Nelonen hamuaa viidennestä radion mainosrahoista

SanomaWSOY-konsernissa valtakunnallista radio- ja tv-toimintaa pyörittävä Nelonen Media aikoo haukata 15–20 prosentin siivun kaupallisessa radiotoiminnassa jaossa olevista mainosrahoista. Viime vuonna radioissa mainostettiin noin 47 miljoonalla eurolla.
Liikkeelle lähdetään tyhjästä, sillä nykyisin ryhmässä on vain Helsingin seudulla kuuluva Radio Helsinki. Siitä vastaa SanomaWSOY:n sanomalehtibisnestä hoitava Sanoma Osakeyhtiö.

Kevään toimilupajaossa SanomaWSOY:n sähköinen yksikkö SWelcom sai kaksi lähes valtakunnallista radiotoimilupaa.

– Toiminta on tarkoitus saada kumulatiivisesti kannattavaksi, Nelosen liiketoimintajohtaja Juha-Pekka Louhelainen sanoi.

Hän myöntää, että haaste on kova, koska luvat ovat vain viideksi vuodeksi.

Nelosessa on kuitenkin vahva usko, että valituilla malleilla menestytään. Louhelaisen mukaan yhtiössä on tehty laaja selvitys kaupallisten radioiden ohjelma-aukoista, ja niihin aiotaan iskeä naisille suunnatulla FM Ladylla ja Radio Rockilla.

FM Ladyn sisällöstä aiotaan kertoa tarkemmin myöhemmin tämän kuun aikana, koska kanavan tuleva nimi odottaa rekisteröintiä ja toimilupavalitusten vuoksi on jouduttu olemaan osittain odottavalla kannalla.

Louhelaisen mukaan radioihin tulee yhteensä 20–30 työntekijää. Suurin osa on jo palkattu. Kumpikin kanava saa omat osaajansa, mutta koko Nelosen voimia hyödynnetään muun muassa myynnissä ja markkinoinnissa.

Uutistarjonnasta vastaa Nelosen uutiset, jonne on palkattu pari uutta toimittajaa. Louhelainen kertoi, että uutistarjonnassa otetaan huomioon kanavien erilainen kuulijakunta eli kummallekin on luvassa "omat uutiset".

Louhelainen sanoo, että erityishuomio kiinnitetään kanavien aamutarjontaan, koska aamut ovat radioiden parasta kuunteluaikaa.

Radio Rockin kuuluvuusalueella on noin 4,2 suomalaista ja se kuuluu myös Rovaniemellä. Lady FM:n peitto on suppeampi eli noin 3,5 miljoonaa suomalaista, mutta suurin osa valtateiden varsien suurista kaupungeista Ouluun saakka on senkin kuuluvuusalueella. Aukkoja on myös Länsi- ja Itä-Suomessa.

Suomen suurin kaupallinen radio on Radio Nova, jota kuuntelee viikoittain noin 1,6 miljoonaa suomalaista. Louhelaisen mukaan Nelonen pyrkii kakkoseksi.

Nelonen kuuluu SanomaWSOY-konserniin, kuten myös Taloussanomat.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    9. 9

      Oma tili vauvalle on kuin laittaisi rahaa pankkiin

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää