Radio pyristelee pinnalle

Radiopomot toivovat, että SanomaWSOY:n tulo alalle nostaa radiomainonnan hintoja. Uudet kanavat eivät kilpailijoiden mielestä kuitenkaan tuoneet alalle mitään uutta. Nelosen uusien radiokanavien ohjelmajohtaja Kari Laakso puhkuu silti intoa.
SanomaWSOY:hyn kuuluvan Nelosen uusien radiokanavien ohjelmajohtaja Kari Laakso on innoissaan, kun Radio Aalto ja Radio Rock ovat pyörineet täysillä vasta noin viikon.

– Molemmat ovat lähteneet hyvin käyntiin. Olen ollut pitkään radioalalla, mutta en ole missään saanut tällaista palautemäärää.

Mainosmyyntikin on mennyt tammikuussa niin kuin oli laskettu, ja helmikuu on Laakson mukaan "hyvässä vauhdissa". Hän uskoo, että mainostajat innostuvat uusista kanavista.

– Meillä on kaksi kanavaa, jotka ovat selvästi kohdennettuja. Varmasti löytyy uusia radiomainostajia, koska molemmissa tarjotaan uudenlaista lähestymiskulmaa.

Radio Rock sai viime vuoden toimilupajaossa rokkiradiona tunnetun Radio Cityn taajuuden. Se tavoittelee varsinkin mieskuulijoita. Radio Aaltoa mainostetaan pehmeän ja rauhallisen musiikin kanavana, jonka oletetaan vetoavan erityisesti yli kolmikymppisiin naisiin.

Laakso on vakuuttunut siitä, että jo tänä keväänä Rock ylittää Radio Cityn kuuntelijamäärän. Nykyisen toimilupakauden aikana Nelonen pyrkii kahdella kanavallaan markkinakakkoseksi valtakunnallisessa radiomainonnassa.

Muiden radioyhtiöiden johtajien mielestä puheet markkinoiden muuttumisesta ovat puppua.

– Yksi rokkikanava lähti ja toinen tuli tilalle. Aallostakaan en kauheasti mitään uutta löydä, lataa Suomen Uutisradion toimitusjohtaja Petri Manninen.

Suomen Uutisradio on suurimman kaupallisen kanavan, Radio Novan, emoyhtiö. Se omisti myös toimilupansa menettäneen Sävelradion.

Myös SBS Finlandin toimitusjohtaja Leena Ryynänen on sitä mieltä, että käytännössä radiotarjonta ei muutu.

– Muutosta on suurenneltu, enkä tiedä kuka sitä tekee. On rokkikanava, jonka nimi on eri, mutta joka on ihan sama. Se tulee saamaan sen noin puoli miljoonaa kuulijaa ja mainosmyynniltään se tulee olemaan sama kuin Radio City.

Radiojohtajat ovat yhtä mieltä siitä, että SanomaWSOY:n tulo radiobisnekseen voi olla hyödyksi koko alalle.

– On hyvä asia, että uusia lupia myönnettiin SanomaWSOY:lle, koska se on vakavarainen ja vakavasti otettava mediatalo. Kovasti toivon, että he tuovat radiokenttään uutta osaamista, Ryynänen sanoo.

Nelosen johto on kanavien lanseerauksen yhteydessä rummuttanut nostavansa radiomainonnan hintoja.

– Varmasti hinnat pikkuhiljaa kehittyvät järkevämpään suuntaan. Tuotteet ovat Suomessa hirveän hyviä ja radion kuuntelu korkealla tasolla, joten pitää siitä saada enemmän irti, Laakso sanoo.

Nelosen tapaan myös Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    4. 4

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    5. 5

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    6. 6

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    7. 7

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Venäjä kiilasi saudien ohi öljyn pumppauksessa

    10. 10

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää