Joka neljäs surffaa kännykällä

Joka neljäs suomalainen on käyttänyt matkapuhelintaan verkkosivujen selailuun. Tulos käy ilmi Satama Interactiven Mobile Media Tracking -tutkimuksesta. Joulukuussa tehty tutkimus oli jatkuvan tutkimuksen seitsemäs mittaus. Kysymys verkkoselailusta oli mukana ensimmäistä kertaa.
Tutkimuksen mukaan myös multimediaviestien käyttö on yleistynyt selvästi. Viime vuonna multimediaviestejä lähetti ja vastaanotti 41 prosenttia tutkimuksen vastaajista, kun luku vuotta aiemmin oli 29 prosenttia.

Tekstiviestipohjainen markkinointiviestintä näyttää sen sijaan vakiintuneen edellisvuoden tasolle 45 prosenttiin. Tutkimuksen tekijöiden mukaan tulokset kertovat matkapuhelimen käytön monipuolistumisesta niin kuluttajien arjessa kuin markkinoinnissakin.

– Tekstiviestipohjaisen markkinoinnin saturaatiopiste on ilmeisesti saavutettu. Tulevaisuudessa mobiilimarkkinoinnin kasvu tulee rich media -ratkaisuista, toteaa Sataman tutkimuskonsultti Tuukka Ylälahti.

Tämän vuoksi markkinoijien on Ylälahden mukaan kiinnitettävä aiempaa enemmän huomiota siihen, että niiden verkkosivut toimivat myös mobiililaitteissa. Myös mobiilimittauksen merkitys korostuu.

Markkinointiviestejä oli vuoden 2006 aikana vastaanottanut mobiilisti 45 prosenttia väestöstä. Vastaajista 31 prosenttia puolestaan oli reagoinut kännykällään tv- tai radio-ohjelmaan tai mainokseen.

Monipuolisimmin kännykkää käyttävät 24–35-vuotiaat, joista 61 prosenttia oli vastaanottanut markkinointiviestejä matkapuhelimeensa, 38 prosenttia reagoinut matkapuhelimellaan muissa medioissa olleeseen markkinointiviestintään ja 47 prosenttia selaillut verkkosivuja.

Mobile Media Tracking -tutkimuksen tilaaja on Suomen Suoramarkkinointiliitto. Aiemmat mittaukset teki Heimo Consulting, joka siirtyi kesällä Sataman omistukseen.

Tämänvuotiseen tutkimukseen vastasi yli 1 500 suomalaista 15–64-vuotiasta. Tulokset on suunnattu yrityksille, jotka haluavat tietoa mobiililaitteisiin sopivista sisällöistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tästäkö kaikki lähti? Näin Bernerin esitys syntyi

    2. 2

      Norjalainen kaasunkuljettaja osui jättipottiin

    3. 3

      Suomalainen ostaa verkosta harvoin, eikä ihme: postikulut ovat huipussa

    4. 4

      Tiesitkö tämän henkivakuutuksista? Pian maksat verot pienistäkin korvauksista

    5. 5

      Berner: ”En voi antaa periksi”

    6. 6

      ”Venäläistä rulettia kuudella panoksella” – piensijoittajat haksahtivat zombiyhtiöön

    7. 7

      Tradenomien palkka 3533 e/kk – miehillä hurja ero naisiin

    8. 8

      Nokian ja Applen patenttikiista kauppakomissioon USA:ssa

    9. 9

      Professoreilta täystyrmäys hallitukselle: Kiky-sopimus heikentää Suomen taloutta

    10. 10

      Berner: B-suunnitelmaa ei ole

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professoreilta täystyrmäys hallitukselle: Kiky-sopimus heikentää Suomen taloutta

    2. 2

      Berner: ”En voi antaa periksi”

    3. 3

      Tradenomien palkka 3533 e/kk – miehillä hurja ero naisiin

    4. 4

      Tiesitkö tämän henkivakuutuksista? Pian maksat verot pienistäkin korvauksista

    5. 5

      Tästäkö kaikki lähti? Näin Bernerin esitys syntyi

    6. 6

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    7. 7

      TS: DNA:n suurin omistaja Finda yritetään vallata

    8. 8

      Berner Oy:n tuotteita uhattu boikotilla – syynä liikenneministeri

    9. 9

      Rinta-Jouppi: ”Huojentuneet tunnelmat koko alan puolesta”

    10. 10

      Parkkisakot vaihtelevat 20 eurosta 60:een – katso, paljonko kotikunnassasi rokotetaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    3. 3

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    4. 4

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    5. 5

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    6. 6

      Tarjan, 54, tutkinnosta alkoi nöyryyttävä työnhaku – ”Yhtäkään koulutusta vastaavaa työpaikkaa ei tarjottu”

    7. 7

      Yllättikö tammikuun palkkakuitti ikävästi? Tästä se johtuu

    8. 8

      Dokumentti: Älypuhelimet tuottavat kuolemaa

    9. 9

      Finnkino myydään Kiinaan

    10. 10

      Berner Oy:n tuotteita uhattu boikotilla – syynä liikenneministeri

    11. Näytä lisää