Internet imee euroja vaalimainonnasta

Maaliskuun eduskuntavaalit ovat ensimmäiset todelliset verkkovaalit. Puolueet ovat sijoittaneet verkkomainontaan ennätysmäärän rahaa.
Vaikka verkko on medioista edullisin, siihen käytettävä rahamäärä on kasvanut suhteellisesti eniten viime eduskuntavaaleihin verrattuna.

Keskusta upottaa verkkoon satatuhatta euroa, mikä sisältää myös keskusta.fi-sivujen uudistamiskuluja. Vaalipäällikkö Jarmo Korhosen mukaan edellisissä eduskuntavaaleissa nettiin ei juuri ropoja uhrattu.

Sdp:n kampanjaa vetävä Vesa Mauriala on uhonnut demareiden olevan johtava nettipuolue. Sen verkkopanostus on tänä vuonna kymmeniätuhansia euroja suurempi kuin viime eduskuntavaaleissa. Tarkkaa summaa Mauriala ei halua paljastaa.

– Olemme freesanneet puolueen sivut. Laitamme sinne verkkolehden nopean viestinnän välineeksi.

– Verkkoon aukeaa myös alle nelikymppisille suunnattu interaktiivinen kampanjasivusto. Teemme sähköpostikampanjan, joka toteutetaan vähän samalla tavalla kuin Sauli Niinistöllä presidentinvaaleissa. Odotamme jopa satojatuhansia kontakteja.

Vihreät perustavat verkkopanostuksena tutkimuksiin, joiden mukaan vihreitä äänestävä valitsee ehdokkaansa muita useammin verkossa.

– Haluamme herättää keskustelua ja ottaa kysymyksiä vastaan. Verkkokampanjamme ei ole pelkkä show, sanoo kampanjapäällikkö Iiris Kivimäki.

Kärkipuolueet terästävät tänä vuonna vaalikampanjointiaan suurten ja maineikkaiden mainostoimistojen avulla. Keskusta on siirtynyt PHS:n, demarit Dynamon ja vihreät Taivaan asiakkaaksi. Kokoomus jatkaa yhteistyötä Bob Helsingin kanssa, joka hoiti Sauli Niinistön menestyksekkään kampanjan presidentinvaaleissa.

Työväen presidentti ja pahvi-Sauli ovat jääneet kummittelemaan puolueväen mieliin. Mainostoimistoissa epäillään, että puolueiden aiempaa suurempi satsaus markkinointiin juontaa juurensa taannoisiin presidentinvaaleihin.

– Niinistön kampanjalla osattiin sohaista oikeaan kohtaan. Se toi ihan erilaisen värinän koko kilpaan, projektijohtaja David Gamrasni Taivaasta sanoo.

Kaikkien puolueiden budjetit ovat kasvaneet edellisistä vaaleista, joten mainostoimistojen palveluksista on myös varaa maksaa. Keskustan puolentoista miljoonan euron budjetissa on 700 000 euroa enemmän pelivaraa kuin neljä vuotta sitten. Mainontaan se laittaa 850 000 euroa, mikä on 350 000 euroa enemmän kuin viime vaaleissa.

Vihreät käyttävät puolen miljoonan euron budjetistaan mainontaan noin puolet.

– Haemme mainostoimistolta uusia ideoita, pirteyttä, raikkautta ja asiantuntemusta, vaikka teemme edelleen paljon itse, Kivimäki kertoo.

Mainostoimisto on ideoinut puolueelle muun muassa vihreystestin.

Moni äänestäjä toivoo, että mainostoimistot terävöittäisivät puolueen sanomaa. Nyt suurimpia puolueita ei juuri erota toisistaan.

– Politiikan sisältöjä ei voi ulkoistaa mainostajalle. Mainostoimisto auttaa luovassa puolessa: miten teemat myydään äänestäjälle, Mauriala muistuttaa.

Vihreiden kampanjassa Taivaan tehtävänä on ollut pohtia sitä, mistä kannattaa puhua ja miten. Puolueella on ympäristöasioiden lisäksi ensimmäistä kertaa laajemmin esillä muita yhteiskunnallisia teemoja, kuten lapsiperheet, köyhyys ja perustulo. Gamrasnin mukaan aiempaa kattavampi aihepiiri antaa vihreistä isomman puolueen vaikutelman.

Mainostoimisto PHS on kääntänyt keskustan viestintää kansankielelle.

– Poliittinen retoriikka ei ole uponnut kansaan. Ihmisiä kiinnostavat yhteiskunnalliset asiat, mutta poliittinen ilmaisutapa tekee niistä etäisen. Olemme hakeneet särmää puolueen ilmaisuun, projektijohtaja Sarita Nieminen kertoo.

Mainostoimiston haaste puolueen markkinoinnin suunnittelussa on ajan vähyys. Yritys solmii mainostoimiston kanssa vuosien mittaisen asiakassuhteen ja brändiä rakennetaan pitkäjänteisesti. Puolue tulee asiakkaaksi vaalien alla, ja tuloksia pitäisi tehdä nopeasti.

– Mielikuvat muuttuvat hitaasti. Niinistön kampanja on kuitenkin todiste siitä, että lyhyessäkin ajassa voi saada jotain aikaan, Gamrasni sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    7. 7

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    8. 8

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää