Nokia rahasti halpamalleilla

Puhelimien keskihinnan roimasta laskusta huolimatta Nokia pystyi vuoden lopulla kasvattamaan katteitaan. Huikea tulos ylitti kirkkaasti odotukset ja osakekurssi ampaisi ylöspäin.
Nokian loppuvuosi sujui loistavammin kuin markkinat tai edes yhtiö itse odottivat. Ensimmäisen kerran Nokian luvut tiedotustilaisuudessa esitellyt toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuokin vaikutti hiukan häkeltyneeltä.

Nokiankin puhelimien keskihinta tippui loka–joulukuussa roimasti, vain 89 euroon. Edellisellä vuosineljänneksellä keskihinta oli vielä 93 euroa ja vuosi sitten 99 euroa.

Puhelimien halpenemisesta huolimatta Nokia pystyi kasvattamaan niiden katteita. Peruspuhelimia tekevän Nokia Mobile Phonesin liikevoittoprosentti parani 17,8 prosenttiin. Toissa vuoden lopulla prosentti oli 17.

Koko Nokian liikevoittoprosentti heikkeni hieman 13 prosenttiin, koska ankaran hintakilpailun verkkolaitemarkkinoilla liikevoitto heikkeni selvästi.

Äärimmäisen tehokkaasti puhelimia tekevä ja jakeleva Nokia siis pystyy ainoana valmistajana ansaitsemaan muhkeasti myös rajusti kasvavilla kehittyvillä markkinoilla. Pääkilpailija Motorolan tulos romahti, kun halpamallien osuus sen myynnistä kasvoi.

Juuri puhelimien kohentuneet katteet ja siitä seurannut tuntuva tulosparannus olivat suurimmat iloiset yllätykset markkinoille, jotka nostivat Nokian osakkeen kurssia reippaasti tulosjulkistuksen jälkeen.

Iltapäivällä kurssi oli kuusi prosenttia yli edellisen päivän päätöskurssin.

106 miljoonaan puhelimeen noussut vuosineljänneksen myynti oli odotettu kaikkien aikojen ennätys. Nokian mallisto ja sen jakelu ovat erittäin kilpailukykyisiä kehittyvillä markkinoilla. Nokia on ykkönen Kiinassa, Intiassa ja monella muulla kehittyvällä markkinalla.

Tiedotustilaisuudessa Kallasvuo korosti, että Nokian hallitsemat kehittyvät markkinat eivät ole ikuisesti vain halpamallien massamarkkinoita. Vankasta asemasta on iloa myös silloin, kun vaurastuvat kuluttajat alkavat siirtyä hienompiin malleihin.

– Kiina oli viime vuonna Nokian multimedialaitteiden suurin markkina ja Intia oli neljänneksi suurin. Tämä on erittäin hyvä osoitus siitä, että nämä markkinat ovat muuttumassa paljon monipuolisemmiksi, paljasti Kallasvuo.

Kaikkiaan Kiina on jo aivan ylivoimainen ykkösmarkkina Nokialle. Nokia teki viime vuonna Kiinassa liikevaihtoa 4,9 miljardia euroa, kun seuraavaksi suurin markkina USA toi euroja vain 2,8 miljardia. Kärkikymmenikköön nousivat esimerkiksi Indonesia ja Brasilia.

Aivan täydellisesti ei kaikki sentään Nokialta onnistunut. Viime vuoden mittaan väkevästi asemaansa parantaneet multimediapuhelimet vetivät henkeä vuoden lopulla. Liikevaihdon kasvu hidastui, koska useiden multimediapuhelimien tulo markkinoille viivästyi.

Juuri kalliiden multimediapuhelimien myöhästely oli tärkein selitys myös Nokian puhelimien keskihinnan laskulle loppuvuonna.

Tiedotustilaisuudessa Kallasvuo vakuutti, että tilanne parani vuosineljänneksen loppua kohden ja toimitukset ovat päässeet vauhtiin.

Kaikkein kalleimpia yrityspuhelimia tekevän Enterprise Solutionsin tulos on edelleen raskaasti tappiollinen, mutta toissa vuoden vertailukaudesta liiketappio puolittui 64 miljoonaan euroon.

Maanosista Amerikka oli yhä Nokialle hankalin. Pohjois-Amerikassa jopa Nokian puhelimien kappalemääräinen myynti väheni toissa vuoden lopusta yli kolmanneksen.

Kallasvuo ei ole menettänyt toivoaan paremmista asemista Motorolan kotimarkkinoilla.

– Se on vain meistä itsestämme kiinni. Teemme Pohjois-Amerikassa kehitystyötä, jonka avulla pystymme vastaamaan sen markkinan erityisiin tarpeisiin. Meillä on selvä toimintasuunnitelma, sanoi Kallasvuo.

Omilla kotimarkkinoillaan Euroopassa Nokia pystyi kasvattamaan sekä kappalemääräistä myyntiään että markkinaosuuttaan. Koko maailmassa Nokia laskee loppuvuoden markkinaosuudekseen 36 prosenttia. Vuotta aiemmin markkinaosuus oli 34 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    5. 5

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    8. 8

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    9. 9

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    10. 10

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää