Valikko

Trendisanat karistavat yrityksen uskottavuuden

Kielipoliisit uskovat, että epämääräiset trendisanat joutuvat tekemään tilaa ymmärrettävälle suomelle. – Yritykset oppivat vielä, että niiden on käytettävä ymmärrettävää suomea, mikäli ne haluavat luoda itsestään positiivisen mielikuvan, Lari Kotilainen ja Annukka Varteva huomauttavat.


Mikä on elämäntapabrändi?

Ei hajuakaan. Tässä tapauksessa hakukoneestakaan ei ole apua: sanalle ei tule perusmuodossa yhtään osumaa.

Kokeillaan toista lähestymistapaa. Koska englanninkielinen vastine paistaa uudissanasta läpi, syötetään se hakukoneeseen. Sanapari lifestyle brand tuottaakin yli kolmesataatuhatta osumaa.

Liikemaailma lainaa herkästi käsitteitä ja rakenteita englannista. Aina ei viitsitä nähdä edes osittaisen suomentamisen vaivaa, vaan vastuita allokoidaan, asiakkaita kontaktoidaan ja joitakin jopa preferoidaan toisten yli.

– Englantia pidetään edelleen makeena juttuna, joten sitä ei erityisemmin yritetä vältellä, arvelee tutkija Helsingin yliopiston suomen kielen laitokselta.

Trendisanat toimivat salakielen tavoin: niillä kerrotaan sisäpiiriin kuulumisesta.

– Lainasanat tuovat tekstiin pönäkkyyttä. Asia ei ehkä tuntuisi yhtä tärkeältä ja hienolta, jos se ilmaistaisiin niin, että sen ymmärtäisi kerralla, sanoo tietokirjatoimittaja.

Annukka Varteva ja Lari Kotilainen olivat mukana kirjoittamassa viime vuonna ilmestynyttä Kielipoliisin käsikirjaa, ja syksyllä työparilta ilmestyi kirja Mummonsuomi laajakaistalla, jossa käydään läpi suomen kielen viimeaikaisia muutoksia ja niiden historiaa.

Kirjoittajat muistuttavat, että epämääräisyys voi olla laskelmoitua: sanojen luominen on hyvä bisnes, sillä uuden käsitteen keksijä voi kaupata myös selityksiä.

Huomiotaloudella ja merkitystaloudella esimerkiksi vauhditettiin samannimisten kirjojen myyntiä.

– Omaa läpänheittoaan myyvälle konsultille trendisanat ovat erityisen tärkeitä. Muodista poistuneiden käsitteiden käyttäminen voi viedä uskottavuuden, Kotilainen tuumii.

Suomen kieli iskee kunnolla takaisin viiden vuoden sisällä, Kotilainen ja Varteva ennustavat. Suomi-buumi valtaa median, yritykset ja kadunkulmat.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    7. 7

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    8. 8

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    9. 9

      Näkökulma: Italian uhkapeli voi sytyttää uuden eurokriisin

    10. 10

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää