Lakukääreen uudistus vie laajemmille markkinoille

Cloetta Fazer ilmoitti maanantaina lakritsipötkönsä kääreen uudistamisesta. Uudesta designista ei ole vielä tietoa. Kuluttajille muutos näkyy aikaisintaan vuoden lopussa.


Cloetta Fazerilla kääreen modernisointia oli mietitty jo pidemmän aikaa. Yritys on käynyt aiheesta keskusteluja myös Kuluttajaviraston kanssa. Kuluttajavirastolle asia ohjautui vähemmistövaltuutetulta, jolle lakupoikakääreestä oli tullut valituksia.

Kuluttajaviraston ja Cloetta Fazerin väliset keskustelut käytiin rakentavassa hengessä, viestintäpäällikkö Anita Laxén sanoo.

– Suomalaiset liittävät kääreeseen paljon myönteisiä mielikuvia, sillä he ovat kasvaneet logon kanssa. Tämän päivän yhteiskunnassa kääre kuitenkin herättää hämmästystä.

Laxénin mukaan internetissä vanhan kääreen suojelemiseksi perustettu adressi ei vaikuta asiaan. Lakupoikakääre uudistuu, ja suunnittelutyö on jo aloitettu.

– Meillä ei ole tuotetta, jonka pakkausta ei olisi joskus uudistettu. Näemme tämän mahdollisuutena. Nykyinen kääre ei toimi kansainvälisillä markkinoilla.

Lakritsi ei maistu Suomesta itään päin, mutta Laxén näkee makealla lakritsilla menestymisen mahdollisuuksia muun muassa Keski-Euroopassa. 

Kuluttajaviraston johtaja Anja Peltonen on tyytyväinen Cloetta Fazerin päätökseen.

– Ratkaisu muuttaa pakkausta on Fazerin oma. Se toimii asiassa esimerkillisesti yhteiskuntavastuunsa tuntevana yrityksenä.

Suklaatehdas Brunberg oli samantyyppisessä tilanteessa vuonna 2001. Se vaihtoi Neekerinsuukon nimen Suukoksi ja modernisoi suklaakarkin pakkausta.

– Muutokset teimme täysin vapaaehtoisesti ja omasta aloitteesta, toimitusjohtaja Tom Brunberg korostaa.

Muutoksen jälkeen Suukon myynti notkahti hieman, mutta palautui myöhemmin entiselleen. Suukko on Brunbergin myydyin tuote.

Anita Laxén ei usko, että kääreuudistus vähentää lakritsapatukan myyntiä.

– Kääreuudistuksissa vanha tuote on koettu uutuudeksi, mikä on näkynyt hetkellisesti myyntilisäyksenä.

Lakritsapatukkaa myydään vuosittain 500 000 kiloa, joista 300 000 Suomessa. Loput myydään matkailumarkkinoilla eli laivoilla ja lentokoneissa sekä hieman Ruotsissa. Patukka ei mahdu yrityksen 12 suosituimman tuotteen joukkoon.

Cloetta Fazerin suosituinta tuotetta, Fazerin Sinistä myydään vuosittain kuusi miljoonaa kiloa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    4. 4

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      Ekonomisti löi huutomerkin luottamuslukuihin – ”Kasvukausi käsillä”

    7. 7

      Finnveran rahoituksen kysynnässä kova piikki

    8. 8

      New York Times: Yhdysvaltojen talous ei kasva Trumpin lupaamaa tahtia

    9. 9

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    10. 10

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    8. 8

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    9. 9

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    10. 10

      Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää