Valikko

Kolumni: Apple-fanin pyhiinvaellus

Tammikuun alussa San Franciscon Moscone Centerissä järjestettävä Macworld-tapahtuma on jokaiselle Apple-fanille pyhiinvaelluskohde, jonne täytyy päästä ainakin kerran elämässä.


Siellä Apple esittelee uutuutensa ja asettaa teeman alkaneelle vuodelle. Ja kun keynote-puheen pitää Steve Jobs, luvassa on jotain suurta. Näin tänäkin vuonna.

Macworldissa julkistetuista iPhonesta ja Apple TV:stä on kirjoitettu jo muualla, joten ei niistä sen enempää. Itse tapahtumasta on silti pakko kirjoittaa – markkinointinäkökulmasta.

Kelataan aluksi toissa viikon tiistaiaamuun. Pitkän lennon jälkeen olen laittanut kellon soimaan kuudelta, kolme tuntia ennen Jobsin puhetta. Tv:n kaikki aamuohjelmat seuraavat tapahtumaa. Niiden mukaan ensimmäiset ihmiset ovat saapuneet paikalle jo aamuneljältä.

1 600 dollarin superpassilla pääsee puhetilaisuuteen, mutta vip-passi se ei ole. Jos haluaa päästä edes siedettäville paikoille, pyhiinvaellus on aloitettava aikaisin. On siis syytä kiirehtiä. Moscone Centerin edustalla odottaa puolen kilometrin pituinen jono.

Sisään pääsee kaksi tuntia ennen Jobsin puhetta. Jonoissa ihmiset kertovat taustoistaan. Osa on ollut jokaisessa Macworldissa, osa on harrastelijasijoittajia. Joku on ollut Applella töissä ja saanut fudut.

Päivän julkistukset puhuttavat. IPhonea pidetään varmana. Jonossa seisova entinen applelainen kertoo ostavansa heti kolme puhelinta. Tietämättä julkistetaanko sellainen, tietämättä minkälainen se on.

Puoli tuntia ennen puheen alkua ihmiset ohjataan varsinaiselle tapahtumapaikalle. Isoja valkokankaita koristavat Applen logot. Taustamusiikkina soivat Coldplay, Gnarls Barkley ja Gorillaz.

Sitten ämyreistä kajahtaa James Brownin I feel good. Steve Jobs hölkkää lavalle tutussa mustassa poolossa ja farkuissa. Yleisö taputtaa seisaaltaan.

Kahden seuraavan päivän ajan Applesta puhutaan kaikissa medioissa. Tällaista markkinointia ei rahalla saa.

Juttelin pari vuotta sitten Applelle siirtyneen vanhan kollegani kanssa. Aiheena oli markkinointi. Alun väistelyn jälkeen hän sanoi, että tärkeintä markkinointia Applelle ovat tuotelanseeraukset. Ei tuotelanseerauskampanjointi, vaan tuotelanseeraukset: "Kun Steve Jobs puhuu kaksi tuntia ja miljoonat ihmiset seuraavat sitä tietokoneidensa ääressä, mainonta on sivuseikka."

Kuinka moni yritys voi sanoa samaa omista tuotejulkistuksistaan?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää