Cingular-brändi unholaan

AT&T, jonka suurin arvo lienee sen omassa tuotemerkissä, ryhtyy tänään hautaamaan Yhdysvaltain suurimman matkapuhelinoperaattorin Cingular Wirelessin tuotemerkkiä.
Telealan jättiläinen on päättänyt tuoda kaikki toimintonsa yhden brändin alle. Niinpä se ei myöskään herätä henkiin AT&T Wirelessiä, jonka Cingular osti pari vuotta sitten.

Cingular on rakentanut menestyksellisesti brändiä vuodesta 2000 saakka, jolloin kaksi suurta Yhdysvaltalaista alueellista operaattoria BellSouth ja SBC Communications yhdistivät mobiilibisneksensä kansalliseksi operaattoriksi.

AT&T:n historia on pitkälti brändin historiaa. Vuosikymmenien aikana yhtiö vaihtanut toimialaa, sitä on pilkottu moneen otteeseen ja omistajat ovat vaihtuneet. Vakainta yrityksessä on ollut sen brändi ja tuotemerkki.

Viimeisimmissä keikauksissa AT&T Wireless Services myytiin Cingularille ja sitten SBC, Cingularin osaomistaja osti AT&T:n ja muutti nimensä AT&T:ksi. Uudella nimellä se sitten fuusioi itseensä BellSouthin ja sen mukana koko Cingularin. Viimeisin fuusio sai lopullisen hyväksynnän tämän vuoden puolella.

New York Timesin artikkelin mukaan uusi AT&T käytti miljardi dollaria häivyttääkseen heikosti tunnetun SBC Communicationsin brändin. Yhtiö ei ole kertonut paljonko se aikoo satsata Cingular-brändin hautaamiseen.

Yhtiön tarkoituksena on yhdistää Cingularin ja AT&T:n tuotemerkit yleisessä tietoisuudessa ja sitten pikkuhiljaa tiputtaa Cingular pois kuviosta.

Mediakampanjoiden lisäksi parituhatta kännykkäkauppaa ja -kioskia saa uuden ulkoasun tämän vuoden aikana. 15 000 työntekijää pukee ylleen AT&T-brändätyt työasut.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    3. 3

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    8. 8

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    10. 10

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää