Valikko

Cokis tähtää kasvuun

Suomen Cokiksen maajohtajana elokuussa aloittaneella Nicolas Brabeckilla on yksinkertainen, mutta ei välttämättä helppo tehtävä. Hänen pitäisi vauhdittaa The Coca-Cola Companyn juomien menekkiä Suomessa.
Brabeckin Cokis-ura alkoi Turkista, jossa virvoitusjuomamarkkinat ovat vasta kehittymässä ja kulutus henkeä kohti on vähäistä. Suomeen hän muutti Sveitsistä, jossa markkinat ovat vakiintuneet ja virvoitusjuomia juodaan paljon.

– Suomi on eräänlainen paradoksi. Täällä on erittäin kehittyneet markkinat, mutta kulutus henkeä kohti on pientä. Sveitsin kokemuksesta tiedän, mikä kuluttajiin puree vakiintuneilla markkinoilla.

Coca-Cola Finland on markkinointiorganisaatio. Siksi emoyhtiö ei ole asettanut sille myyntiä koskevia määrällisiä tavoitteita. Ne ovat juomien valmistuksesta ja myynnistä Suomessa vastaavan Sinebrychoffin murhe.

Brabeck aikoo avittaa myyntiä aggressiivisella markkinoinnilla. Budjettia hän ei paljasta, mutta se on selvästi aiempaa suurempi. Tämä näkyy esimerkiksi "äijäkolaksi" ristityn Coca-Cola Zeron massiivisessa lanseerauskampanjassa.

– Minun läsnäoloni ja Zero-lanseeraus osoittavat, että Coca-Cola uskoo Suomeen. Täällä on paljon potentiaalia, joka pitäisi vapauttaa.

Kasvavaan kevytjuomien ryhmään kuuluvan Zeron lanseerauksen taustalla ei Brabeckin mukaan suoranaisesti ole taistelu kevytkolajohtajuudesta. Se titteli kuuluu tällä hetkellä 52 prosentin osuudella Pepsi Maxille. Coca-Cola lightin hallussa on 37 prosenttia.

– Pyrimme etsimään markkinoilta aukkoja ja tarjoamaan kuluttajille enemmän vaihtoehtoja. Uskomme, että sen seurauksena saavutamme myös johtavan aseman kevytkolakategoriassa, Brabeck muotoilee.

Kevytjuomien ohella kasvussa ovat urheilu- ja energiajuomat sekä pullovedet. Kasvunvaraa on etenkin vesissä, joita Suomessa juodaan selvästi vähemmän kuin Euroopassa keskimäärin. Viime vuonna suomalaiset litkivät pullovesiä 17 litraa henkeä kohti, kun esimerkiksi Italiassa päästään 200 litran tuntumaan.

Yhtiön kulmakivenä pysyy silti jatkossakin perinteinen, sokerilla makeutettu Cokis.

– Se on mielihyvätuote, ja mielihyvä on osa terveellistä elämää, Brabeck päättää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      ”Kahvin steve jobs” väistyy Starbucksin johdosta – huhuttu lähtevän politiikkaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää