Nokian pitää uudistaa tuotteittaan

Investointipankki Goldman Sachsin analyytikon Tim Boddyn mielestä Nokian on uudistettava kännyköidensä muotoilua kilpailun kiristyessä keskihintaisissa ja kalleimmissa puhelimissa.


Nokian johto on useaan kertaan viime syksyn aikana ilmoittanut painottavansa tuotteiden muotoilun merkitystä.

Goldman Sachsin analyytikko Tim Boddy muistuttaa, että tuloksia uudesta muotoilusta ei ole vielä nähty.

– Tutkimuksemme mukaan kuluttajat, jotka ovat luopuneet Nokian kännykästä ovat edelleen kiinnostuneita niistä. He eivät vain ole löytäneet sopivaa Nokian puhelinta, koska niiden muotoilu ei viehätä ja ne ovat kömpelöitä.

Boddyn mielestä Nokialla on kaksi ongelmaa, joita muilla valmistajilla ei ole.

– Se on niin suuri valmistaja, että yhtiön on vaikea vastata markkinoilla tapahtuviin muutoksiin. Lisäksi Nokialla on vaikeuksia tarjota kaikkia kuluttajien kaipaamia erilaisia tuotteita kaikille kuluttajille.

Hänen mielestään Nokiasta voi kehittyä matkapuhelinmarkkinoilla samankaltainen massavalmistaja kuin Dell on tietokoneissa.

– On vaikea kuvitella, että Nokia voisi olla Dell ja Apple samanaikaisesti.

Tietokonevalmistaja Applea pidetään yleisesti yhtenä alan luovimmista yhtiöistä, joka onnistuu jatkuvasti yllättämään uusilla ideoilla.

Torstain julkistettavasta Nokian tilinpäätöksestä Boddy nostaa esille kaksi seikkaa.

– Ei ole epäilystäkään, etteikö suurimman mielenkiinnon kohteena olisi Nokian puhelimien keskimääräinen myyntihinta ja kännyköiden katteet.

Paha uutinen olisi hänen mukaansa se, että Nokia antaisi jonkinlaisen ilmoituksen keskihinnan merkittävästä putoamisesta ensi vuonna.

– Se otettaisiin markkinoilla huolestuneena vastaan.

Nokia ilmoitti marraskuun lopussa Amsterdamissa pidetyillä pääomamarkkinapäivillä, että siltä tulee pian markkinoille pitkään odotettuja ohuita puhelimia.

– On todennäköistä, että markkinoille tulevat Nokian ohuet puhelimet nostavat keskimääräistä myyntihintaa. Siksi on loogista, että yhtiön pitää parantaa tuotevalikoimaansa.

Uusien kilpailijoiden kuten Applen murtautuminen kännykkäalalle lisää kilpailua, mikä puolestaan asettaa Nokialla paineita parantaa keskihintaisia ja kalleimpia tuotteittaan.

– Jos katsotaan Nokian kannattavuutta, niin 10 prosenttia puhelimista tekevät kolmasosan voitoista. Nuo N-sarjan puhelimet ovat niitä, joiden markkinoille Applen iPhone, Blackberryn Pearl ja HTC nyt hyökkäävät. Tällainen pirstaloituminen voi pitkällä aikavälillä satuttaa Nokiaa.

Goldman Sachsin arvion mukaan Nokia myy 30–40 miljoonaa N-sarjan laitetta vuonna 2008. Apple ilmoitti iPhone-kännykän myyntitavoitteeksi 10 miljoonaa ensi vuonna.

Analyytikot povaavat laskua

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    5. 5

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    8. 8

      Viron Affecton johto ja työntekijät ostivat emoyhtiön ulos

    9. 9

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    10. 10

      Suomen vienti EU-maihin laski selvästi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää