Kirkko kutsuu uurnille mainoksien avulla

Seurakuntavaaleihin valmistautuva kirkko herättelee äänestäjiä lauantaina startanneen mainoskampanjan avulla.
Tavoitteena on kohottaa alhaiseksi jämähtänyttä äänestysprosenttia. Jättiparannusta edellisten vaalien 14,3 prosenttiin kirkon viestintäjohtaja Ingmar Lindqvist ei kuitenkaan odota.

– Olemme puhuneet kahden prosentin noususta, mutta olen tyytyväinen jos pääsemme 15 prosenttiin.

Kampanjan ydinkohderyhmä ovat pienten lasten vanhemmat ja nuoret aikuiset. Teema on Käytä sydäntä - se tekee hyvää.

Mainokset liittyvät lapsi- ja nuorisotyöhön, vanhustyöhön, perheneuvontaan ja diakoniaan. Viitekehys löytyi kirkon strategiasta, jossa puhutaan läsnäolon ja vuoropuhelun kirkosta.

– Emme halunneet nostaa keskustelua abstraktille pilvenhattaratasolle, vaan koskettaa tavallisen ihmisen arkea. Tavoitteena on herättää keskustelua siitä, miten tavallinen seurakuntalainen voi vaikuttaa omaan ympäristöönsä, luonnehtii mainostoimisto McCannin projektijohtaja Kati Lanu.

Valtakunnallisen kampanjan päämedia on televisio. Lisäpotkua tuovat radio, 26 paikkakunnalle jalkautuva ulkomainoskampanja ja seurakuntakäyttöön painetut julisteet.

Kirkon työryhmän ja McCannin lisäksi suunnittelutyössä ovat olleet mukana mediatoimisto PMI ja tuotantoyhtiö Also Starring. Kampanjan budjetti on 450 000 euroa.

– Eihän se mikään ruhtinaallinen budjetti ole. Printtimainontaan ei ole nyt varaa, Lindqvist toteaa.

Lehti-ilmoittelun hoitavat paikalliset seurakunnat. Pääkaupunkiseudun seurakunnat ovat tuottaneet yhteiseen kampanjaan tukeutuvaa lisämateriaalia, kuten t-paitoja ja rintanappeja sekä bussi- ja pylväsmainoksia.

Budjetin pienuudesta huolimatta Lindqvist odottaa myös kritiikkiä kirkon rahojen tuhlaamisesta mainoksiin. Vastaus on jo valmiina.

– Kun viime vaalien jälkeen tutkimme äänestämättä jättäneitä, vain kolme prosenttia heistä vastasi, ettei ollut tiennyt vaaleista. Tämä on kampanjan perustehtävä: saada ihmiset tietoisiksi vaaleista. Miten muuten he osaisivat mennä äänestämään?

Seurakuntavaalien ennakkoäänestys alkoi maanantaina. Varsinainen vaalipäivä on isänpäiväsunnuntai.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      300 000 euron asuntolainan voi saada yksinkin –”Bruttoliksan pitää olla melko kova”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää