Burnard haluaa ärsyttää

Yhdysvaltain Miamissa toimiva mainostoimisto Crispin Porter + Bogusky on yksi tämän hetken palkituimmista ja puhutuimmista mainostoimistoista. Toimiston luova johtaja Alex Burnard ei silti oikein koe yhteenkuuluvuutta alaan.


– Olemme pikemminkin liiketoiminnan konsulttitoimisto. Haluamme olla kumppaneita asiakkaidemme kanssa. Kutsumme itseämme mainostoimistoksi, koska työhömme tarvittava raha löytyy mainosbudjeteista, kertoo Burnard.

Mainonnan viestinnällinen ja taiteellinen puoli ovat Burnardin mukaan vain mainostajan itsestään selvä työkalupakki. Lisäksi on perehdyttävä liiketalouden ja yhteiskunnan oppikirjoihin.

– Sinun täytyy tietää, miksi ja mihin mainontaa teet. Näin syntyy uutta ja luovaa. Se vie enemmän aikaa ja vaatii tutkimusta, mutta se on myös tehokkaampaa ja hauskempaa, Burnard sanoo.

Ehkäpä Crispin Porter + Boguskyn menestyksen salaisuus onkin juuri panostus tutkimukseen. Toimisto etsii ihmisiä ärsyttäviä asioita, joihin ei vielä liity laajaa keskustelua tai vastustusta. Tämä ärsyttävä asia nostetaan esiin kampanjassa, ja lääkkeeksi ärsytykseen tarjotaan – mitäpä muutakaan kuin – asiakkaan tuote.

– Meidän ei ole tarkoitus tehdä vain tv-mainoksia tai hienoja julisteita. Haluamme aloittaa keskusteluja, saada aikaan muutoksen. Mainokset ovat tähän vain väline, Burnard korostaa.

Hyvä esimerkki tästä on palkittu Mini Cooper -kampanja. Tienvarsille ilmestyi kylttejä, jotka julistivat katumaastureiden kohtuuttoman koon jo riittävän. Näin toimisto lausui julki ihmisissä heränneen autojen koon aiheuttaman ärsytyksen, johon lievityksenä myöhemmin tarjottiin söpö ja pieni Mini Cooper.

– Toimintamme ydin on tuote, jolle etsimme sopivaa paikkaa kulttuurissa ja sitä, miten tähän paikkaan pääsee. Usein tarvitaan vain hieman hienosäätöä tuotemerkin yhdistämiseksi tuotteeseen niin, että tämä paikka löytyy ja unelma täyttyy.

Internetin tärkein merkitys Crispin Porter + Boguskylle on keskustelun nopeutuminen. Tuore esimerkki on Volkswagen-kampanja. Sen mainoksessa raju kolari näytetään auton sisältä katsottuna, kesken kolmen matkustajan keskustelun.

Ihmiset järkyttyivät mainoksesta ja internetin keskustelupalstat täyttyivät mainoksen kommentoijista, joilta toimisto sai sekä myönteistä että kielteistä palautetta.

– Vastasimme tähän keskusteluun välittömästi tekemällä toisen samankaltaisen mainoksen. Ainoa ero vanhaan oli, että uudessa versiossa autossa käyty keskustelu koski edellistä kolarimainosta. Ja sitten – BANG, Burnard virnistää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    3. 3

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    4. 4

      Liki 4 miljardia euroa 2 vuodessa – ennätysmäärä rahaa virtasi Kiinasta Suomeen

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    7. 7

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    8. 8

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää