Huonekalukaupan kilpailu kiristyy

Asko ja Sotka ovat jo pääkaupunkiseudulla ahtaalla. Kilpailu kiristyy entisestään, kun Vepsäläinen saa auki kaikki suunnittelemansa uudet myymälät.
Kodin sisustus- ja huonekalualan kilpailu on pääkaupunkiseudulla nyt niin kovaa, että Askolla ja Sotkalla ei käy kauppa suunnitelmien mukaan.

Asko ja Sotka kuuluvat Indoor Groupiin, joka on Keswellin tytäryhtiö. Keswell puolestaan on osa Kesko-konsernia. Kesko ilmoitti perjantaina, että Keswell kirjaa Indoor Groupista 30,3 miljoonan euron arvonalentumistappion tämän vuoden tilinpäätökseen. Käytännössä Indoor ei ole siis pystynyt tuottamaan sitä tulosta, jonka sen arvioitiin tuottavan.

Pörssitiedotteen mukaan arvonalentuminen perustuu liiketoiminnan heikentyneisiin kehitysnäkymiin. Kesko ilmoittaa, että Indoorin ketjujen vähittäismyynti on kuluvan vuoden aikana kehittynyt odotettua heikommin. Eikä kannattavuuskaan ole kehittynyt odotusten mukaisesti.

Suurimman kilpailuhaasteen lienee luonut huonekaluketju Vepsäläinen, joka on tämän vuoden aikana perustanut 31 myymälää. Osa niistä on kokonaan uusia, osa uudistettuja.

Pientä ironiaa on siinä, että Vepsäläisen osake-enemmistön omistaa Mauri Ikola. Hän on Indoor Groupin entinen toimitusjohtaja ja Sotkan entinen pääomistaja, joten hän taatusti tietää, mitä vastaan kilpailee.

Keskon pörssitiedotteesta kuuleminen saa Ikolan hymähtämään.

– Nyt on tällä alalla paras aika ehkä 15 vuoteen. Huonekalukaupan liiton lukujen mukaan alan liikevaihto kasvoi tammi–toukokuussa lähes kahdeksan prosenttia, Ikola sanoo.

Vepsäläisen kasvuvauhti on ollut vielä kovempaa, mutta se selittyy osin uusilla myymälöillä. Itse Vepsäläisen liikevaihto on kasvanut tänä vuonna noin 30 prosenttia ja konserniin kuuluvan Koti-Idean liikevaihto on Ikolan mukaan yli kaksinkertaistunut. Konserniin kuuluu lisäksi Toivematto.

Eikä kasvuvauhti ole hidastumassa, päinvastoin. Ikola aikoo kasvattaa Vepsäläisen markkinaosuutta vielä tuntuvasti.

Hän on aikaisemmin ilmoittanut, että ensi vuonna ketju perustaa 25 uutta myymälää eri puolille maata. Suunnitelma on yhä voimassa.

Jotain on varmasti tapahtunut kuluttajissakin. Ikolan mukaan se, että ihmiset ostavat huonekaluliikkeistä paljon muutakin kuin itse huonekaluja. He ostavat sisustustavaroita.

– Konseptista paras esimerkki on Ikea. He tekevät liikkeisiinsä valmiita huoneita ja koteja liikkeen sisälle. Siinä mallissa ihmisen on hyvin helppo mieltää, miltä kaikki ne muut tavarat kuin huonekalut kokonaisuudessa näyttävät. Ja kaikki se sisustustavara on Ikeassa myynnissä.

Osittain tästä syystä lähes jokainen huonekaluketju on Ikolan mukaan lisännyt sisustustavaroiden osuutta. Niillä tehdään myymälöihin oma ilme. Ja saadaan ihmiset palaamaan liikkeeseen entistä useammin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    2. 2

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    3. 3

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    4. 4

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    5. 5

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    6. 6

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    7. 7

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    8. 8

      Ikea pahoittelee mokaansa – israelilaiskatalogi esittelee kotia ilman naisia ja tyttöjä

    9. 9

      Näin korkojen nousu näkyisi asuntomarkkinoilla – iskisi ensin pieniin asuntoihin

    10. 10

      Kommentti: Pitkäaikaistyöttömyys laskee, Sipilä väitti – tilastoharhan takaa paljastuu karu totuus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    3. 3

      Uutissuomalainen: Finlayson suuttui uusnatsistisen verkkokaupan myynnistä

    4. 4

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    5. 5

      Ikea pahoittelee mokaansa – israelilaiskatalogi esittelee kotia ilman naisia ja tyttöjä

    6. 6

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    7. 7

      Näin korkojen nousu näkyisi asuntomarkkinoilla – iskisi ensin pieniin asuntoihin

    8. 8

      Kommentti: EK mullisti Suomen – ja antoi ”syötön Sdp:n lapaan”

    9. 9

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    5. 5

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    6. 6

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    7. 7

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    8. 8

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    9. 9

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää