Valikko

Laatu ratkaisee lehden menestyksen

Aikakauslehtialan toimijoiden mukaan laadun merkitys korostuu aikakauslehtimarkkinoilla vastaisuudessa entistä enemmän. Varsinkin runsailla naistenlehtimarkkinoilla laatu on kilpailuvaltti.
Sanoma Magazines Finlandin lehtiryhmän johtajan Laura Luoman mukaan uudet, hyvin tuotetut ja kohderyhmänsä hyvin löytävät lehdet menestyvät kilpailussa.

– Laatu merkitsee. Kun tarjontaa ja vaihtoehtoja on esimerkiksi suomalaisella naisella niin paljon, niin huonosti tuotetut lehdet tippuvat tai menettävät selkeästi suosiotaan. Ja jos vanhemmat lehdet jätetään laakereilleen lepäämään tai tehdään vasemmalla kädellä, takuulla tulee lopettamisia, Luoma pohtii.

Sanoma Magazines Finland julkaisee naisille suunnatuista lehdistä muun muassa Gloriaa, Me Naisia ja viime syksynä aloittanutta Saraa. Luoma uskoo, että myös yleisnaistenlehdille on vastaisuudessa lukijoita, vaikka yhä useampi uusi naistenlehti on nykyään suunnattu jollekin tietylle ikäryhmälle.

A-lehdet uudisti viime viime vuoden loppukesällä Madame-lehtensä Jade-lehdeksi. Jade on Saran tavoin suunnattu 40-60-vuotiaille naisille eikä Jaden päätoimittaja Marja Aarnipuro usko, että markkinat olisivat vieläkään täynnä.

– Naistenlehtimarkkinoille voi tulla vielä uusia lehtiä ja varmasti tuleekin. En ihmettelisi, jos 40–60-vuotiaille tulisi vielä kolmaskin lehti, koska siinä ikäryhmässä olevien naisten määrä lisääntyy koko ajan.

Aarnipurokin korostaa laatua lehden menestyksen tekijänä. Hänen mukaansa markkinointi voi auttaa lehden alkutaipaleella, mutta pidemmällä tähtäimellä on tehtävä laadukasta ja tasalaatuista lehteä.

A-lehdet kustantaa naisille suunnatuista lehdistä myös Eevaa, Kauneutta ja terveyttä sekä Voi hyvin -lehteä. Jaden tavoite on levikin kaksinkertaistuminen kolmessa vuodessa, ja Aarnipuron mukaan lehti on siitä aikataulusta edellä. Myös Sara aloitti hyvin: Laura Luoman mukaan ensimmäistä numeroa myytiin 120 000 kappaletta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää