Aalto-Setälä kiritti Kotimaan kasvuun

Kirkon lehdistä tunnettu Kotimaa-yhtiöt on onnistunut kasvattamaan mainosmyyntiään reippaasti alan kasvua enemmän tänä vuonna. Puolitoista vuotta sitten yhtiön toimitusjohtajana aloittanut Pauli Aalto-Setälä iloitsee saavutuksesta.
Kyllä se kertoo jotain tästä ajasta, että kasvu on näin poikkeuksellista, Pauli Aalto-Setälä riemuitsee.

Kun mediamyynti on Suomessa kasvanut alle kolme prosenttia tänä vuonna, Kotimaa-yhtiöiden myynti on noussut 14 prosenttia. Kovin kiihdytys on ollut syksyllä: lokakuussa mainosmyynti kasvoi 34 prosenttia.

Menestyksen syyksi Aalto-Setälä arvioi sen, että ihmiset haluavat lukea oikeasti merkityksellisistä asioista. Ihmisten syvimmät arvot eivät hänen mielestään ole muuttuneet, vaikka media on muuttunut viime vuosina.

Aalto-Setälä ennakoi trendiä viime vuonna julkaistussa Merkitystalous-kirjassaan, jossa hän pui kriittisesti muun muassa iltapäivälehtiä myyviä kiimaa, kaunaa ja kauhua. Ennen Kotimaata Aalto-Setälä oli Iltalehden päätoimittaja.

Nyt ilmoittajatkaan eivät suhtaudu kristillisiin lehtiin niin ennakkoluuloisesti kuin aikaisemmin. Aalto-Setälä on sitä mieltä, että Kotimaa-yhtiöiden lehdet ovat edelläkävijöitä ja muu media tulee vähitellen perässä.

Perinteisesti yhtiön lehdissä ovat ilmoitelleet kristilliset järjestöt sekä matkailu-, terveys- ja kulttuuriala. Asiakaskuntaa halutaan laajentaa entisestään, ja melkein mitkä tahansa mainostajat kelpaavat. Lehtien päätoimittajat voivat kuitenkin halutessaan pistää ilmoittelulle rajoja.

– Ei meillä ole mitään mustaa listaa, mutta ei meille toisaalta ole hakeutunutkaan mitään huohotuspuhelinlinjoja, Aalto-Setälä kertoo.

Aalto-Setälä rinnastaa lehti-ilmoittelun kirkon sijoituspolitiikkaan.

– Mielestäni kirkkokin voi sijoittaa mihin tahansa suomalaiseen pörssiyhtiöön, hän huomauttaa.

Pelkästään trendin muutos ei Kotimaan mediamyynnin kasvua kuitenkaan selitä, vaan yhtiö on alkanut toimia enemmän yhtenä konsernina erillisten yksikköjen sijaan sekä tehostaa myyntityötä.

Kotimaa-yhtiöt julkaisee muun muassa Kotimaa-, Ilo- ja Askel-lehtiä sekä eri seurakuntien lehtiä, kuten Helsingissä ilmestyvää Kirkko ja Kaupunki -lehteä. Yhtiöön kuuluu myös muun muassa kirjankustantaja Kirjapaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    10. 10

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää