Valikko

Pirkan Silvola uskoo hyötyjournalismiin

A-lehdille tammikuussa siirtynyttä Pirkka-lehteä on työstetty uudessa toimitustiimissä tiiviiseen tahtiin. Ensimmäinen markkinointiviestintäyhtiö Dialogin kustantama Pirkka ilmestyy tuplanumerona 2. helmikuuta.


K-ryhmän kanta-asiakaslehteä, Suomen luetuinta aikakauslehteä, päätoimittaa Kari Silvola, joka luonnehtii itseään rakenne- ja konseptikehittäjäksi ja -uudistajaksi. Päätoimittajakokemusta hänellä on Plaza Kodista, Painonvartijoista ja lyhytikäiseksi jääneestä SK Miehestä.

Dialogi on luvannut toimittaa lehteä aiempaa kustannustehokkaammin. Sivumääräkin tosin pienenee. Uudessa Pirkassa ruokaosion eli "lehden perinteisen sydämen" rinnalle on tuotu muita vakioteemoja, kuten muoti-, sisustus- ja harrastesivut. Plusliite siirtyy loppuun.

Sisällöllisesti tavoitteena on "moderni elämäntapalehti", josta lukijat hyötyvät aidosti. Teemoista ja tuotteista lehti pyrkii Silvolan sanoin kertomaan mahdollisimman ammattitaitoisesti, niin että esimerkiksi tapetoija saa K-ryhmän tuotetiedon lisäksi hyötytietoa itse tapetoinnista.

Pirkan siirtyminen Yhtyneiden kuvalehtien Kynämieheltä Dialogille synnytti kitkerää keskustelua muun muassa toimittajien keskuudessa. Silvolalle asiasta on selvästi jäänyt paha maku. Hänen mukaansa vaihdokseen ei liittynyt sellaista dramatiikkaa kuin annettiin ymmärtää. Myös keskustelu lehden uskottavuudesta pännii.

– En oikein ymmärrä mitä tämä puhe "arjen aiheiden" loppumisesta tai lehden muuttumisesta tavaraluetteloksi tarkoittaa. Hämmästelen ajatusta, että jonkun kaupallisen toimijan, kuten K-ryhmän, pitäisi ylipäänsä tuottaa niin kutsuttua riippumatonta journalismia.

Tavarajournalismia arvioidaan Silvolan mielestä usein kaksinaamaisesti. Autolehdet pääsevät paljon vähemmällä kritiikillä kuin esimerkiksi muoti- ja kanta-asiakaslehdet.

Viime kädessä Pirkan konseptiuudistuksen menestys tai epäonnistuminen arvioidaan lähikuukausina Keskon sisällä. Apuna ovat myös vanhasta ja uudesta lehdestä teetettävät lukijatutkimukset ja -palautteet, Silvola sanoo.

Lisätyönä on Pirkka.fi-sivuston kehittäminen. Koko vanha sisältö jäi edelliselle kustantajalle reseptiarkistoa lukuun ottamatta. Se on tosin ollut sivuston ylivoimaisesti käytetyin palvelu.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    3. 3

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    6. 6

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    7. 7

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    8. 8

      Posti lakiuudistuksesta: Asiakkaiden kulut kasvavat, irtisanomisia voi olla luvassa

    9. 9

      Lemminkäinen sopinut 10 kunnan kanssa asfalttikartelliasiassa

    10. 10

      Ikean tulos paisui +20 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    7. 7

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    10. 10

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää