Verkkomainonnassa suuria alueellisia eroja

Verkosta tulee voimakas ilmoitusväline, kun kuluttajat itse ottavat osaa viestien luomiseen ja välittämiseen. Marc Bresseelin mukaan online-mainonnan osuus mainosrahoista on nousussa.


Microsoftin digitaalisten mainossovellusten Euroopan myyntijohtaja Marc Bresseelillä on lukuisia esimerkkejä verkon luovasta käytöstä. Esimerkiksi amerikkalainen kosmetiikkavalmistaja onnistui verkkovideollaan houkuttelemaan sivuilleen kolminkertaisen liikenteen verrattuna amerikkalaisen jalkapallon suurtapahtuman Superbowlin yhteyteen sijoitettuun televisiomainokseen. Parhaimmillaan videot lähtevät liikkeelle internet-yhteisöissä kuten YouTubessa.

– Tätä nykyä maailman mainosrahoista käytetään online-mainontaan kolme prosenttia ja vuonna 2008 summa nousee seitsemään prosenttiin. Nämä ovat vain keskiarvolukuja, alueelliset luvut ovat tärkeämpiä. Esimerkiksi Englannissa online-mainontaan käytetään jo nyt 11 prosenttia, Ruotsissa 9 prosenttia ja Suomessa 5 prosenttia, Bresseel sanoo.

Niche-vaihe on jo takanapäin

- Vaikka televisio onkin iltaisin eniten käytetty media, sitä ei seurata niin intensiivisesti kuin nettiä. Tv on usein taustalla ja samaan aikaan lähetetään sähköpostia ja surfaillaan netissä, Bresseel sanoo.

Bresseel kertoo Microsoftin tekemästä tutkimuksesta, jossa olivat kohteena mediatoimistot ja mediasuunnittelijat. Tutkimuksen pohjalta Bresseel katsoo tarpeelliseksi oikaista mediaväen hellimiä nettimyyttejä.

– Netin uskottiin olevan edelleen niche-valinta, joka ei saavuta suuria massoja. Mielestäni tämä ohitettiin jo pari vuotta sitten. Verkossa on esimerkiksi 40 miljoona MSN Messenger -käyttäjää. Useimmissa maissa Messengerissä on itse asiassa enemmän liikennettä kuin kansallisten teleyhtiöiden linjoilla.

– Suomessa keskiverto Messengerin käyttäjä viettää 25 tuntia viikossa Messengerin parissa, kertoo Suomen Microsoftin digitaalisen mainonnan johtaja Mikko Ketola.

Netissä on aina paras katseluaika

Verkkomainonnan tehokkuusepäilyihin Bresseel vastaa, että tutkimustuloksia on vaikka kuinka paljon. Väitettä siitä, että netti ei ole niin sanottua parasta katseluaikaa, Bresseel pitää naurettavana, sillä paras aika on yksilöllinen käsite. Silti useimmissa mediatoimistoissa keskitytään edelleen parhaan katseluajan suunnitelmiin.

Bresseel yrittää vakuuttaa, ettei online-mainonta sodi muita mainonnan keinoja vastaan. Tätä hän perustelee sillä, että hyvään viestiin tarvitaan kunnon media-mix. Silti online-mainonnan lisääntyminen merkitsee, että mainosmarkat ovat poissa jostakin muualta.

Microsoft lähestyy on-line-mainontaa eri näkökulmista. Se tarjoaa mainostilaa MSN-sivuilleen, mutta se myös auttaa yrityksiä laatimaan puhuttelevia online-kampanjoita. Bresseelin mukaan yrityksen johtoa myöten on herätty mainosrahoitteisten ohjelmistojen tulemiseen. Silti ihan pian ei tulla näkemään esimerkiksi ruoka-aikaan erilaisia ruokamainoksia pursuavia Office-ohjelmia. MS Office -yhteisön nettisivuilla sen sijaan on mainoksia.

Aivan oma maailmansa on pc- ja konsolipeleihin tehtävä tuotesijoittelu. Pelit tulevat realistisemman tuntuisiksi, kun niissä vilahtaa oikeita tuotemerkkejä ja niiden kaupunkikuvassa näkyy oikeita mainoksia.

Microsoft osti keväällä tällaiseen sijoitteluun erikoistuneen Massive-nimisen yrityksen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää