Haiseva brändi kietoo kuluttajan suloihinsa

Nyt brändeillä on omat merkkihajunsa. Timantteja myyvä De Beers levittää Manhattanin ja Los Angelesin myymälöissään kukkien aromeita. Kännykkäfirma puolestaan käyttää suklaan hajua markkinoidessaan LG:n uutta Chocolate-kännykkää.


The New Scientist -tiedelehti kertoo, että Samsungin elektroniikkakauppojen lippulaivassa Manhattanilla tuoksuu hunajamelonilta. Katossa olevat huomaamattomat laitteet ruiskuttavat lempeää melonin ohutta hajua myymälässä vaeltavien ihmisten aistittaviksi.  

Samsungin myymälän tuoksukikan on luoda rentoa tropiikkiloman tunnelmaa, joka saa ihmiset ostamaan enemmän.

Markkinoijat puhuvat ilmiöstä nimellä sensory branding. Sillä tarkoitetaan aisteihin perustuvaa brändäämistä, jossa hajuaisti on otettu mukaan näön ja kuulon lisäksi luomaan ostajalle mieluista kuvaa tuotteesta.

Markkinoijat käyttävät tuoksuja ja hajuja yhä enemmän. New Scientistin mukaan maailmassa on 20 hajubrändäykseen erikoistunutta yritystä.

Hotellit ja pelikasinot ovat alkaneet merkitä brändinsä tuoksullaan. Westin Hotels & Resorts alkoi tämän vuoden alusta suihkuttaa hotelliensa ala-auloihin White Tea nimistä sulotuoksua luodakseen White Tea -hajusteella asiakkaisiinsa tunneyhteyden.

Sony Style ei enää tyydy pelkkään myymälöidensä hajustamiseen vaan panee merkkihajuaan myös pakkauksiin, jolloin se tulee kotiin saakka. Sonylle brändihajustusta tekevän ScentAir-yrityksen edustaja kertoo lehdelle, että Sony suunnittelee kyllästävänsä tuotteidensa muovin merkkihajullaan niin että kuluttaja tietää aina olevansa tekemisissä Sonyn vehkeiden kanssa.

New Yorkissa toimivan Lippincott Mercerin edustaja kertoi New Scientistille, että brändääminen tarkoittaa kaikkea sitä, mitä asiakas tuntee tuotetta tai sen valmistajaa kohtaan. Myös tuoksu kuuluu tähän tunneyhteyteen.

Tähän mennessä New Scientistin mukaan ei ole saatu tieteellistä todistusta siitä, perustuuko markkinoijien usko hajuilla myymiseen tosiasioihin, mutta yhä useampi vekottimien valmistaja on alkanut merkitä tuotteitaan sulotuoksuilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    3. 3

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      Takoma varoittaa konkurssiriskistä

    6. 6

      Valtorin yt-neuvottelut päättyivät – irtisanoo enintään 90

    7. 7

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    8. 8

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      ”Italian ongelmia ei voi verrata EU:n pankkikriisiin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    6. 6

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää