Kolumni: Kootut kukkupuheet

Tuli tässä täyteen vuosi markkinointia seuraavana toimittajana. Samalla tuli mitta täyteen myynti- ja markkinointiväen kukkupuheita.
Miksei asioista puhuta niiden oikeilla nimillä? tivasi Lapinlahden linnut aikoinaan. Minä tivaan samaa.

Jokainen tietää, että yrityksen tärkein tavoite on tehdä tulosta ja kaapata markkinoista haltuunsa mahdollisimman suuri siivu. Miksei sitä sitten voida sanoa ääneen? Medialukutaitoinen nykykuluttaja ärtyy, kun häntä pidetään tyhmänä.

Otetaan nyt esimerkiksi Nokia Multimedian viestintäpäällikkö Suvi Karlsson, joka väitti maanantain Ilta-Sanomissa, että Nokia etsii koko ajan "uusia käyttötapoja kuluttajien mobiilivideoelämysten kartuttamiseksi".

Selvää kukkua. Se, mitä Nokia haluaa kartuttaa, on kassavirta. Kuluttajien elämyssaldon kartuttaminen on vain keino sen saavuttamiseksi.

Samanlaisia tyhjiä sanoja pudotteli pari viikkoa sitten Coca-Cola Finlandin maajohtaja Nicolas Brabeck, kun arvelin, että Cokis yrittää kiriä Zero-uutuudellaan Suomen kevytkolamarkkinoita hallitsevan Pepsin ohi. Brabeck kiisti väitteen ehdottomasti. "Pyrimme etsimään markkinoilta aukkoja ja tarjoamaan kuluttajille enemmän vaihtoehtoja", hän muotoili.

Kukkua sekin. Ei markkinoilla mitään sokerittoman kolajuoman mentävää aukkoa ollut. Markkinajohtajuuteen tottunut Cokis haluaa hallita myös kevytkolakategoriaa. Kyllä Brabeckkin sen tunnusti kiertoteitse. Mutta suoraan ei voinut sanoa.

Ehdoton suosikkini on silti Sellon kauppakeskusjohtaja Matti Karlsson, joka aina suunvuoron saadessaan - viimeksi lauantain Taloussanomissa - julistaa, etteivät kauppakeskukset mitään myy. Hänen logiikkansa mukaan ne ostavat, nimittäin ihmisten aikaa. Se nyt ainakin on täyttä kukkua.

Jos Karlssonin väite pitäisi paikkansa, pankkitilini saldokäyrä olisi ampaissut viime päivinä uhmakkaaseen nousuun. Joulu lähestyy kovaa vauhtia ja lahjat on hankittava. Siksi olen viettänyt tuntikausia Helsingin keskustan kauppakeskuksissa.

Nyt tilini ammottaa tyhjyyttään. Kauppoja Kampissa, Kämpissä ja Forumissa on siis tehty, ja ostava osapuoli olen ollut minä.

Sekin on tietysti mahdollista, että on käynyt jokin virhe. Siinä tapauksessa asia on helppo korjata.

Tilinumeroni saa toimituksesta.

Kirjoittaja on 4M-teeman toimittaja.

  • Annamari Typpö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Tulli epäilee suomalaisyritystä törkeästä talousrikoksesta – maksamattomia veroja yli kaksi miljoonaa euroa

    7. 7

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    8. 8

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää