Valikko

Radio pyristelee pinnalle

Radiopomot toivovat, että SanomaWSOY:n tulo alalle nostaa radiomainonnan hintoja. Uudet kanavat eivät kilpailijoiden mielestä kuitenkaan tuoneet alalle mitään uutta. Nelosen uusien radiokanavien ohjelmajohtaja Kari Laakso puhkuu silti intoa.
SanomaWSOY:hyn kuuluvan Nelosen uusien radiokanavien ohjelmajohtaja Kari Laakso on innoissaan, kun Radio Aalto ja Radio Rock ovat pyörineet täysillä vasta noin viikon.

– Molemmat ovat lähteneet hyvin käyntiin. Olen ollut pitkään radioalalla, mutta en ole missään saanut tällaista palautemäärää.

Mainosmyyntikin on mennyt tammikuussa niin kuin oli laskettu, ja helmikuu on Laakson mukaan "hyvässä vauhdissa". Hän uskoo, että mainostajat innostuvat uusista kanavista.

– Meillä on kaksi kanavaa, jotka ovat selvästi kohdennettuja. Varmasti löytyy uusia radiomainostajia, koska molemmissa tarjotaan uudenlaista lähestymiskulmaa.

Radio Rock sai viime vuoden toimilupajaossa rokkiradiona tunnetun Radio Cityn taajuuden. Se tavoittelee varsinkin mieskuulijoita. Radio Aaltoa mainostetaan pehmeän ja rauhallisen musiikin kanavana, jonka oletetaan vetoavan erityisesti yli kolmikymppisiin naisiin.

Laakso on vakuuttunut siitä, että jo tänä keväänä Rock ylittää Radio Cityn kuuntelijamäärän. Nykyisen toimilupakauden aikana Nelonen pyrkii kahdella kanavallaan markkinakakkoseksi valtakunnallisessa radiomainonnassa.

Muiden radioyhtiöiden johtajien mielestä puheet markkinoiden muuttumisesta ovat puppua.

– Yksi rokkikanava lähti ja toinen tuli tilalle. Aallostakaan en kauheasti mitään uutta löydä, lataa Suomen Uutisradion toimitusjohtaja Petri Manninen.

Suomen Uutisradio on suurimman kaupallisen kanavan, Radio Novan, emoyhtiö. Se omisti myös toimilupansa menettäneen Sävelradion.

Myös SBS Finlandin toimitusjohtaja Leena Ryynänen on sitä mieltä, että käytännössä radiotarjonta ei muutu.

– Muutosta on suurenneltu, enkä tiedä kuka sitä tekee. On rokkikanava, jonka nimi on eri, mutta joka on ihan sama. Se tulee saamaan sen noin puoli miljoonaa kuulijaa ja mainosmyynniltään se tulee olemaan sama kuin Radio City.

Radiojohtajat ovat yhtä mieltä siitä, että SanomaWSOY:n tulo radiobisnekseen voi olla hyödyksi koko alalle.

– On hyvä asia, että uusia lupia myönnettiin SanomaWSOY:lle, koska se on vakavarainen ja vakavasti otettava mediatalo. Kovasti toivon, että he tuovat radiokenttään uutta osaamista, Ryynänen sanoo.

Nelosen johto on kanavien lanseerauksen yhteydessä rummuttanut nostavansa radiomainonnan hintoja.

– Varmasti hinnat pikkuhiljaa kehittyvät järkevämpään suuntaan. Tuotteet ovat Suomessa hirveän hyviä ja radion kuuntelu korkealla tasolla, joten pitää siitä saada enemmän irti, Laakso sanoo.

Nelosen tapaan myös Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    6. 6

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Trump esitti kovaa Kiina-kritiikkiä ja nimitti konkarin maan suurlähettilääksi

    9. 9

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    10. 10

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää