Joulukauppa voi tuottaa pettymyksen

Joulukuun alku on mennyt viime vuotta heikommin, mutta kauppa uskoo ostoryntäykseen tällä viikolla.
Epävarmuus varjostaa nyt kauppiaiden joulun tunnelmaa. Joulukuun alku on mennyt huonommin kuin viime vuonna.

Ala pelkää vähittäiskaupan koko kuukauden  myynnin jäävän kuuden prosentin kasvutavoitteestaan.

Suomen Kaupan liiton toimitusjohtaja Guy Wires totesi Taloussanomissa lauantaina (16.12.), että tämän viikon pitää mennä erinomaisesti, jotta tavoite toteutuisi.

Lämmin sää on verottanut varsinkin talvivaatteiden ja talviurheiluvälineiden kauppaa. Investointipankki eQ Pankki laski maanantaina Stockmannin osakkeen sijoitussuositustaan viitaten vaatekaupan heikkoon kehitykseen.

– Pääsyy suosituksen muutoksen on se, että Stockmannin kurssi on mennyt tavoitehintaamme. Mutta jos katsoo alaa kokonaisuutena, riskit ovat kasvaneet siihen suuntaan, että joulumyynti jää odotuksista, kertoo analyytikko Robert Liljequist eQ Pankista.

Liljequistin mukaan lämpimän sään jatkuminen näin pitkään tuli yllätyksenä. Hän muistuttaa, että Stockmann tekee käytännössä koko tuloksensa viimeisellä neljänneksellä.

– Mutta täytyy muistaa, että on tässä vielä viikko jäljellä.

Kauppiaat itse uskovat yhä tavoitteiden saavuttamiseen. He muistuttavat, että joulun, itsenäisyyspäivän ja veronpalautusten maksupäivän sijoittuminen vaikuttaa merkittävästi siihen, mihin ajankohtaan joulukuun myynti painottuu.

Jos itsenäisyyspäivä on tiistaina tai torstaina, monet pitävät neljän päivän vapaan ja tekevät lahjaostokset silloin. Viime vuonna itsenäisyyspäivä oli tiistaina.

– Viime vuonna myynti hiipui itsenäisyyspäivän jälkeen ja nyt on käynyt toisinpäin, joulua lähestyessä volyymi on kasvanut, kertoo Helsingin keskustan Sokoksen tavaratalonjohtaja Harri Nurminen.

Myynti painottunee tälle viikolle siksikin, että jouluaatto osuu sunnuntaiksi ja näin myyntipäiviä on kuusi. Viimeksi pyhät osuivat samoihin viikonpäiviin seitsemän vuotta sitten. Kauppiaiden mukaan myynti näyttää noudattavan nyt samaa aikataulua kuin silloin.

Helsingin Stockmannin myyntijohtajan, Heini Pirttijärven mukaan sää vaikuttaa lähinnä itselle hankittavien talvivaatteiden myyntiin, ei niinkään lahjaostoksiin. Talviurheiluvälineiden sesonki on kauppiaiden mukaan vasta tulossa.

– Alkukuuta vaivannut lumettomuus tarkoittaa sitä, että nyt on asiakkailla ostopatoutumaa talviurheiluvälineiden osalta. Alennusmyynteihin on luvassa vilkas startti, ennakoi K-Citymarket-ketjun markkinointi- ja myyntijohtaja Sampo Päällysaho.

Osa kaupoista on jo rientänyt alentamaan hintojaan. Esimerkiksi Aleksi 13 -ketju ilmoitti alentavansa kolmeksi päiväksi kaikkien tuotteidensa hintoja 20 prosentilla.

Pääasiassa vaatteita myyvän yhtiön varatoimitusjohtaja Annika Järvensivu ei kuitenkaan pidä kampanjaa alennusmyyntinä.

– Alet järjestämme normaaliaikataululla. Halusimme vauhdittaa joulunalusviikkoa, ja kun jotkut ovat jo aloittaneet alennusmyynnit, reagoimme siihen, Järvensivu muotoilee.

– Jos isompi joukko kauppoja lähtee alentamaan hintoja ennen joulua, se nakertaa laajemmin kaupan kannattavuutta, Robert Liljequist muistuttaa.

Aleksi 13:n myynti on Järvensivun mukaan kasvussa, ja lämmin sää on nakertanut lähinnä talvisempien jalkineiden ja vaatteiden myyntiä.

– Asiakkaamme ovat shoppailijoita, joten kulutus on kohdistunut muihin tuotteisiin. Olemme myyneet enemmän esimerkiksi niin sanottuja välikausitakkeja.

Guy Wireksen mukaan myös muutamat myrskyisät päivät ovat hyydyttäneet kauppaa.

– Jos puolikin päivää myrskyää, se näkyy kokonaismyynnissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    4. 4

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    7. 7

      Bild: Kreikka tarvinnee ”kaksinumeroisen miljardisumman”

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    10. 10

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    9. 9

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    10. 10

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää