Urheilukauppa tekee ennätyksiä

Leuto alkutalvi rasittaa hetkellisesti urheiluvälineiden myyntiä, mutta kokonaisuutena vapaa-ajan tuotteiden erikoiskauppa käy ennätystahtia. Tutkija Tuomas Santasalon mukaan kulutusterendit tukevat urheilukauppaa.
Urheilukauppa kävi viime vuonna vilkkaampana kuin koskaan. Urheilualan kauppa on viimeisen kymmenen vuoden aikana ollut yhdessä sisustuksen kanssa nopeimmin kasvava erikoiskaupan ala. Alan myynti on kaksinkertaistunut kymmenessä vuodessa, eikä kasvun hidastumisesta ole mitään merkkejä.

Kasvulle löytyy yksinkertainen selitys. Kaupan alaan erikoistunut tutkija Tuomas Santasalo sanoo, että trendit tukevat nyt omaan hyvinvointiin ja vapaa-aikaan panostamista. Ostovoiman kasvu suuntautuu uudella tavalla.

– Kulutustottumukset muuttuvat. Ostovoima keskittyy omaan hyvinvointiin ja ihmiset haluavat yhä enemmän parempaa laatua ja palvelua, hän sanoo.

– Päivittäistavaroiden osuus kuluttajien ostoista menettää osuuttaan. Ruokaa ostetaan lähes entiseen tapaan. Lisäansiot suunnataan mieluummin elinympäristöön ja vapaa-aikaan, kuten sisustukseen ja liikuntaan.

Merkkituotteiden rooli on urheilukaupassa erityisen suuri. Siksi tuotetuntemus vaatii yhä enemmän osaamista myyjältä. Tämä kasvattaa erikoisliikkeiden myyntiä.

Suomessa urheilukaupasta merkittävä osa on ollut perinteisesti tavarataloilla ja marketeilla, mutta ne ovat alkaneet vähitellen menettää osuuttaan.

– Hypermarkettien kasvu on pysähtynyt, mutta halpatavaratalot ja palvelevat erikoisliikkeet kasvavat hyvin. Tämä kehitys näkyy myös urheilukaupassa.

Erikoistumista on tapahtunut myös urheilukaupan sisällä. Santasalon mukaan yleensä ketjuihin kuuluvat yleismyymälät, jotka pyrkivät kattamaan kaikki urheilulajit, ovat alkaneet keskittyä enemmän asusteisiin. Samalla on syntynyt tiettyihin lajeihin keskittyviä erikoisurheilukauppoja, kuten esimerkiksi golf- ja kiipeilyvälinekaupat.

– Urheilutarvikekaupan erikoisuus on muuta erikoiskauppaa suurempi maaseutupainotteisuus. Tämä johtuu metsästyksen ja kalastuksen yleisyydestä pääkaupunkiseudun ulkopuolella, Santasalo sanoo.

Yhä kasvava osa urheilukauppaa ovat vaatteet ja jalkineet. Urheiluliikkeet ovat erikoistuneet liikuntavaatetukseen ja vaateliikkeet käyttövaatteisiin. Rajat ovat kuitenkin hämärtyneet.

Urheiluvaateita pidetään yhä enemmän myös muuten vapaa-ajalla.

– Meillä on tehty urheiluvaatteista käyttövaatteita. Urheilukauppa on ottanut itselleen arvokkaamman vapaa-ajan vaatetuksen myynnin ja marketit myyvät vastaavia halvempia asusteita.  

Lainsäädännön ja yhteiskuntarakenteenkin muutokset näkyvät alalla hitaasti. Ketjut ovat miehittäneet kaupunkien ydinkeskustat ja kauppakeskukset, mutta perinteiset erikoisliikkeetkin ovat pitäneet pintansa.

– Korkeat vuokrat vaativat suuria volyymejä. Massoja kosiskelevat ketjut pystyvät tavoittamaan suuria kuluttajaryhmiä ja keskittyvät siksi kauppakeskuksiin, Tuomas Santasalo sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Trump käy kalliiksi USA:n matkailualalle – syöksyä jopa 58 %

    2. 2

      Uusi omistaja Venäjältä tai Persianlahdelta? Nesteen työntekijät pelkäävät myyntiä ulkomaille

    3. 3

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    4. 4

      Töistä jäädään pois yhä useammin mielenterveyden pettäessä – ”Erityisen huolestuttavaa”

    5. 5

      Neste heikkeni pörssissä ennen Trumpin puhetta

    6. 6

      Lähteet: Terveystalo saattaa listautua pörssiin

    7. 7

      Ekonomisti: Nyt uskotaan liikaa yksiöiden vetovoimaan – ”Yleensä paikalliset kuplat puhkeavat”

    8. 8

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    9. 9

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    10. 10

      Masentuneen eläkehakemus hylätään yhä useammin – ”Syy ei ole tiedossa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    4. 4

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    5. 5

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    6. 6

      Trump käy kalliiksi USA:n matkailualalle – syöksyä jopa 58 %

    7. 7

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    8. 8

      Töistä jäädään pois yhä useammin mielenterveyden pettäessä – ”Erityisen huolestuttavaa”

    9. 9

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    10. 10

      Uusi omistaja Venäjältä tai Persianlahdelta? Nesteen työntekijät pelkäävät myyntiä ulkomaille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää