Cokis tähtää kasvuun

Suomen Cokiksen maajohtajana elokuussa aloittaneella Nicolas Brabeckilla on yksinkertainen, mutta ei välttämättä helppo tehtävä. Hänen pitäisi vauhdittaa The Coca-Cola Companyn juomien menekkiä Suomessa.
Brabeckin Cokis-ura alkoi Turkista, jossa virvoitusjuomamarkkinat ovat vasta kehittymässä ja kulutus henkeä kohti on vähäistä. Suomeen hän muutti Sveitsistä, jossa markkinat ovat vakiintuneet ja virvoitusjuomia juodaan paljon.

– Suomi on eräänlainen paradoksi. Täällä on erittäin kehittyneet markkinat, mutta kulutus henkeä kohti on pientä. Sveitsin kokemuksesta tiedän, mikä kuluttajiin puree vakiintuneilla markkinoilla.

Coca-Cola Finland on markkinointiorganisaatio. Siksi emoyhtiö ei ole asettanut sille myyntiä koskevia määrällisiä tavoitteita. Ne ovat juomien valmistuksesta ja myynnistä Suomessa vastaavan Sinebrychoffin murhe.

Brabeck aikoo avittaa myyntiä aggressiivisella markkinoinnilla. Budjettia hän ei paljasta, mutta se on selvästi aiempaa suurempi. Tämä näkyy esimerkiksi "äijäkolaksi" ristityn Coca-Cola Zeron massiivisessa lanseerauskampanjassa.

– Minun läsnäoloni ja Zero-lanseeraus osoittavat, että Coca-Cola uskoo Suomeen. Täällä on paljon potentiaalia, joka pitäisi vapauttaa.

Kasvavaan kevytjuomien ryhmään kuuluvan Zeron lanseerauksen taustalla ei Brabeckin mukaan suoranaisesti ole taistelu kevytkolajohtajuudesta. Se titteli kuuluu tällä hetkellä 52 prosentin osuudella Pepsi Maxille. Coca-Cola lightin hallussa on 37 prosenttia.

– Pyrimme etsimään markkinoilta aukkoja ja tarjoamaan kuluttajille enemmän vaihtoehtoja. Uskomme, että sen seurauksena saavutamme myös johtavan aseman kevytkolakategoriassa, Brabeck muotoilee.

Kevytjuomien ohella kasvussa ovat urheilu- ja energiajuomat sekä pullovedet. Kasvunvaraa on etenkin vesissä, joita Suomessa juodaan selvästi vähemmän kuin Euroopassa keskimäärin. Viime vuonna suomalaiset litkivät pullovesiä 17 litraa henkeä kohti, kun esimerkiksi Italiassa päästään 200 litran tuntumaan.

Yhtiön kulmakivenä pysyy silti jatkossakin perinteinen, sokerilla makeutettu Cokis.

– Se on mielihyvätuote, ja mielihyvä on osa terveellistä elämää, Brabeck päättää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    2. 2

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    10. 10

      Työkyvyttömiä roikkuu yhä kortistossa – ”70 000:lla ei mitään asiaa työmarkkinoille”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    11. Näytä lisää