Tutustu kumppaniisi

Kävele joka aamu työpaikallesi tyhmänä, neuvoo brittiguru Tony Davidson.
Mainostoimisto Wieden + Kennedyn luova johtaja Tony Davidson ei usko salamasuhteisiin. Hän väittää, että useimmat toimistot eivät tutustu asiakkaisiinsa riittävän hyvin ennen suhteen solmimista.

Davidsonin mielestä on virhe erottaa strateginen ja luova suunnittelu toisistaan. Myös luovien tiimien pitää perehtyä asiakkaan liiketoimintaan ja sen ongelmiin.

– Pitää ymmärtää, miksi yritys on alun perin perustettu, vaikka tarinaa ei välttämättä tarvitsekaan käyttää mainonnassa.

Syntytarinan tunteminen on Davidsonin mielestä myös Wieden + Kennedyn ja autovalmistaja Hondan onnistuneen yhteistyön avain. Sen tuloksena ovat syntyneet muun muassa palkitut Cog- ja Grrr-mainokset.

– Kun Honda lähestyi meitä, selvitimme, mistä siinä on oikein kyse. Kävimme Japanissa tutustumassa Hondan tehtaaseen ja koeajamassa autoja.

– Näin pitää toimia kaikkien brändien kanssa. Jokaisen brändin takana on jokin totuus, brändi ei ole keksitty juttu.

Davidsonin mukaan Honda ei ollut aiemmin miettinyt, mikä se on firmojaan. Sen kampanjat olivat hajanaisia eivätkä liittyneet Hondan brändiin.

– Toisaalta automainokset yleensäkin muistuttavat toisiaan niin, että logot voisi vaihtaa eikä kukaan huomaisi.

Hondan totuuksia ovat Davidsonin mukaan halu auttaa ihmisiä liikkumaan ja intohimoinen suhtautuminen insinöörityöhön. Yhteistyössä on tärkeintä luottamus.

– Honda antaa meille aikaa ja kohtelee meitä kumppanina. Yleensä autoteollisuus pitää mainostoimistoja palvelijoina, joita tarvitaan vain uusia malleja lanseerattaessa.

Hyvä mainonta vaatii Davidsonin mielestä tervettä vastenmielisyyttä alan rutiineja kohtaan.

Hän neuvoo palkkaamaan väkeä alan ulkopuolelta ja "kävelemään sisään tyhmänä" eli aloittamaan jokaisen päivän puhtaalta pöydältä.

– Meidän tehtävämme on saada ihmiset rakastamaan Hondaa, ei esitellä sen yksittäisiä tuotteita. Siksi ryhdyimme tekemään brändimainontaa pelkkien lanseerauskampanjoiden sijaan. Se oli yksi tapa rikkoa automainonnan rajoja, Davidson sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    5. 5

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    6. 6

      Bill Gates ehdottaa: Verotetaan robotteja – ”Mitä työtä robotti tuo?”

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    9. 9

      Varoitus terveyssovelluksista – ”Osa kehittäjistä kuin käärmeöljykauppiaita”

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    9. 9

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää