Promootio puree naapuriin

Mainonnan kasvu Venäjällä on tähän asti tullut ennen kaikkea televisiosta. Mainostoimisto JWT:n strategiajohtaja Yana Mashina selittää television suosiota alhaisella kontaktihinnalla ja laajalla maantieteellisellä peitolla: 99 prosenttia venäläisistä kotitalouksista omistaa television.
Venäläisten kuluttajien suosikki on printtimainonta, jota he pitävät tv-mainontaa luotettavampana. Mainostajien näkökulmasta printtimedian hyödyt ovat kuitenkin rajallisia. Aikakauslehdissä mainostila on kallista, ja suurten jakelukustannuksien vuoksi ne kattavat lähinnä Moskovan ja Pietarin alueet.

– Sanomalehtien peitto on laajempi, mutta niiden kiinnostavuutta mainostajien silmissä vähentää heikko laatu, Mashina sanoo.

Ulkomainontaan mainostajat panostavat ennen kaikkea suurissa, yli 100 000 asukkaan kaupungeissa.

– Moskova on suorastaan ylikuormitettu ulkomainoksilla. Muut alueet ovat niille vastaanottavaisempia.

Nopeasti kasvava verkkomedia kiinnostaa Mashinan mukaan toistaiseksi lähinnä nuoria. Verkon kasvua rajoittaa toimivien maksujärjestelmien puute, jonka vuoksi verkko ei Venäjällä vielä ole ostospaikka.

Promootioiden, suoramainonnan, sponsoroinnin ja PR:n merkitys on Venäjällä suuri.

– Venäläiset suhtautuvat positiivisesti kaikenlaisiin myynninedistämistoimiin, Mashina kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    3. 3

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    4. 4

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    5. 5

      Sähkön säästämistä varten tehtiin ”peli” – 80 % vähensi kulutusta

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    8. 8

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    9. 9

      8 kk Brexit-äänestyksestä: talous huolettaa brittejä enemmän kuin maahanmuutto

    10. 10

      Go! Aviation asetettiin konkurssiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    6. 6

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    9. 9

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    10. 10

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää