Laatu ratkaisee lehden menestyksen

Aikakauslehtialan toimijoiden mukaan laadun merkitys korostuu aikakauslehtimarkkinoilla vastaisuudessa entistä enemmän. Varsinkin runsailla naistenlehtimarkkinoilla laatu on kilpailuvaltti.
Sanoma Magazines Finlandin lehtiryhmän johtajan Laura Luoman mukaan uudet, hyvin tuotetut ja kohderyhmänsä hyvin löytävät lehdet menestyvät kilpailussa.

– Laatu merkitsee. Kun tarjontaa ja vaihtoehtoja on esimerkiksi suomalaisella naisella niin paljon, niin huonosti tuotetut lehdet tippuvat tai menettävät selkeästi suosiotaan. Ja jos vanhemmat lehdet jätetään laakereilleen lepäämään tai tehdään vasemmalla kädellä, takuulla tulee lopettamisia, Luoma pohtii.

Sanoma Magazines Finland julkaisee naisille suunnatuista lehdistä muun muassa Gloriaa, Me Naisia ja viime syksynä aloittanutta Saraa. Luoma uskoo, että myös yleisnaistenlehdille on vastaisuudessa lukijoita, vaikka yhä useampi uusi naistenlehti on nykyään suunnattu jollekin tietylle ikäryhmälle.

A-lehdet uudisti viime viime vuoden loppukesällä Madame-lehtensä Jade-lehdeksi. Jade on Saran tavoin suunnattu 40-60-vuotiaille naisille eikä Jaden päätoimittaja Marja Aarnipuro usko, että markkinat olisivat vieläkään täynnä.

– Naistenlehtimarkkinoille voi tulla vielä uusia lehtiä ja varmasti tuleekin. En ihmettelisi, jos 40–60-vuotiaille tulisi vielä kolmaskin lehti, koska siinä ikäryhmässä olevien naisten määrä lisääntyy koko ajan.

Aarnipurokin korostaa laatua lehden menestyksen tekijänä. Hänen mukaansa markkinointi voi auttaa lehden alkutaipaleella, mutta pidemmällä tähtäimellä on tehtävä laadukasta ja tasalaatuista lehteä.

A-lehdet kustantaa naisille suunnatuista lehdistä myös Eevaa, Kauneutta ja terveyttä sekä Voi hyvin -lehteä. Jaden tavoite on levikin kaksinkertaistuminen kolmessa vuodessa, ja Aarnipuron mukaan lehti on siitä aikataulusta edellä. Myös Sara aloitti hyvin: Laura Luoman mukaan ensimmäistä numeroa myytiin 120 000 kappaletta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    2. 2

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    5. 5

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    6. 6

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    7. 7

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    8. 8

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    9. 9

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    10. 10

      Uutissuomalainen: Finlayson suuttui uusnatsistisen verkkokaupan myynnistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    3. 3

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    4. 4

      Uutissuomalainen: Finlayson suuttui uusnatsistisen verkkokaupan myynnistä

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      Ikea pahoittelee mokaansa – israelilaiskatalogi esittelee kotia ilman naisia ja tyttöjä

    8. 8

      Näin korkojen nousu näkyisi asuntomarkkinoilla – iskisi ensin pieniin asuntoihin

    9. 9

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    10. 10

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    5. 5

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    6. 6

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    7. 7

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    8. 8

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    9. 9

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää