Valikko

Aalto-Setälä kiritti Kotimaan kasvuun

Kirkon lehdistä tunnettu Kotimaa-yhtiöt on onnistunut kasvattamaan mainosmyyntiään reippaasti alan kasvua enemmän tänä vuonna. Puolitoista vuotta sitten yhtiön toimitusjohtajana aloittanut Pauli Aalto-Setälä iloitsee saavutuksesta.
Kyllä se kertoo jotain tästä ajasta, että kasvu on näin poikkeuksellista, Pauli Aalto-Setälä riemuitsee.

Kun mediamyynti on Suomessa kasvanut alle kolme prosenttia tänä vuonna, Kotimaa-yhtiöiden myynti on noussut 14 prosenttia. Kovin kiihdytys on ollut syksyllä: lokakuussa mainosmyynti kasvoi 34 prosenttia.

Menestyksen syyksi Aalto-Setälä arvioi sen, että ihmiset haluavat lukea oikeasti merkityksellisistä asioista. Ihmisten syvimmät arvot eivät hänen mielestään ole muuttuneet, vaikka media on muuttunut viime vuosina.

Aalto-Setälä ennakoi trendiä viime vuonna julkaistussa Merkitystalous-kirjassaan, jossa hän pui kriittisesti muun muassa iltapäivälehtiä myyviä kiimaa, kaunaa ja kauhua. Ennen Kotimaata Aalto-Setälä oli Iltalehden päätoimittaja.

Nyt ilmoittajatkaan eivät suhtaudu kristillisiin lehtiin niin ennakkoluuloisesti kuin aikaisemmin. Aalto-Setälä on sitä mieltä, että Kotimaa-yhtiöiden lehdet ovat edelläkävijöitä ja muu media tulee vähitellen perässä.

Perinteisesti yhtiön lehdissä ovat ilmoitelleet kristilliset järjestöt sekä matkailu-, terveys- ja kulttuuriala. Asiakaskuntaa halutaan laajentaa entisestään, ja melkein mitkä tahansa mainostajat kelpaavat. Lehtien päätoimittajat voivat kuitenkin halutessaan pistää ilmoittelulle rajoja.

– Ei meillä ole mitään mustaa listaa, mutta ei meille toisaalta ole hakeutunutkaan mitään huohotuspuhelinlinjoja, Aalto-Setälä kertoo.

Aalto-Setälä rinnastaa lehti-ilmoittelun kirkon sijoituspolitiikkaan.

– Mielestäni kirkkokin voi sijoittaa mihin tahansa suomalaiseen pörssiyhtiöön, hän huomauttaa.

Pelkästään trendin muutos ei Kotimaan mediamyynnin kasvua kuitenkaan selitä, vaan yhtiö on alkanut toimia enemmän yhtenä konsernina erillisten yksikköjen sijaan sekä tehostaa myyntityötä.

Kotimaa-yhtiöt julkaisee muun muassa Kotimaa-, Ilo- ja Askel-lehtiä sekä eri seurakuntien lehtiä, kuten Helsingissä ilmestyvää Kirkko ja Kaupunki -lehteä. Yhtiöön kuuluu myös muun muassa kirjankustantaja Kirjapaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    6. 6

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    8. 8

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää