Nokia on kuningas kehittyvillä markkinoilla

Investointipankki Nomuran analyytikko odottaa viime vuoden tuloksensa torstaina julkaisevalta Nokialta pääasiassa hyviä uutisia – paitsi USA:sta.


Osakesijoittajalle viikon 4 tärkein päivä on torstai, jolloin Nokia julkaisee tilinpäätöstietonsa viime vuodelta.

Nokian myynnin kasvu jatkui loppuvuonna voimakkaimpana Aasiassa, Tyynenmeren alueella, Lähi-idässä ja Afrikassa. Näillä alueilla myydään eniten kaikista halvimpia ja pienikatteisempia kännyköitä.

Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor painottaa, että kehittyvien markkinoiden kasvu on Nokian kannalta hyvä asia.

– Nokian ykköspaikkaa halvimmissa puhelimissa ei uhkaa oikeastaan yksikään kilpailija. Laskelmiemme mukaan Nokian katteet halvimmissa puhelimissa ovat 12–14 prosenttia, kun taas pahimmalla kilpailijalla Motorolalla ne ovat kaksi prosenttia.

Kehittyvistä markkinoista vain Latinalaisessa Amerikassa Motorola kilpailee tasaväkisesti Nokian kanssa. Syynä on se, että Etelä-Amerikassa, kuten Pohjois-Amerikassakin operaattorit myyvät valtaosan kännyköistä.

– Nokialla on hankaluuksia operaattoreiden hallitsemilla markkina-alueilla, koska nämä voivat kokea Nokian vahvan tuotemerkin uhkana, Windsor perustelee.

– USA:ssa ei ole odotettavissa parannusta vielä tänä vuonna. Nokialla ei ole riittävästi operaattoreille räätälöityjä tuotteita.

Windsor odottaa Nokialta torstaina pääasiassa hyviä uutisia. Hän uskoo yhtiön jälleen lisänneen markkinaosuuttaan ja myyneen ennätyksellisen määrän matkapuhelimia.

Osakkeenomistajien kannattaa hänen mielestään tarkkailla peruspuhelimia valmistavan Mobile Phones -toimialan lukuja.

– Olennaista on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta, toimialan kannattavuus, liikevaihto ja katteet.

Nokian tavoitteena on 40 prosentin markkinaosuus koko maailman matkapuhelinmyynnistä. Nomura arvioi sen nousseen 38 prosenttiin viime vuoden lopulla.

Windsor ei pidä tavoitteen saavuttamista tärkeimpänä asiana.
Nokian vahvuuksia ovat hänen mielestään huikeat myyntimäärät ja paras tuotanto, logistiikka ja jakelu.

– Näiden tekijöiden ansiosta yhtiö pystyy valmistamaan kännyköitä halvemmalla kuin yksikään sen kilpailijoista. Nokian tuotemerkki on myös erittäin vahva ja yhtiöllä on älypuhelimissa hallitseva asema. Se on vahvin markkinoilla, jotka kasvavat eniten.

Heikkouksia on Nokian kännyköiden muotoilu ja johdon pidättyväinen asenne.

– Nokia reagoi hitaasti markkinamuutoksiin. USA:ssa yhtiöllä on vielä paljon ratkaisemattomia ongelmia, minkä takia sen tilanne on siellä heikko. Nokian johto on myös hieman konservatiivinen ja on haluton muuttumaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tästäkö kaikki lähti? Näin Bernerin esitys syntyi

    2. 2

      Norjalainen kaasunkuljettaja osui jättipottiin

    3. 3

      Suomalainen ostaa verkosta harvoin, eikä ihme: postikulut ovat huipussa

    4. 4

      Tiesitkö tämän henkivakuutuksista? Pian maksat verot pienistäkin korvauksista

    5. 5

      Berner: ”En voi antaa periksi”

    6. 6

      ”Venäläistä rulettia kuudella panoksella” – piensijoittajat haksahtivat zombiyhtiöön

    7. 7

      Tradenomien palkka 3533 e/kk – miehillä hurja ero naisiin

    8. 8

      Nokian ja Applen patenttikiista kauppakomissioon USA:ssa

    9. 9

      Professoreilta täystyrmäys hallitukselle: Kiky-sopimus heikentää Suomen taloutta

    10. 10

      Berner: B-suunnitelmaa ei ole

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professoreilta täystyrmäys hallitukselle: Kiky-sopimus heikentää Suomen taloutta

    2. 2

      Berner: ”En voi antaa periksi”

    3. 3

      Tradenomien palkka 3533 e/kk – miehillä hurja ero naisiin

    4. 4

      Tiesitkö tämän henkivakuutuksista? Pian maksat verot pienistäkin korvauksista

    5. 5

      Tästäkö kaikki lähti? Näin Bernerin esitys syntyi

    6. 6

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    7. 7

      TS: DNA:n suurin omistaja Finda yritetään vallata

    8. 8

      Berner Oy:n tuotteita uhattu boikotilla – syynä liikenneministeri

    9. 9

      Rinta-Jouppi: ”Huojentuneet tunnelmat koko alan puolesta”

    10. 10

      Parkkisakot vaihtelevat 20 eurosta 60:een – katso, paljonko kotikunnassasi rokotetaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    3. 3

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    4. 4

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    5. 5

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    6. 6

      Tarjan, 54, tutkinnosta alkoi nöyryyttävä työnhaku – ”Yhtäkään koulutusta vastaavaa työpaikkaa ei tarjottu”

    7. 7

      Yllättikö tammikuun palkkakuitti ikävästi? Tästä se johtuu

    8. 8

      Dokumentti: Älypuhelimet tuottavat kuolemaa

    9. 9

      Finnkino myydään Kiinaan

    10. 10

      Berner Oy:n tuotteita uhattu boikotilla – syynä liikenneministeri

    11. Näytä lisää