Valikko

Aikakauslehdet hamuavat kasvua

Viidenneksen viipaletta mainoskakusta havittelevat aikakauslehdet uskovat yhteistyön voimaan. Yhteistyön tuorein hedelmä on keskiviikkona julkistettu tietopankki, joka tarjoaa mainostajille ja mediatoimistoille tietoja mainosten huomio- ja lukuarvoista.
Tietopankin perustajia ovat Sanoma Magazines Finlandin, Yhtyneiden Kuvalehtien ja Forman lisäksi Aikakauslehtien liitto ja tutkimusyhtiö IRO Research.

Viime vuonna aikakauslehdet nappasivat mediamainonnan kakusta 16,2 prosenttia. Euroissa mitattuna kasvua tuli 3,3 prosenttia, ja panostukset ylittivät ensimmäisen kerran 200 miljoonan euron rajan. Alan tulevaisuudenodotukset ovat kovat.

– Tämä vuosi on erittäin ratkaiseva aikakauslehtimainonnan kehityksen suhteen. Vuoden 2009 loppuun mennessä osuuden pitäisi nousta 20 prosenttiin, sanoo Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.

Uudessa tietopankissa on mainoskohtaisia tutkimustietoja vuodesta 2004 alkaen. Tällä hetkellä mukana on noin 6 700 mainosta, joiden saavuttamia huomio- ja lukuarvoja voi tarkastella lehtiryhmän, tuoteryhmän, kohderyhmän sekä mainoksen sijainnin, koon ja muiden teknisten tietojen mukaan.

– Tietopankki kertoo esimerkiksi, että reseptit, tuotenäytteet ja muut tehokeinot parantavat elintarvikemainosten huomioarvoa, kuvailee IRO Researchin asiakkuusjohtaja Vesa Väisänen.

Itävuon mukaan palvelu on herättänyt kiinnostusta mediatoimistoissa.

– Kytkemme ehdottomasti tietopankin käytön osaksi suunnitteluprosessiamme, vahvistaa mediatoimisto Dagmarin suunnittelujohtaja Mari Riipinen.

Myös Happi Mindsharen suunnittelujohtaja Kaisa Barkman pitää tietopankin käyttöönottoa askelena oikeaan suuntaan.

– Printtipuolen tutkimuksessa on vielä hirveästi kehitettävää verrattuna sähköisiin medioihin ja ulkomainontaan. Tietoja tulee harvoin ja niiden laadussa on toivomisen varaa.

– Seuraavaksi kannattaisi tehdä syventävää tutkimusta lehtibrändeistä ja ihmisten sitoutumisesta niihin, Barkman ehdottaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    4. 4

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Helsingissä reipas pörssipäivä, Nokia ja Kotipizza ponkaisivat

    7. 7

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää