Valikko

Investointipankki: Nokian on uudistettava tuotteitaan

Investointipankki Goldman Sachsin analyytikon Tim Boddyn mielestä Nokian on uudistettava kännyköidensä muotoilua kilpailun kiristyessä keskihintaisissa ja kalleimmissa puhelimissa.


Nokian johto on useaan kertaan viime syksyn aikana ilmoittanut painottavansa tuotteiden muotoilun merkitystä.

Goldman Sachsin analyytikon Tim Boddy muistuttaa, että tuloksia uudesta muotoilusta ei ole vielä nähty.

– Tutkimuksemme mukaan kuluttajat, jotka ovat luopuneet Nokian kännykästä ovat edelleen kiinnostuneita niistä. He eivät vain ole löytäneet sopivaa Nokian puhelinta, koska niiden muotoilu ei viehätä ja ne ovat kömpelöitä.

Boddyn mielestä Nokialla on kaksi ongelmaa, joita muilla valmistajilla ei ole.

– Se on niin suuri valmistaja, että yhtiön on vaikea vastata markkinoilla tapahtuviin muutoksiin. Lisäksi Nokialla on vaikeuksia tarjota kaikkia kuluttajien kaipaamia erilaisia tuotteita kaikille kuluttajille.

Hänen mielestään Nokiasta voi kehittyä matkapuhelinmarkkinoilla samankaltainen massavalmistaja kuin Dell on tietokoneissa.

– On vaikea kuvitella, että Nokia voisi olla Dell ja Apple samanaikaisesti.

Tietokonevalmistaja Applea pidetään yleisesti yhtenä alan luovimmista yhtiöistä, joka onnistuu jatkuvasti yllättämään uusilla ideoilla.

Torstain julkistettavasta Nokian tilinpäätöksestä Boddy nostaa esille kaksi seikkaa.

– Ei ole epäilystäkään, etteikö suurimman mielenkiinnon kohteena olisi Nokian puhelimien keskimääräinen myyntihinta ja kännyköiden katteet.

Paha uutinen olisi hänen mukaansa se, että Nokia antaisi jonkinlaisen ilmoituksen keskihinnan merkittävästä putoamisesta ensi vuonna.

– Se otettaisiin markkinoilla huolestuneena vastaan.

Nokia ilmoitti marraskuun lopussa Amsterdamissa pidetyillä pääomamarkkinapäivillä, että siltä tulee pian markkinoille pitkään odotettuja ohuita puhelimia.

– On todennäköistä, että markkinoille tulevat Nokian ohuet puhelimet nostavat keskimääräistä myyntihintaa. Siksi on loogista, että yhtiön pitää parantaa tuotevalikoimaansa.

Uusien kilpailijoiden kuten Applen murtautuminen kännykkäalalle lisää kilpailua, mikä puolestaan asettaa Nokialla paineita parantaa keskihintaisia ja kalleimpia tuotteittaan.

– Jos katsotaan Nokian kannattavuutta, niin 10 prosenttia puhelimista tekevät kolmasosan voitoista. Nuo N-sarjan puhelimet ovat niitä, joiden markkinoille Applen iPhone, Blackberryn Pearl ja HTC nyt hyökkäävät. Tällainen pirstaloituminen voi pitkällä aikavälillä satuttaa Nokiaa.

Goldman Sachsin arvion mukaan Nokia myy 30–40 miljoonaa N-sarjan laitetta vuonna 2008. Apple ilmoitti iPhone-kännykän myyntitavoitteeksi 10 miljoonaa ensi vuonna.

Analyytikot povaavat laskua

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    5. 5

      Yksi asia sai Nordean uskomaan kasvuun: ”Se ratkaiseva tekijä”

    6. 6

      Bensa halpeni ja diesel kallistui

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      1 600 työntekijää jättää Ericssonin vapaaehtoisesti

    10. 10

      ISTV:n Nobel-studio: Tällaiset juhlat Bengt Holmströmiä odottavat Tukholmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää