Kolumni: Apple-fanin pyhiinvaellus

Tammikuun alussa San Franciscon Moscone Centerissä järjestettävä Macworld-tapahtuma on jokaiselle Apple-fanille pyhiinvaelluskohde, jonne täytyy päästä ainakin kerran elämässä.


Siellä Apple esittelee uutuutensa ja asettaa teeman alkaneelle vuodelle. Ja kun keynote-puheen pitää Steve Jobs, luvassa on jotain suurta. Näin tänäkin vuonna.

Macworldissa julkistetuista iPhonesta ja Apple TV:stä on kirjoitettu jo muualla, joten ei niistä sen enempää. Itse tapahtumasta on silti pakko kirjoittaa – markkinointinäkökulmasta.

Kelataan aluksi toissa viikon tiistaiaamuun. Pitkän lennon jälkeen olen laittanut kellon soimaan kuudelta, kolme tuntia ennen Jobsin puhetta. Tv:n kaikki aamuohjelmat seuraavat tapahtumaa. Niiden mukaan ensimmäiset ihmiset ovat saapuneet paikalle jo aamuneljältä.

1 600 dollarin superpassilla pääsee puhetilaisuuteen, mutta vip-passi se ei ole. Jos haluaa päästä edes siedettäville paikoille, pyhiinvaellus on aloitettava aikaisin. On siis syytä kiirehtiä. Moscone Centerin edustalla odottaa puolen kilometrin pituinen jono.

Sisään pääsee kaksi tuntia ennen Jobsin puhetta. Jonoissa ihmiset kertovat taustoistaan. Osa on ollut jokaisessa Macworldissa, osa on harrastelijasijoittajia. Joku on ollut Applella töissä ja saanut fudut.

Päivän julkistukset puhuttavat. IPhonea pidetään varmana. Jonossa seisova entinen applelainen kertoo ostavansa heti kolme puhelinta. Tietämättä julkistetaanko sellainen, tietämättä minkälainen se on.

Puoli tuntia ennen puheen alkua ihmiset ohjataan varsinaiselle tapahtumapaikalle. Isoja valkokankaita koristavat Applen logot. Taustamusiikkina soivat Coldplay, Gnarls Barkley ja Gorillaz.

Sitten ämyreistä kajahtaa James Brownin I feel good. Steve Jobs hölkkää lavalle tutussa mustassa poolossa ja farkuissa. Yleisö taputtaa seisaaltaan.

Kahden seuraavan päivän ajan Applesta puhutaan kaikissa medioissa. Tällaista markkinointia ei rahalla saa.

Juttelin pari vuotta sitten Applelle siirtyneen vanhan kollegani kanssa. Aiheena oli markkinointi. Alun väistelyn jälkeen hän sanoi, että tärkeintä markkinointia Applelle ovat tuotelanseeraukset. Ei tuotelanseerauskampanjointi, vaan tuotelanseeraukset: "Kun Steve Jobs puhuu kaksi tuntia ja miljoonat ihmiset seuraavat sitä tietokoneidensa ääressä, mainonta on sivuseikka."

Kuinka moni yritys voi sanoa samaa omista tuotejulkistuksistaan?

  • Alex Nieminen

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    2. 2

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    5. 5

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    6. 6

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    7. 7

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    8. 8

      Varoitus terveyssovelluksista – ”Osa kehittäjistä kuin käärmeöljykauppiaita”

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      ABC löysi syyn, joka muutti lehtipihvin jauhelihaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    5. 5

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää