Mediatoimistojen köydenveto jatkuu

Kontaktointitoimisto Toisen toimitusjohtaja Tomi Hilvo väittää, että mediatoimistokenttä on jakautunut kahtia. Toisella laidalla ovat alaa pöhisyttäneet Toinen ja Happi Mindshare sekä muutama muu, toisella alan perinteissä pitäytyneet toimistot.


Hilvo perustelee väitettään toimistojen toiminnan rakenteella. Kun perinteisillä mediatoimistoilla myyntikatteesta noin 90 prosenttia tulee mediasuunnittelusta ja -ostamisesta, Toisen myyntikatteesta parhaimmillaan 50 prosenttia tuo strateginen työ ja konsultointi.

– Vanhoissakin toimistoissa on osaamista ja halua kehittyä, mutta rakenne, kauppatapa ja toimintamalli estävät sen.

Hilvo on tyytyväinen keväällä 2005 startanneen Toisen kasvuun. Nelihenkisenä aloittaneeseen yritykseen on juuri palkattu 13. työntekijä.

Myyntikatteen hän arvelee yltävän tänä vuonna yli miljoonan euron. Vajaaksi jääneellä ensimmäisellä tilikaudella se jäi noin 350 tuhanteen ja liikevaihto kahteen miljoonaan euroon.

– Liikevaihto ei ole meille merkityksellinen sinänsä, koska meillä ei ole intressiä kierrättää mediarahaa aina kauttamme. Siitä huolimatta se mennee tällä tilikaudella yli kymmenen miljoonan euron.

Happi Mindsharea lokakuun loppuun vetänyt Veijo Hytti menee Hilvoakin pidemmälle ja julistaa, ettei Happea voi edes verrata muihin mediatoimistoihin.

– Perinteinen mediatoimisto antaa vastauksia perinteisiin kanaviin, ei uusiin. Me olemme tuottaneet itse esimerkiksi musiikkivideoita ja viraali- ja yhteisökampanjoita, joita mainostoimistotkaan eivät oikeastaan tee.

Verkkotuotantoon on Hytin mukaan määrä satsata enemmänkin. Hänestä mediasuunnittelu ja sisällön suunnittelu on verkossa yksi ja sama asia.

Vuoden 2005 alussa aloittanut Happi on kasvanut seitsenhenkisestä tulokkaasta 26 työntekijän toimistoksi.

– Olemme painaneet kaasua ja painamme vielä lisää. Seuraavaksi on tarkoitus palkata luova johtaja ja lisää digitaalisen puolen ihmisiä, Hytti lupaa.  

Liikevaihtoa Hytti ennakoi tälle vuodelle 50 miljoonan euron verran ja myyntikatetta vähintään tuplasti viime vuoteen verrattuna eli noin 2,5 miljoonaa euroa.

– Media on valtava kasvualue. Ensi vuonna Happi tekee 70 miljoonan euron liikevaihdon ja 3,5 miljoonan myyntikatteen. Seuraava tavoite on olla toimialan ykkönen.

Lisää aiheesta Taloussanomissa 1.11.2006.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    10. 10

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää