Valikko

Joulukauppa voi tuottaa pettymyksen

Joulukuun alku on mennyt viime vuotta heikommin, mutta kauppa uskoo ostoryntäykseen tällä viikolla.
Epävarmuus varjostaa nyt kauppiaiden joulun tunnelmaa. Joulukuun alku on mennyt huonommin kuin viime vuonna.

Ala pelkää vähittäiskaupan koko kuukauden  myynnin jäävän kuuden prosentin kasvutavoitteestaan.

Suomen Kaupan liiton toimitusjohtaja Guy Wires totesi Taloussanomissa lauantaina (16.12.), että tämän viikon pitää mennä erinomaisesti, jotta tavoite toteutuisi.

Lämmin sää on verottanut varsinkin talvivaatteiden ja talviurheiluvälineiden kauppaa. Investointipankki eQ Pankki laski maanantaina Stockmannin osakkeen sijoitussuositustaan viitaten vaatekaupan heikkoon kehitykseen.

– Pääsyy suosituksen muutoksen on se, että Stockmannin kurssi on mennyt tavoitehintaamme. Mutta jos katsoo alaa kokonaisuutena, riskit ovat kasvaneet siihen suuntaan, että joulumyynti jää odotuksista, kertoo analyytikko Robert Liljequist eQ Pankista.

Liljequistin mukaan lämpimän sään jatkuminen näin pitkään tuli yllätyksenä. Hän muistuttaa, että Stockmann tekee käytännössä koko tuloksensa viimeisellä neljänneksellä.

– Mutta täytyy muistaa, että on tässä vielä viikko jäljellä.

Kauppiaat itse uskovat yhä tavoitteiden saavuttamiseen. He muistuttavat, että joulun, itsenäisyyspäivän ja veronpalautusten maksupäivän sijoittuminen vaikuttaa merkittävästi siihen, mihin ajankohtaan joulukuun myynti painottuu.

Jos itsenäisyyspäivä on tiistaina tai torstaina, monet pitävät neljän päivän vapaan ja tekevät lahjaostokset silloin. Viime vuonna itsenäisyyspäivä oli tiistaina.

– Viime vuonna myynti hiipui itsenäisyyspäivän jälkeen ja nyt on käynyt toisinpäin, joulua lähestyessä volyymi on kasvanut, kertoo Helsingin keskustan Sokoksen tavaratalonjohtaja Harri Nurminen.

Myynti painottunee tälle viikolle siksikin, että jouluaatto osuu sunnuntaiksi ja näin myyntipäiviä on kuusi. Viimeksi pyhät osuivat samoihin viikonpäiviin seitsemän vuotta sitten. Kauppiaiden mukaan myynti näyttää noudattavan nyt samaa aikataulua kuin silloin.

Helsingin Stockmannin myyntijohtajan, Heini Pirttijärven mukaan sää vaikuttaa lähinnä itselle hankittavien talvivaatteiden myyntiin, ei niinkään lahjaostoksiin. Talviurheiluvälineiden sesonki on kauppiaiden mukaan vasta tulossa.

– Alkukuuta vaivannut lumettomuus tarkoittaa sitä, että nyt on asiakkailla ostopatoutumaa talviurheiluvälineiden osalta. Alennusmyynteihin on luvassa vilkas startti, ennakoi K-Citymarket-ketjun markkinointi- ja myyntijohtaja Sampo Päällysaho.

Osa kaupoista on jo rientänyt alentamaan hintojaan. Esimerkiksi Aleksi 13 -ketju ilmoitti alentavansa kolmeksi päiväksi kaikkien tuotteidensa hintoja 20 prosentilla.

Pääasiassa vaatteita myyvän yhtiön varatoimitusjohtaja Annika Järvensivu ei kuitenkaan pidä kampanjaa alennusmyyntinä.

– Alet järjestämme normaaliaikataululla. Halusimme vauhdittaa joulunalusviikkoa, ja kun jotkut ovat jo aloittaneet alennusmyynnit, reagoimme siihen, Järvensivu muotoilee.

– Jos isompi joukko kauppoja lähtee alentamaan hintoja ennen joulua, se nakertaa laajemmin kaupan kannattavuutta, Robert Liljequist muistuttaa.

Aleksi 13:n myynti on Järvensivun mukaan kasvussa, ja lämmin sää on nakertanut lähinnä talvisempien jalkineiden ja vaatteiden myyntiä.

– Asiakkaamme ovat shoppailijoita, joten kulutus on kohdistunut muihin tuotteisiin. Olemme myyneet enemmän esimerkiksi niin sanottuja välikausitakkeja.

Guy Wireksen mukaan myös muutamat myrskyisät päivät ovat hyydyttäneet kauppaa.

– Jos puolikin päivää myrskyää, se näkyy kokonaismyynnissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    5. 5

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    6. 6

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    9. 9

      Työttömät kutsutaan pian haastatteluun 3 kuukauden välein – tällainen haastattelu heitä odottaa

    10. 10

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    5. 5

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää