Valikko

Kirkko kutsuu uurnille mainoksien avulla

Seurakuntavaaleihin valmistautuva kirkko herättelee äänestäjiä lauantaina startanneen mainoskampanjan avulla.
Tavoitteena on kohottaa alhaiseksi jämähtänyttä äänestysprosenttia. Jättiparannusta edellisten vaalien 14,3 prosenttiin kirkon viestintäjohtaja Ingmar Lindqvist ei kuitenkaan odota.

– Olemme puhuneet kahden prosentin noususta, mutta olen tyytyväinen jos pääsemme 15 prosenttiin.

Kampanjan ydinkohderyhmä ovat pienten lasten vanhemmat ja nuoret aikuiset. Teema on Käytä sydäntä - se tekee hyvää.

Mainokset liittyvät lapsi- ja nuorisotyöhön, vanhustyöhön, perheneuvontaan ja diakoniaan. Viitekehys löytyi kirkon strategiasta, jossa puhutaan läsnäolon ja vuoropuhelun kirkosta.

– Emme halunneet nostaa keskustelua abstraktille pilvenhattaratasolle, vaan koskettaa tavallisen ihmisen arkea. Tavoitteena on herättää keskustelua siitä, miten tavallinen seurakuntalainen voi vaikuttaa omaan ympäristöönsä, luonnehtii mainostoimisto McCannin projektijohtaja Kati Lanu.

Valtakunnallisen kampanjan päämedia on televisio. Lisäpotkua tuovat radio, 26 paikkakunnalle jalkautuva ulkomainoskampanja ja seurakuntakäyttöön painetut julisteet.

Kirkon työryhmän ja McCannin lisäksi suunnittelutyössä ovat olleet mukana mediatoimisto PMI ja tuotantoyhtiö Also Starring. Kampanjan budjetti on 450 000 euroa.

– Eihän se mikään ruhtinaallinen budjetti ole. Printtimainontaan ei ole nyt varaa, Lindqvist toteaa.

Lehti-ilmoittelun hoitavat paikalliset seurakunnat. Pääkaupunkiseudun seurakunnat ovat tuottaneet yhteiseen kampanjaan tukeutuvaa lisämateriaalia, kuten t-paitoja ja rintanappeja sekä bussi- ja pylväsmainoksia.

Budjetin pienuudesta huolimatta Lindqvist odottaa myös kritiikkiä kirkon rahojen tuhlaamisesta mainoksiin. Vastaus on jo valmiina.

– Kun viime vaalien jälkeen tutkimme äänestämättä jättäneitä, vain kolme prosenttia heistä vastasi, ettei ollut tiennyt vaaleista. Tämä on kampanjan perustehtävä: saada ihmiset tietoisiksi vaaleista. Miten muuten he osaisivat mennä äänestämään?

Seurakuntavaalien ennakkoäänestys alkoi maanantaina. Varsinainen vaalipäivä on isänpäiväsunnuntai.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    5. 5

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    8. 8

      USA:n pörssit jälleen uuteen ennätykseen

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      Italian luokitusnäkymät pakkaselle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää