Nokian pitää uudistaa tuotteittaan

Investointipankki Goldman Sachsin analyytikon Tim Boddyn mielestä Nokian on uudistettava kännyköidensä muotoilua kilpailun kiristyessä keskihintaisissa ja kalleimmissa puhelimissa.


Nokian johto on useaan kertaan viime syksyn aikana ilmoittanut painottavansa tuotteiden muotoilun merkitystä.

Goldman Sachsin analyytikko Tim Boddy muistuttaa, että tuloksia uudesta muotoilusta ei ole vielä nähty.

– Tutkimuksemme mukaan kuluttajat, jotka ovat luopuneet Nokian kännykästä ovat edelleen kiinnostuneita niistä. He eivät vain ole löytäneet sopivaa Nokian puhelinta, koska niiden muotoilu ei viehätä ja ne ovat kömpelöitä.

Boddyn mielestä Nokialla on kaksi ongelmaa, joita muilla valmistajilla ei ole.

– Se on niin suuri valmistaja, että yhtiön on vaikea vastata markkinoilla tapahtuviin muutoksiin. Lisäksi Nokialla on vaikeuksia tarjota kaikkia kuluttajien kaipaamia erilaisia tuotteita kaikille kuluttajille.

Hänen mielestään Nokiasta voi kehittyä matkapuhelinmarkkinoilla samankaltainen massavalmistaja kuin Dell on tietokoneissa.

– On vaikea kuvitella, että Nokia voisi olla Dell ja Apple samanaikaisesti.

Tietokonevalmistaja Applea pidetään yleisesti yhtenä alan luovimmista yhtiöistä, joka onnistuu jatkuvasti yllättämään uusilla ideoilla.

Torstain julkistettavasta Nokian tilinpäätöksestä Boddy nostaa esille kaksi seikkaa.

– Ei ole epäilystäkään, etteikö suurimman mielenkiinnon kohteena olisi Nokian puhelimien keskimääräinen myyntihinta ja kännyköiden katteet.

Paha uutinen olisi hänen mukaansa se, että Nokia antaisi jonkinlaisen ilmoituksen keskihinnan merkittävästä putoamisesta ensi vuonna.

– Se otettaisiin markkinoilla huolestuneena vastaan.

Nokia ilmoitti marraskuun lopussa Amsterdamissa pidetyillä pääomamarkkinapäivillä, että siltä tulee pian markkinoille pitkään odotettuja ohuita puhelimia.

– On todennäköistä, että markkinoille tulevat Nokian ohuet puhelimet nostavat keskimääräistä myyntihintaa. Siksi on loogista, että yhtiön pitää parantaa tuotevalikoimaansa.

Uusien kilpailijoiden kuten Applen murtautuminen kännykkäalalle lisää kilpailua, mikä puolestaan asettaa Nokialla paineita parantaa keskihintaisia ja kalleimpia tuotteittaan.

– Jos katsotaan Nokian kannattavuutta, niin 10 prosenttia puhelimista tekevät kolmasosan voitoista. Nuo N-sarjan puhelimet ovat niitä, joiden markkinoille Applen iPhone, Blackberryn Pearl ja HTC nyt hyökkäävät. Tällainen pirstaloituminen voi pitkällä aikavälillä satuttaa Nokiaa.

Goldman Sachsin arvion mukaan Nokia myy 30–40 miljoonaa N-sarjan laitetta vuonna 2008. Apple ilmoitti iPhone-kännykän myyntitavoitteeksi 10 miljoonaa ensi vuonna.

Analyytikot povaavat laskua

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    3. 3

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    8. 8

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    9. 9

      Haluatko jo 61-vuotiaana eläkkeelle? Katso, paljonko voit saada eläkettä

    10. 10

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    4. 4

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    7. 7

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    10. 10

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää