Ilmainen sähköposti on miljoonabisnes

Ilmainen sähköposti vaikutti hetken nettikuplan jäänteeltä, kun palveluita rajoitettiin ja suljettiin. Nyt ilmaisten postilaatikkojen varustelukilpa on taas täydessä vauhdissa, ja niistä on tullut nettiportaalien todellinen kivijalka. Ilmaiset postilaatikot ovat yllättävän tuottoisia.


Suomen kolme suosituinta internet-sivustoa ovat Microsoftin MSN, MTV3 ja Suomi24.fi. Mitkä ovat Suomen suosituimmat ilmaiset sähköpostipalvelut? Tieteellisen tarkkoja lukuja ei ole saatavissa, mutta alan yritysten mukaan suosituimmat ovat MSN Hotmail, MTV3:n Luukku. com ja Suomi24 Posti, ilmeisesti vieläpä aivan samassa järjestyksessä.

Kyseessä ei ole sattuma. Ilmainen sähköpostipalvelu alkaa olla jokaisen merkittävän nettiportaalin ydinosa.

– Palvelu on erittäin merkittävä portaalin kannalta, sillä se tuo hyvin tiiviissä frekvenssissä asiakaskuntaa. Ihmiset lukevat sähköpostiaan useita kertoja päivässä. Sähköpostipalvelu on portaalimallissa peruskulmakivi, sanoo Jippii Mobile Entertainmentin Suomen toimintaa vetävä Stefan Lindholm.

Saunalahdesta aikoinaan eriytetty yhtiö ylläpitää Jippii-portaalia sekä ilmaista sähköpostipalvelua, joka Lindholmin arvion mukaan on Suomen neljänneksi tai viidenneksi suosituin.

Suomi24.fi:n toiminnasta Enirolla vastaava portaalijohtaja Jussi Halli on samoilla linjoilla.

– On selvää, että kun portaalissa on myös sähköpostipalvelu, se sitouttaa käyttäjiä. He viihtyvät paremmin palvelun piirissä.

Hallin mukaan Suomi24.fi-palvelussa käy viikkotasolla noin 950 000 eri kävijää. Sähköpostia käyttää viikossa noin 218 000 eri kävijää, ja yhteensä tilejä on 553 000, eli posti on merkittävä osa palvelun houkutusta.

Ilmainen tuo miljoonia

Kyseessä on myös merkittävä liiketoiminta. Esimerkiksi Suomi24.fi-portaalin liikevaihto oli viime vuonna 2,5 miljoonaa euroa, ja kasvuodotukset tälle vuodelle ovat kaksinumeroisia. Tulot saadaan pääosin perinteisistä nettimainoksista.

Suomi24 Postissa ei poikkeuksellisesti ole maksullista lisäosaa, mutta monelle palvelulle se tuo yllättävän suuria lisätuloja.

– Toissijaisesta sähköpostitilistä ei olla valmiita maksamaan. Mutta jos kyseessä on henkilön pääasiallinen postitili, sitten ollaan valmiita maksamaan, toteaa Jippiin Lindholm.

Jippiin palvelussa sähköpostitilejä on noin 640 000, joista maksullisesta lisäpalvelun on hankkinut vajaat 190 000 henkilöä. Yksinkertainen kertolasku osoittaa, että maksuista saattaa kerääntyä vuodessa lähemmäs neljän miljoonan euron liikevaihto, mihin on lisättävä vielä mainostulot. "Ilmaisissa" sähköpostitileissä pyörivät suuret rahat. Eroja palvelujen välillä toki on. Luukku.comissa maksullisia palveluja käyttää vain kymmenisen prosenttia käyttäjistä.

Ja kulutkin ovat toki suuria.

– Kyllä tämä on yritykselle merkittävä kustannus. Sähköpostipalvelun ylläpito ei kannata imagosyistä, sanoo MTV3:n kuluttajapalveluista ja Luukku.comista vastaava johtaja Juha Juosila.

– Ala tulee keskittymään ja pienemmät pelurit tippuvat, arvioi Jippiin Lindholm.

– Suomessa on vain viisi miljoonaa ihmistä, ja palveluissa tarvitaan kuitenkin volyymiä. Parissa vuodessa nähdään aikamoisia muutoksia, ja jäljelle jää lähinnä 3-4 suurta peluria, hän ennustaa.

Ilmaiset sähköpostit laajenevat

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    3. 3

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    4. 4

      Lapsi hoitoon viimeistään 1,5-vuotiaana, isälle 6 kk vapaa – näin EK uudistaisi perhevapaita

    5. 5

      Berner: Seuraavan sukupolven 5G-verkot voivat tuoda Suomeen uusia operaattoreita

    6. 6

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    7. 7

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    8. 8

      Kaljarallille on povattu hiipumista, mutta viime vuonna se ei näkynyt

    9. 9

      Kiirettä pitää, koska kiire on statusta

    10. 10

      Suvi- ja Palta-veneet myydään uudelle yhtiölle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää