Kiira Korpi luistelee Lumenen Venäjälle

Kiira Korpi luistelee itsensä ja sponsorinsa tunnetuksi. Korven persoona ja taitoluistelu ovat yhdessä markkinoinnin kuumin valtti. EM-pronssi vain lisää hehkua.


Sponsorit iloitsevat taitoluistelija Kiira Korven EM-menestyksestä. Esimerkiksi Valion mukaan sen kaksivuotisen, Vancouverin olympiakisoihin 2008 yltävän yhteistyösopimuksen saldo näyttää jo nyt mukavasti plussaa.

Korpi voitti Varsovassa luistelluissa kisoissa viikonloppuna pronssimitalin, mikä nostaa muutoinkin nousussa olevan lajin näkyvyyttä.

– Kiira on persoonana Valion oloinen ja sopii hyvin Vanilla-brändiin. Hän on siksi ihanteellinen sponsoroitava. Emme me olisi Kiiran pääyhteistyökumppani, jos emme niin ajattelisi, Varsovasta tavoitettu Valion sponsorisopimuksista vastaava Marko Kämäräinen toteaa.

Hän luonnehtii Valion ja Korven yhteistyösopimusta suomalaisessa henkilösponsoroinnissa hyvin mittavaksi.

Valion asema Korven suurimpana tukijana on yhtiöllekin tärkeä. Puolessatoista vuodessa Korpi on kehittynyt luistelijana mittoihin, jonka uskotaan avittavan yhtiön markkinoita Venäjällä ja Baltiassa.

Kotimaassa Kiira-innostuksen uskotaan vain kasvavan 2009 Helsingissä järjestettävien EM-kilpailujen ansiosta. Sitä ennen Korven luistelua jännitetään maaliskuun MM-kilpailuissa.

Kämäräinen on jo nyt tyytyväinen Korven myötä tulleeseen medianäkyvyyteen. Virallisten fanisivujen kautta Valio myös nousee esille.

– Käyntejä on kertynyt mukavasti.

– Tukea ei kuitenkaan ole sidottu mitenkään Kiiran menestykseen. Hyvä, että näkyvyyttä tulee, mutta sen varaan ei ole mitään laskettu, Kämäräinen sanoo.

Valiolla on optio Korven sponsorisopimukseen Vancouverin jälkeen.

Korven valovoimaisuus ja vaalea kauneus on myös Lumene Groupin mieleen. Markkinointijohtaja Olli Vähänen sanoo yhtiön olevan hyvin tyytyväinen nuoren lupauksen kanssa vuonna 2005 solmittuun sopimukseen.

– Kiiran menestys auttaa meitä Venäjällä, jossa taitoluistelu on erittäin suosittua, Vähänen sanoo ja luonnehtii yhteistyösopimuksen hyödyn selkeimmin konkretisoituvan yleisötapahtumissa, joihin Korpi vetää ihailijoitaan.

– Kyse ei ole pelkästä logo-näkyvyydestä vaan yhteistyösopimusta on pystyttävä hyödyntämään markkinoinnissa aina laajemmin. Kiira on esiintynyt mainoksissamme ja erilaisissa tietoiskuissa. Nämä on määritetty sopimuksessa erikseen, Vähänen mainitsee.

Niin Valiolle kuin Lumenelle Kiira Korpi on tärkeä keulakuva myös edustamiensa perhearvojen takia. Niihin tarttui pari vuotta sitten Korven ensimmäinen sponsori, Suomen McDonald´s.

Viestintäpäällikkö Heli Ryhänen pitää Korpea edelleen ylivoimaisena keulakuvana yhtiön nuorille suuntaamalle Syö ja liiku monipuolisesti -ohjelmalle. Yhtälailla Korpi on ollut esikuvana ketjun omassa työpaikkahengen luomisessa.

Hampurilaisketjun ei enää tarvitse huolehtia logonsa tunnettavuudesta. Terveellisiin elämäntapoihin ohjaavat esikuvat sen sijaan ovat McDonaldsille tärkeitä.

– Yhteistyösopimuksemme päättyy tänä keväänä. McDonald´s Corporation tukee tulevia olympialaisia, joten jatkoneuvottelut Kiiran sopimuksesta ovat ajankohtaiset. Sopimusta luonnollisesti ovat haluamassa monet muutkin, Ryhänen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    9. 9

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    10. 10

      Tulli epäilee suomalaisyritystä törkeästä talousrikoksesta – maksamattomia veroja yli kaksi miljoonaa euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää