Aikakauslehdet hamuavat kasvua

Viidenneksen viipaletta mainoskakusta havittelevat aikakauslehdet uskovat yhteistyön voimaan. Yhteistyön tuorein hedelmä on keskiviikkona julkistettu tietopankki, joka tarjoaa mainostajille ja mediatoimistoille tietoja mainosten huomio- ja lukuarvoista.
Tietopankin perustajia ovat Sanoma Magazines Finlandin, Yhtyneiden Kuvalehtien ja Forman lisäksi Aikakauslehtien liitto ja tutkimusyhtiö IRO Research.

Viime vuonna aikakauslehdet nappasivat mediamainonnan kakusta 16,2 prosenttia. Euroissa mitattuna kasvua tuli 3,3 prosenttia, ja panostukset ylittivät ensimmäisen kerran 200 miljoonan euron rajan. Alan tulevaisuudenodotukset ovat kovat.

– Tämä vuosi on erittäin ratkaiseva aikakauslehtimainonnan kehityksen suhteen. Vuoden 2009 loppuun mennessä osuuden pitäisi nousta 20 prosenttiin, sanoo Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.

Uudessa tietopankissa on mainoskohtaisia tutkimustietoja vuodesta 2004 alkaen. Tällä hetkellä mukana on noin 6 700 mainosta, joiden saavuttamia huomio- ja lukuarvoja voi tarkastella lehtiryhmän, tuoteryhmän, kohderyhmän sekä mainoksen sijainnin, koon ja muiden teknisten tietojen mukaan.

– Tietopankki kertoo esimerkiksi, että reseptit, tuotenäytteet ja muut tehokeinot parantavat elintarvikemainosten huomioarvoa, kuvailee IRO Researchin asiakkuusjohtaja Vesa Väisänen.

Itävuon mukaan palvelu on herättänyt kiinnostusta mediatoimistoissa.

– Kytkemme ehdottomasti tietopankin käytön osaksi suunnitteluprosessiamme, vahvistaa mediatoimisto Dagmarin suunnittelujohtaja Mari Riipinen.

Myös Happi Mindsharen suunnittelujohtaja Kaisa Barkman pitää tietopankin käyttöönottoa askelena oikeaan suuntaan.

– Printtipuolen tutkimuksessa on vielä hirveästi kehitettävää verrattuna sähköisiin medioihin ja ulkomainontaan. Tietoja tulee harvoin ja niiden laadussa on toivomisen varaa.

– Seuraavaksi kannattaisi tehdä syventävää tutkimusta lehtibrändeistä ja ihmisten sitoutumisesta niihin, Barkman ehdottaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Bill Gates ehdottaa: Verotetaan robotteja – ”Mitä työtä robotti tuo?”

    5. 5

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    9. 9

      Varoitus terveyssovelluksista – ”Osa kehittäjistä kuin käärmeöljykauppiaita”

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    9. 9

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää