Pirkan Silvola uskoo hyötyjournalismiin

A-lehdille tammikuussa siirtynyttä Pirkka-lehteä on työstetty uudessa toimitustiimissä tiiviiseen tahtiin. Ensimmäinen markkinointiviestintäyhtiö Dialogin kustantama Pirkka ilmestyy tuplanumerona 2. helmikuuta.


K-ryhmän kanta-asiakaslehteä, Suomen luetuinta aikakauslehteä, päätoimittaa Kari Silvola, joka luonnehtii itseään rakenne- ja konseptikehittäjäksi ja -uudistajaksi. Päätoimittajakokemusta hänellä on Plaza Kodista, Painonvartijoista ja lyhytikäiseksi jääneestä SK Miehestä.

Dialogi on luvannut toimittaa lehteä aiempaa kustannustehokkaammin. Sivumääräkin tosin pienenee. Uudessa Pirkassa ruokaosion eli "lehden perinteisen sydämen" rinnalle on tuotu muita vakioteemoja, kuten muoti-, sisustus- ja harrastesivut. Plusliite siirtyy loppuun.

Sisällöllisesti tavoitteena on "moderni elämäntapalehti", josta lukijat hyötyvät aidosti. Teemoista ja tuotteista lehti pyrkii Silvolan sanoin kertomaan mahdollisimman ammattitaitoisesti, niin että esimerkiksi tapetoija saa K-ryhmän tuotetiedon lisäksi hyötytietoa itse tapetoinnista.

Pirkan siirtyminen Yhtyneiden kuvalehtien Kynämieheltä Dialogille synnytti kitkerää keskustelua muun muassa toimittajien keskuudessa. Silvolalle asiasta on selvästi jäänyt paha maku. Hänen mukaansa vaihdokseen ei liittynyt sellaista dramatiikkaa kuin annettiin ymmärtää. Myös keskustelu lehden uskottavuudesta pännii.

– En oikein ymmärrä mitä tämä puhe "arjen aiheiden" loppumisesta tai lehden muuttumisesta tavaraluetteloksi tarkoittaa. Hämmästelen ajatusta, että jonkun kaupallisen toimijan, kuten K-ryhmän, pitäisi ylipäänsä tuottaa niin kutsuttua riippumatonta journalismia.

Tavarajournalismia arvioidaan Silvolan mielestä usein kaksinaamaisesti. Autolehdet pääsevät paljon vähemmällä kritiikillä kuin esimerkiksi muoti- ja kanta-asiakaslehdet.

Viime kädessä Pirkan konseptiuudistuksen menestys tai epäonnistuminen arvioidaan lähikuukausina Keskon sisällä. Apuna ovat myös vanhasta ja uudesta lehdestä teetettävät lukijatutkimukset ja -palautteet, Silvola sanoo.

Lisätyönä on Pirkka.fi-sivuston kehittäminen. Koko vanha sisältö jäi edelliselle kustantajalle reseptiarkistoa lukuun ottamatta. Se on tosin ollut sivuston ylivoimaisesti käytetyin palvelu.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    2. 2

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    6. 6

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    7. 7

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    8. 8

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    9. 9

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    10. 10

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    7. 7

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    8. 8

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    9. 9

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    10. 10

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää