Cingular-brändi unholaan

AT&T, jonka suurin arvo lienee sen omassa tuotemerkissä, ryhtyy tänään hautaamaan Yhdysvaltain suurimman matkapuhelinoperaattorin Cingular Wirelessin tuotemerkkiä.
Telealan jättiläinen on päättänyt tuoda kaikki toimintonsa yhden brändin alle. Niinpä se ei myöskään herätä henkiin AT&T Wirelessiä, jonka Cingular osti pari vuotta sitten.

Cingular on rakentanut menestyksellisesti brändiä vuodesta 2000 saakka, jolloin kaksi suurta Yhdysvaltalaista alueellista operaattoria BellSouth ja SBC Communications yhdistivät mobiilibisneksensä kansalliseksi operaattoriksi.

AT&T:n historia on pitkälti brändin historiaa. Vuosikymmenien aikana yhtiö vaihtanut toimialaa, sitä on pilkottu moneen otteeseen ja omistajat ovat vaihtuneet. Vakainta yrityksessä on ollut sen brändi ja tuotemerkki.

Viimeisimmissä keikauksissa AT&T Wireless Services myytiin Cingularille ja sitten SBC, Cingularin osaomistaja osti AT&T:n ja muutti nimensä AT&T:ksi. Uudella nimellä se sitten fuusioi itseensä BellSouthin ja sen mukana koko Cingularin. Viimeisin fuusio sai lopullisen hyväksynnän tämän vuoden puolella.

New York Timesin artikkelin mukaan uusi AT&T käytti miljardi dollaria häivyttääkseen heikosti tunnetun SBC Communicationsin brändin. Yhtiö ei ole kertonut paljonko se aikoo satsata Cingular-brändin hautaamiseen.

Yhtiön tarkoituksena on yhdistää Cingularin ja AT&T:n tuotemerkit yleisessä tietoisuudessa ja sitten pikkuhiljaa tiputtaa Cingular pois kuviosta.

Mediakampanjoiden lisäksi parituhatta kännykkäkauppaa ja -kioskia saa uuden ulkoasun tämän vuoden aikana. 15 000 työntekijää pukee ylleen AT&T-brändätyt työasut.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    2. 2

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    3. 3

      Postiväki pelkää: Jopa tuhansia työpaikkoja häviää

    4. 4

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    5. 5

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    6. 6

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    7. 7

      Posti lakiuudistuksesta: Asiakkaiden kulut kasvavat, irtisanomisia voi olla luvassa

    8. 8

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    9. 9

      Arveluttavatko lääkärien lääkeyhtiöiltä saamat rahat? – Nyt ne ovat julkisia

    10. 10

      Lemminkäinen sopinut 10 kunnan kanssa asfalttikartelliasiassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    7. 7

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    10. 10

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää