveja.

– Tämä nopeuttaa tuotteen rullausta markkinoille ja varmistaa, että kuluttaja myös löytää tuotteen kaupasta, tuotepäällikkö Raisa Varsta selittää.

Oppia Suomen Cokiksen väki on käynyt hakemassa Australiasta asti. Myös Suomen iskuryhmissä on mukana 35 ulkomaanvahvistusta.

Myymälämainonnan lisäksi Cokis Zeroa luukutetaan televisiossa, radiossa, elokuvateattereissa, ulkomainoksissa ja lehdissä. Myös verkko on vahvasti läsnä.

– Mainonnassa on laaja rintama ja kohtuullisen aggressiivinen peitto. Brändiä myydään pullo kerrallaan, joten on tärkeää, että tuote näkyy.

Zero on Suomen Cokiksen suurin lanseeraus sitten vuoden 1982, jolloin Coca-Cola Light tuli maahan. Suomi pääsee Zeron makuun seitsemäntenä maana. Zero on suunnattu 20–35-vuotiaille miehille, joille kevytjuomat ovat maistuneet naisia kehnommin.

Markkinajohtajan asemaan tottunut Coca-Cola on Suomessa sokerittomien kolajuomien markkinoilla kakkonen. Ykkössijan asemasta Zero-lanseerauksen tavoitteena on silti Varstan mukaan ennen kaikkea koko virvoitusjuomamarkkinan kasvu.

– Suomessa juodaan henkeä kohti vähemmän virvoitusjuomia kuin esimerkiksi muissa Pohjoismaissa. Uskomme, että kasvuun päästään kevytjuomiin panostamalla.

– Toisaalta muissa maissa myös perinteinen Cokis on kääntynyt Zeron ansiosta kasvuun, kun huomio on kiinnittynyt koko brändiin.

Esimerkiksi Britanniassa Zero on ACNielsenin tilastojen mukaan saanut virvoitusjuomamyynnin laskevan trendin taittumaan yli prosentin kasvuksi. Myös Coca-Colan kokonaismyynti Britanniassa on kasvanut.

Video: Pepsi odottaa colasotaa

Kuva: Lehtikuva / Kimmo Mäntylä

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    7. 7

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    8. 8

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää