Haiseva brändi kietoo kuluttajan suloihinsa

Nyt brändeillä on omat merkkihajunsa. Timantteja myyvä De Beers levittää Manhattanin ja Los Angelesin myymälöissään kukkien aromeita. Kännykkäfirma puolestaan käyttää suklaan hajua markkinoidessaan LG:n uutta Chocolate-kännykkää.


The New Scientist -tiedelehti kertoo, että Samsungin elektroniikkakauppojen lippulaivassa Manhattanilla tuoksuu hunajamelonilta. Katossa olevat huomaamattomat laitteet ruiskuttavat lempeää melonin ohutta hajua myymälässä vaeltavien ihmisten aistittaviksi.  

Samsungin myymälän tuoksukikan on luoda rentoa tropiikkiloman tunnelmaa, joka saa ihmiset ostamaan enemmän.

Markkinoijat puhuvat ilmiöstä nimellä sensory branding. Sillä tarkoitetaan aisteihin perustuvaa brändäämistä, jossa hajuaisti on otettu mukaan näön ja kuulon lisäksi luomaan ostajalle mieluista kuvaa tuotteesta.

Markkinoijat käyttävät tuoksuja ja hajuja yhä enemmän. New Scientistin mukaan maailmassa on 20 hajubrändäykseen erikoistunutta yritystä.

Hotellit ja pelikasinot ovat alkaneet merkitä brändinsä tuoksullaan. Westin Hotels & Resorts alkoi tämän vuoden alusta suihkuttaa hotelliensa ala-auloihin White Tea nimistä sulotuoksua luodakseen White Tea -hajusteella asiakkaisiinsa tunneyhteyden.

Sony Style ei enää tyydy pelkkään myymälöidensä hajustamiseen vaan panee merkkihajuaan myös pakkauksiin, jolloin se tulee kotiin saakka. Sonylle brändihajustusta tekevän ScentAir-yrityksen edustaja kertoo lehdelle, että Sony suunnittelee kyllästävänsä tuotteidensa muovin merkkihajullaan niin että kuluttaja tietää aina olevansa tekemisissä Sonyn vehkeiden kanssa.

New Yorkissa toimivan Lippincott Mercerin edustaja kertoi New Scientistille, että brändääminen tarkoittaa kaikkea sitä, mitä asiakas tuntee tuotetta tai sen valmistajaa kohtaan. Myös tuoksu kuuluu tähän tunneyhteyteen.

Tähän mennessä New Scientistin mukaan ei ole saatu tieteellistä todistusta siitä, perustuuko markkinoijien usko hajuilla myymiseen tosiasioihin, mutta yhä useampi vekottimien valmistaja on alkanut merkitä tuotteitaan sulotuoksuilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    3. 3

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    4. 4

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    5. 5

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    6. 6

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    7. 7

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    8. 8

      Kohu jäädytti palkkioiden nousun isoissa valtionyhtiöissä – ”Ihan poliittinen kysymys”

    9. 9

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    10. 10

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    9. 9

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    10. 10

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää