Valikko

Urheilukauppa tekee ennätyksiä

Leuto alkutalvi rasittaa hetkellisesti urheiluvälineiden myyntiä, mutta kokonaisuutena vapaa-ajan tuotteiden erikoiskauppa käy ennätystahtia. Tutkija Tuomas Santasalon mukaan kulutusterendit tukevat urheilukauppaa.
Urheilukauppa kävi viime vuonna vilkkaampana kuin koskaan. Urheilualan kauppa on viimeisen kymmenen vuoden aikana ollut yhdessä sisustuksen kanssa nopeimmin kasvava erikoiskaupan ala. Alan myynti on kaksinkertaistunut kymmenessä vuodessa, eikä kasvun hidastumisesta ole mitään merkkejä.

Kasvulle löytyy yksinkertainen selitys. Kaupan alaan erikoistunut tutkija Tuomas Santasalo sanoo, että trendit tukevat nyt omaan hyvinvointiin ja vapaa-aikaan panostamista. Ostovoiman kasvu suuntautuu uudella tavalla.

– Kulutustottumukset muuttuvat. Ostovoima keskittyy omaan hyvinvointiin ja ihmiset haluavat yhä enemmän parempaa laatua ja palvelua, hän sanoo.

– Päivittäistavaroiden osuus kuluttajien ostoista menettää osuuttaan. Ruokaa ostetaan lähes entiseen tapaan. Lisäansiot suunnataan mieluummin elinympäristöön ja vapaa-aikaan, kuten sisustukseen ja liikuntaan.

Merkkituotteiden rooli on urheilukaupassa erityisen suuri. Siksi tuotetuntemus vaatii yhä enemmän osaamista myyjältä. Tämä kasvattaa erikoisliikkeiden myyntiä.

Suomessa urheilukaupasta merkittävä osa on ollut perinteisesti tavarataloilla ja marketeilla, mutta ne ovat alkaneet vähitellen menettää osuuttaan.

– Hypermarkettien kasvu on pysähtynyt, mutta halpatavaratalot ja palvelevat erikoisliikkeet kasvavat hyvin. Tämä kehitys näkyy myös urheilukaupassa.

Erikoistumista on tapahtunut myös urheilukaupan sisällä. Santasalon mukaan yleensä ketjuihin kuuluvat yleismyymälät, jotka pyrkivät kattamaan kaikki urheilulajit, ovat alkaneet keskittyä enemmän asusteisiin. Samalla on syntynyt tiettyihin lajeihin keskittyviä erikoisurheilukauppoja, kuten esimerkiksi golf- ja kiipeilyvälinekaupat.

– Urheilutarvikekaupan erikoisuus on muuta erikoiskauppaa suurempi maaseutupainotteisuus. Tämä johtuu metsästyksen ja kalastuksen yleisyydestä pääkaupunkiseudun ulkopuolella, Santasalo sanoo.

Yhä kasvava osa urheilukauppaa ovat vaatteet ja jalkineet. Urheiluliikkeet ovat erikoistuneet liikuntavaatetukseen ja vaateliikkeet käyttövaatteisiin. Rajat ovat kuitenkin hämärtyneet.

Urheiluvaateita pidetään yhä enemmän myös muuten vapaa-ajalla.

– Meillä on tehty urheiluvaatteista käyttövaatteita. Urheilukauppa on ottanut itselleen arvokkaamman vapaa-ajan vaatetuksen myynnin ja marketit myyvät vastaavia halvempia asusteita.  

Lainsäädännön ja yhteiskuntarakenteenkin muutokset näkyvät alalla hitaasti. Ketjut ovat miehittäneet kaupunkien ydinkeskustat ja kauppakeskukset, mutta perinteiset erikoisliikkeetkin ovat pitäneet pintansa.

– Korkeat vuokrat vaativat suuria volyymejä. Massoja kosiskelevat ketjut pystyvät tavoittamaan suuria kuluttajaryhmiä ja keskittyvät siksi kauppakeskuksiin, Tuomas Santasalo sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    4. 4

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    9. 9

      ”Kreikka voi palata lainamarkkinoille vuonna 2018”

    10. 10

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää