Valikko

Kolumni: Kootut kukkupuheet

Tuli tässä täyteen vuosi markkinointia seuraavana toimittajana. Samalla tuli mitta täyteen myynti- ja markkinointiväen kukkupuheita.
Miksei asioista puhuta niiden oikeilla nimillä? tivasi Lapinlahden linnut aikoinaan. Minä tivaan samaa.

Jokainen tietää, että yrityksen tärkein tavoite on tehdä tulosta ja kaapata markkinoista haltuunsa mahdollisimman suuri siivu. Miksei sitä sitten voida sanoa ääneen? Medialukutaitoinen nykykuluttaja ärtyy, kun häntä pidetään tyhmänä.

Otetaan nyt esimerkiksi Nokia Multimedian viestintäpäällikkö Suvi Karlsson, joka väitti maanantain Ilta-Sanomissa, että Nokia etsii koko ajan "uusia käyttötapoja kuluttajien mobiilivideoelämysten kartuttamiseksi".

Selvää kukkua. Se, mitä Nokia haluaa kartuttaa, on kassavirta. Kuluttajien elämyssaldon kartuttaminen on vain keino sen saavuttamiseksi.

Samanlaisia tyhjiä sanoja pudotteli pari viikkoa sitten Coca-Cola Finlandin maajohtaja Nicolas Brabeck, kun arvelin, että Cokis yrittää kiriä Zero-uutuudellaan Suomen kevytkolamarkkinoita hallitsevan Pepsin ohi. Brabeck kiisti väitteen ehdottomasti. "Pyrimme etsimään markkinoilta aukkoja ja tarjoamaan kuluttajille enemmän vaihtoehtoja", hän muotoili.

Kukkua sekin. Ei markkinoilla mitään sokerittoman kolajuoman mentävää aukkoa ollut. Markkinajohtajuuteen tottunut Cokis haluaa hallita myös kevytkolakategoriaa. Kyllä Brabeckkin sen tunnusti kiertoteitse. Mutta suoraan ei voinut sanoa.

Ehdoton suosikkini on silti Sellon kauppakeskusjohtaja Matti Karlsson, joka aina suunvuoron saadessaan - viimeksi lauantain Taloussanomissa - julistaa, etteivät kauppakeskukset mitään myy. Hänen logiikkansa mukaan ne ostavat, nimittäin ihmisten aikaa. Se nyt ainakin on täyttä kukkua.

Jos Karlssonin väite pitäisi paikkansa, pankkitilini saldokäyrä olisi ampaissut viime päivinä uhmakkaaseen nousuun. Joulu lähestyy kovaa vauhtia ja lahjat on hankittava. Siksi olen viettänyt tuntikausia Helsingin keskustan kauppakeskuksissa.

Nyt tilini ammottaa tyhjyyttään. Kauppoja Kampissa, Kämpissä ja Forumissa on siis tehty, ja ostava osapuoli olen ollut minä.

Sekin on tietysti mahdollista, että on käynyt jokin virhe. Siinä tapauksessa asia on helppo korjata.

Tilinumeroni saa toimituksesta.

Kirjoittaja on 4M-teeman toimittaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    9. 9

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    10. 10

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    8. 8

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää