Brändit päätyvät peliin

Gamelionin Pete Niemelän mukaan media- ja mainostoimistojen kiinnostus mainospeleihin on herännyt hitaasti, mutta toimeksiantoja tulee myös Suomesta entistä enemmän.


Pelistudio Gamelionin mainospelaamisesta vastaavan johtajan Pete Niemelän mukaan suomalaisten mainostajien kiinnostus mainospeleihin on herännyt hitaasti verrattuna muuhun Eurooppaan. Kuuden viime kuukauden aikana mainostajat ovat kuitenkin heränneet.

Omaa suhdettaan peleihin Niemelä luonnehtii intohimoiseksi. Siksi niistä on helppo puhua. Harrastuksesta on tullut työ: Niemelä suitsuttaa peliviihteen puolesta ja markkinoi mainospelejä.

Niemelän mukaan yhä useammat suomalaiset mainostajat ovat löytäneet mainospelit. Silti media- ja mainostoimistojen vakuuttamisessa riittää tekemistä.

Peliviihteen suosio on kasvanut nopeasti. Etenkin naispelaajien määrä on lisääntynyt. Nykyisin verkkopelejä pelaavista 55 prosenttia on miehiä ja 45 prosenttia naisia.

Pelaamisen suosio näkyy myös esimerkiksi Habbo Hotelin menestyksestä tai peliyritysten määrästä. Yksin Suomessa on useita kymmeniä peliyrityksiä.

Tutkimusyritys Gartnerin tutkimuksen mukaan yli 40 prosenttia internetin käyttäjistä on pelannut verkkopelejä. Britannian yleisradioyhtiön BBC:n teettämän tutkimuksen mukaan 59 prosenttia eli 27 miljoonaa 6-65-vuotiaista brittiläisistä pelaa.

Gamelion hakee myös kansainvälisiä asiakkaita markkinoilta, joilla mainospelaaminen on jo tutumpaa. Se on perustanut tytäryhtiön Gamelion Studiosin Puolaan Szczecinin kaupunkiin ja toisen Berliiniin Saksaan. Yritys harkitsee myös laajentumista Yhdysvaltoihin.

Niemelän mielestä mainospelit toimivat hyvin silloin, kun yritys haluaa sitouttaa ja aktivoida kohderyhmät. Hänen mukaansa yrityksen brändi tai viesti voidaan integroida peliin monin tavoin.

Yrityksen brändi voidaan liittää logona sellaiseen pelimaailmaan, johon sen katsotaan sopivan luontevasti. Se voi olla pelimaailman pelielementti, jolloin pelaaja voi esimerkiksi kerätä pelissä mainostettavaa tuotetta. Brändi tai viesti voidaan viedä myös mahdollisimman konkreettiseen muotoon, jolloin pelaaja pääsee virtuaalisesti kokemaan ja tuntemaan brändin.

Pelien jakelukanavat ovat sähköisiä. Yritykset voivat jakaa niitä internetissä omien sivujensa kautta, kampanjasivuilla, mediapartnerin sivuilla ja peliviihteeseen keskittyneillä sivuilla. Pelit liikkuvat myös mobiililaitteilla ja sähköpostissa.

– Parhaimmillaan pelaajat viettävät pelin tai brändin parissa kerrallaan useita kymmeniä minuutteja. He hakeutuvat toistuvasti pelin pariin ja haastavat ja kutsuvat kavereitaan mukaan, Niemelä sanoo.

– Pelin avulla voi kerätä pelaajilta tietoa, esimerkiksi sähköpostirekistereitä. Pelimaailmaan voidaan integroida helposti myös kuluttaja- ja markkinointitutkimuksia.

mainospelaaminen

Mainospelaaminen, englanniksi advergaming, tarkoittaa brändin ympärille rakennettua peliratkaisua. Sillä tarjotaan käyttäjälle peliviihdettä ja tuodaan samalla esille mainostajan markkinointiviestejä. Pelejä voidaan pelata mobiilissa päätelaitteessa tai internetissä.

Peliyhtiöitä

10tons entertainment
3D Arts’n Magic
Air Dice Games
Anyway
Apaja Online Ent.
Badgers Studios
Beneway
Bugbear Ent.
Codetoys
Draconus Ent.
Elmorex
Enlightment Ent.
Fathammer
Frozenbyte
Housmarque
Ironstar Helsinki
Mistaril
Mr. Goodliving
Outer Rim
RedLynx
Remedy
Rocket Science
Robio mobile
Runrabbit
Second Brain
Sense Games
Slapstick Studios
Skitso Productions
Sveng.com Interactive
Sulake Corp.
Sumea
Tracebit
Universomo
Älypää

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää