Cokiksen äijäkola iskee kauppoihin

Cokiksen uusi ”äijäkola” vyöryy tällä viikolla voimalla kauppoihin. Coca-Cola Finlandin ja Sinebrychoffin markkinointi-iskuryhmät kiertävät viikon jokaisena päivänä parisataa kauppaa ja ravintolaa varmistamassa, että Coca-Cola Zero on esillä mahdollisimman näyttävästi.
Espoon Olarin Minimanissa Zero-juomat saivat keskiviikkona seurakseen muun muassa mainosjulisteita, -telineitä ja -pahveja.

– Tämä nopeuttaa tuotteen rullausta markkinoille ja varmistaa, että kuluttaja myös löytää tuotteen kaupasta, tuotepäällikkö Raisa Varsta selittää.

Oppia Suomen Cokiksen väki on käynyt hakemassa Australiasta asti. Myös Suomen iskuryhmissä on mukana 35 ulkomaanvahvistusta.

Myymälämainonnan lisäksi Cokis Zeroa luukutetaan televisiossa, radiossa, elokuvateattereissa, ulkomainoksissa ja lehdissä. Myös verkko on vahvasti läsnä.

– Mainonnassa on laaja rintama ja kohtuullisen aggressiivinen peitto. Brändiä myydään pullo kerrallaan, joten on tärkeää, että tuote näkyy.

Zero on Suomen Cokiksen suurin lanseeraus sitten vuoden 1982, jolloin Coca-Cola Light tuli maahan. Suomi pääsee Zeron makuun seitsemäntenä maana. Zero on suunnattu 20–35-vuotiaille miehille, joille kevytjuomat ovat maistuneet naisia kehnommin.

Markkinajohtajan asemaan tottunut Coca-Cola on Suomessa sokerittomien kolajuomien markkinoilla kakkonen. Ykkössijan asemasta Zero-lanseerauksen tavoitteena on silti Varstan mukaan ennen kaikkea koko virvoitusjuomamarkkinan kasvu.

– Suomessa juodaan henkeä kohti vähemmän virvoitusjuomia kuin esimerkiksi muissa Pohjoismaissa. Uskomme, että kasvuun päästään kevytjuomiin panostamalla.

– Toisaalta muissa maissa myös perinteinen Cokis on kääntynyt Zeron ansiosta kasvuun, kun huomio on kiinnittynyt koko brändiin.

Esimerkiksi Britanniassa Zero on ACNielsenin tilastojen mukaan saanut virvoitusjuomamyynnin laskevan trendin taittumaan yli prosentin kasvuksi. Myös Coca-Colan kokonaismyynti Britanniassa on kasvanut.

Video: Pepsi odottaa colasotaa

Kuva: Lehtikuva / Kimmo Mäntylä

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    7. 7

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    8. 8

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      Suomalainen elektroniikkayhtiö sai sopimuksen Piilaaksoon – kurssi +5,0 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää