Valikko

Nokia rahasti halpamalleilla

Puhelimien keskihinnan roimasta laskusta huolimatta Nokia pystyi vuoden lopulla kasvattamaan katteitaan. Huikea tulos ylitti kirkkaasti odotukset ja osakekurssi ampaisi ylöspäin.
Nokian loppuvuosi sujui loistavammin kuin markkinat tai edes yhtiö itse odottivat. Ensimmäisen kerran Nokian luvut tiedotustilaisuudessa esitellyt toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuokin vaikutti hiukan häkeltyneeltä.

Nokiankin puhelimien keskihinta tippui loka–joulukuussa roimasti, vain 89 euroon. Edellisellä vuosineljänneksellä keskihinta oli vielä 93 euroa ja vuosi sitten 99 euroa.

Puhelimien halpenemisesta huolimatta Nokia pystyi kasvattamaan niiden katteita. Peruspuhelimia tekevän Nokia Mobile Phonesin liikevoittoprosentti parani 17,8 prosenttiin. Toissa vuoden lopulla prosentti oli 17.

Koko Nokian liikevoittoprosentti heikkeni hieman 13 prosenttiin, koska ankaran hintakilpailun verkkolaitemarkkinoilla liikevoitto heikkeni selvästi.

Äärimmäisen tehokkaasti puhelimia tekevä ja jakeleva Nokia siis pystyy ainoana valmistajana ansaitsemaan muhkeasti myös rajusti kasvavilla kehittyvillä markkinoilla. Pääkilpailija Motorolan tulos romahti, kun halpamallien osuus sen myynnistä kasvoi.

Juuri puhelimien kohentuneet katteet ja siitä seurannut tuntuva tulosparannus olivat suurimmat iloiset yllätykset markkinoille, jotka nostivat Nokian osakkeen kurssia reippaasti tulosjulkistuksen jälkeen.

Iltapäivällä kurssi oli kuusi prosenttia yli edellisen päivän päätöskurssin.

106 miljoonaan puhelimeen noussut vuosineljänneksen myynti oli odotettu kaikkien aikojen ennätys. Nokian mallisto ja sen jakelu ovat erittäin kilpailukykyisiä kehittyvillä markkinoilla. Nokia on ykkönen Kiinassa, Intiassa ja monella muulla kehittyvällä markkinalla.

Tiedotustilaisuudessa Kallasvuo korosti, että Nokian hallitsemat kehittyvät markkinat eivät ole ikuisesti vain halpamallien massamarkkinoita. Vankasta asemasta on iloa myös silloin, kun vaurastuvat kuluttajat alkavat siirtyä hienompiin malleihin.

– Kiina oli viime vuonna Nokian multimedialaitteiden suurin markkina ja Intia oli neljänneksi suurin. Tämä on erittäin hyvä osoitus siitä, että nämä markkinat ovat muuttumassa paljon monipuolisemmiksi, paljasti Kallasvuo.

Kaikkiaan Kiina on jo aivan ylivoimainen ykkösmarkkina Nokialle. Nokia teki viime vuonna Kiinassa liikevaihtoa 4,9 miljardia euroa, kun seuraavaksi suurin markkina USA toi euroja vain 2,8 miljardia. Kärkikymmenikköön nousivat esimerkiksi Indonesia ja Brasilia.

Aivan täydellisesti ei kaikki sentään Nokialta onnistunut. Viime vuoden mittaan väkevästi asemaansa parantaneet multimediapuhelimet vetivät henkeä vuoden lopulla. Liikevaihdon kasvu hidastui, koska useiden multimediapuhelimien tulo markkinoille viivästyi.

Juuri kalliiden multimediapuhelimien myöhästely oli tärkein selitys myös Nokian puhelimien keskihinnan laskulle loppuvuonna.

Tiedotustilaisuudessa Kallasvuo vakuutti, että tilanne parani vuosineljänneksen loppua kohden ja toimitukset ovat päässeet vauhtiin.

Kaikkein kalleimpia yrityspuhelimia tekevän Enterprise Solutionsin tulos on edelleen raskaasti tappiollinen, mutta toissa vuoden vertailukaudesta liiketappio puolittui 64 miljoonaan euroon.

Maanosista Amerikka oli yhä Nokialle hankalin. Pohjois-Amerikassa jopa Nokian puhelimien kappalemääräinen myynti väheni toissa vuoden lopusta yli kolmanneksen.

Kallasvuo ei ole menettänyt toivoaan paremmista asemista Motorolan kotimarkkinoilla.

– Se on vain meistä itsestämme kiinni. Teemme Pohjois-Amerikassa kehitystyötä, jonka avulla pystymme vastaamaan sen markkinan erityisiin tarpeisiin. Meillä on selvä toimintasuunnitelma, sanoi Kallasvuo.

Omilla kotimarkkinoillaan Euroopassa Nokia pystyi kasvattamaan sekä kappalemääräistä myyntiään että markkinaosuuttaan. Koko maailmassa Nokia laskee loppuvuoden markkinaosuudekseen 36 prosenttia. Vuotta aiemmin markkinaosuus oli 34 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    5. 5

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    6. 6

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    7. 7

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    8. 8

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      Ekonomisti: EKP:n kaksijakoinen päätös viestii suunnan kääntymisestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    7. 7

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää