Valikko

Tutustu kumppaniisi

Kävele joka aamu työpaikallesi tyhmänä, neuvoo brittiguru Tony Davidson.
Mainostoimisto Wieden + Kennedyn luova johtaja Tony Davidson ei usko salamasuhteisiin. Hän väittää, että useimmat toimistot eivät tutustu asiakkaisiinsa riittävän hyvin ennen suhteen solmimista.

Davidsonin mielestä on virhe erottaa strateginen ja luova suunnittelu toisistaan. Myös luovien tiimien pitää perehtyä asiakkaan liiketoimintaan ja sen ongelmiin.

– Pitää ymmärtää, miksi yritys on alun perin perustettu, vaikka tarinaa ei välttämättä tarvitsekaan käyttää mainonnassa.

Syntytarinan tunteminen on Davidsonin mielestä myös Wieden + Kennedyn ja autovalmistaja Hondan onnistuneen yhteistyön avain. Sen tuloksena ovat syntyneet muun muassa palkitut Cog- ja Grrr-mainokset.

– Kun Honda lähestyi meitä, selvitimme, mistä siinä on oikein kyse. Kävimme Japanissa tutustumassa Hondan tehtaaseen ja koeajamassa autoja.

– Näin pitää toimia kaikkien brändien kanssa. Jokaisen brändin takana on jokin totuus, brändi ei ole keksitty juttu.

Davidsonin mukaan Honda ei ollut aiemmin miettinyt, mikä se on firmojaan. Sen kampanjat olivat hajanaisia eivätkä liittyneet Hondan brändiin.

– Toisaalta automainokset yleensäkin muistuttavat toisiaan niin, että logot voisi vaihtaa eikä kukaan huomaisi.

Hondan totuuksia ovat Davidsonin mukaan halu auttaa ihmisiä liikkumaan ja intohimoinen suhtautuminen insinöörityöhön. Yhteistyössä on tärkeintä luottamus.

– Honda antaa meille aikaa ja kohtelee meitä kumppanina. Yleensä autoteollisuus pitää mainostoimistoja palvelijoina, joita tarvitaan vain uusia malleja lanseerattaessa.

Hyvä mainonta vaatii Davidsonin mielestä tervettä vastenmielisyyttä alan rutiineja kohtaan.

Hän neuvoo palkkaamaan väkeä alan ulkopuolelta ja "kävelemään sisään tyhmänä" eli aloittamaan jokaisen päivän puhtaalta pöydältä.

– Meidän tehtävämme on saada ihmiset rakastamaan Hondaa, ei esitellä sen yksittäisiä tuotteita. Siksi ryhdyimme tekemään brändimainontaa pelkkien lanseerauskampanjoiden sijaan. Se oli yksi tapa rikkoa automainonnan rajoja, Davidson sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Trump esitti kovaa Kiina-kritiikkiä ja nimitti konkarin maan suurlähettilääksi

    4. 4

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    9. 9

      Veikkaukseen yhdistyvä RAY jättää jälkeensä 500 miljoonan perinnön

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää