Valikko

Telealan mainonta romahti

Telepalvelujen mainonta väheni viime vuonna 23,3 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Erityisen selvästi lasku näkyi tv-mainonnassa, johon teleala panosti euroja 28,9 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2005.
TNS Gallupin yksikönjohtajan Kirsi Masten mukaan lasku selittyy osittain telealan hintakilpailun tasaantumisella. Telepalvelujen suurimmat mainostajat olivat Elisa, TeliaSonera ja Dna. Näistä ainoana mainospanostuksiaan kasvatti Elisa.

Elisa nousi myös TeliaSoneran ohi maan suurimmaksi merkkimainostajaksi. Viiden kärkeen mahtuivat myös Unilever Finland, L'Oréal Finland ja Procter & Gamble. Vuonna 2005 viiden suurimman merkkimainostajan joukossa oli neljä teleyhtiötä.

Mediamainonnan kokonaiskehitys jatkoi edellisvuosien kasvu-uralla. Vuonna 2006 mainontaan käytettiin Suomessa 1,23 miljardia euroa eli 3,7 prosenttia edellisvuotta enemmän.

– Kasvu on iloinen asia, mutta muun Euroopan lukuihin verrattuna Suomen kasvuluvut ovat vielä vaatimattomia, Maste totesi tiedotustilaisuudessa.

Esimerkiksi Romaniassa mainonta kasvoi viime vuonna lähes 30 ja Slovakiassa 20 prosenttia. Kasvu oli kovaa myös Tanskassa ja Espanjassa, joissa se ylsi 12 prosenttiin.

Suomessa mainonnan kasvua ajoi etenkin luokiteltu mainonta. Avoimien työpaikkojen mainonta kasvoi 17,6 prosenttia ja kiinteistöjen ja asuntojen 9,3 prosenttia. Hyvään kasvuvauhtiin kirivät myös auto-, lääke- ja elintarvikeala.

Maste luonnehti viime vuotta sähköisten medioiden vuodeksi. Panostukset tv-mainontaan kasvoivat 5,3 prosenttia. Masten mukaan etenkin merkkimainonta painottui viime vuonna televisioon. Tv-mainontaa lisäsivät merkittävästi esimerkiksi kauppa, lääkeala, kosmetiikka ja elintarvikeyhtiöt.

Myös verkkomedian kasvu jatkui loppuvuoden hidastumisesta huolimatta. Sen osuus mainoskakusta nousi viime vuoden 3,0 prosentista 3,8 prosenttiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    2. 2

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    3. 3

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    4. 4

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    5. 5

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    8. 8

      Näkökulma: Italian uhkapeli voi sytyttää uuden eurokriisin

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    6. 6

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää