Nokian kännyköiden katteet vaarassa

Motorolan antama tulosvaroitus voi tietää vaikeuksia myös Nokialle. Kännykkämyynnin painottuminen halpamalleihin saattaa heikentää Nokian loppuvuoden katteita.
Syynä Motorolan tulosvaroitukseen on kännykkämyynnin kohdistuminen Motorolan kannalta epäedullisille markkinoille ja yhtiön puutteellinen tuotevalikoima. Motorola joutui viime vuoden lopulla pudottamaan Razr-puhelimensa hintoja.

Yhtiön osakekohtaisen tuloksen heikkeminen kännykkämyynnin kovista kasvuluvuista huolimatta kertoo siitä, että hintapaineet ovat nyt kovat.

Motorolan tulosvaroituksen seurauksena Nokian osakekurssi valahti aamulla lähes neljä prosenttia. Markkinoilla siis tulkittiin, että Motorolan vaikeudet ovat merkki siitä, että Nokian loppuvuoden tulos voi olla pettymys. Edes iltapäivällä tullut tieto wimax-sopimuksesta ei nostanut kurssia.

Ongelmia Motorolalle aiheuttaa sekin, että siltä puuttuu kalliimman hintaluokan puhelinvalikoima, joka paikkaisi katteiden menetyksiä.

Investointipankki Merrill Lynchin analyytikko Sandeep Malhotra arvioi Nokian tehneen kaikkien aikojen myyntiennätyksen yhdellä vuosineljänneksellä eli myyneen 107 miljoonaa matkapuhelinta.

– Nokian katteet ovat loppuvuonna todennäköisesti laskeneet, koska myynti on painottunut vahvasti halvimpiin puhelinmalleihin.

Saavuttamastaan korkeasta markkinaosuudesta huolimatta Nokia on voinut lisätä vieläkin markkinaosuuttaan joillakin Aasian kasvumarkkinoilla.

– Uskoisin myös Motorolan lisänneen markkinaosuuttaan Kiinassa, Intiassa ja muissakin Aasian maissa. Kaukoidässä Sony Ericsson on lisännyt markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa.

Nokian ennakoidaan useiden investointipankkien analyyseissä lisänneen markkinaosuuttaan loppuvuonna.

– Nokian kohdalla kysymysmerkki on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta ja katteet. Loppuvuonna Nokialla on ollut hintapaineita. Yksi syy niihin on Motorolan aggressiivinen hinnoittelu, Malhotra sanoo.

Hän uskoo Sony Ericssonin lisänneen loppuvuonna markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa Länsi-Euroopassa ja Aasiassa Motorolan kustannuksella.

– Myös Nokia on voinut menettää kalliimmissa puhelimissa markkinaosuutta Sony Ericssonille, jonka Walkman- ja Cybershot-puhelimet kilpailevat suoraan Nokian N-sarjan puhelimien kanssa, Malhotra sanoo.

Nokian matkapuhelimien keskimääräinen myyntihinta romahti viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä 93 euroon. Nokian johto on vakuutellut, että 40 prosentin markkinaosuustavoitetta ei tavoitella kannattavuuden kustannuksella.

Nokian vahvinta kasvualuetta oli kolmannella vuosineljänneksellä Aasian ja Tyynenmeren alue, jossa se myi kännyköitä 66 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin.

Malhotra uskoo, että Nokialla on hyvät mahdollisuudet pärjätä Aasiassa myös tulevaisuudessa.

– Pitkällä aikavälillä uskomme, että Nokia menestyy kehittyvien markkinoiden uusintaostomarkkinoilla parhaiten tulossa olevan tuotemallistonsa ansiosta. Jos tuotevalikoima ei parane merkittävästi, Nokialla voi olla vaikeuksia. Nyt sillä ei ole mitään hätää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin Ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    4. 4

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    5. 5

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    6. 6

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    7. 7

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    8. 8

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    9. 9

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    10. 10

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    5. 5

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    6. 6

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää