Valikko

Mainostajat kaipaavat selviä sääntöjä tuotesijoitteluun

Mainosalaan erikoistuneet lakimiehet toivovat, että kevään aikana valmistuva uusi tv-direktiivi selkeyttäisi tuotesijoittelun sääntelyä.
Viime vuosien tosi-tv-buumi on herättänyt uusia kysymyksiä tuotesijoittelun ja piilomainonnan välisestä rajasta. Selkeitä vastauksia ei toistaiseksi ole kuulunut.

Mainostajat näkevät tosimaailmaan sijoittuvat ohjelmat usein ympäristönä, jossa tuotemerkkien esittely on perinteisiä televisiosarjoja vapaampaa. Julkisen sanan neuvoston viimevuotiset näpäytykset Sillä silmällä- ja Big Brother -ohjelmille osoittivat, että näin ei ole. Neuvosto syytti kumpaakin piilomainonnasta.

– Big Brotherissa ohjelman sponsorina oli Fanipala ja se oli sinänsä ok. Ongelmia tuli lähinnä siitä, että yksi seinä oli maalattu samankaltaisesti kuin Fanipala-paketti. Katsottiin, että se ei ollut ohjelman toteuttamisen kannalta tarpeellista, vaan puhtaasti tuotemerkin esille tuomista, kertoo varatuomari Markus Myhrberg Ace Law Oy:sta.

Vireillä olevassa direktiivissä pyritään ensimmäistä kertaa erottelemaan toisistaan tuotesijoittelu ja piilomainonta. Mainostajan lakiseminaarissa puhunut Myhrberg ei odota uudelta tv-direktiiviltä ihmeitä.

Sallitun ja ei-sallitun välinen raja jättää ennakkotietojen perusteella edelleen paljon tulkinnan varaa. Jotta kyse ei olisi piilomainonnasta, tuotteisiin ei saa viitata erityisesti ja mainosluontoisesti.

– Kyseessä ei ole helppo asia, kun siitä joutuu asiakkaan kanssa keskustelemaan. Usein näitä rajoja sitten tietoisesti kokeillaan, kun ei ole varmaa tietoa.

Selkeän rajanvedon lisäksi ala kaipaa nykyistä selkeämpää työnjakoa valvovien viranomaisten välille.

Tällä hetkellä asiasta antavat lausuntoja niin Julkisen sanan neuvosto, Viestintävirasto kuin Kuluttajavirastokin.

Video- ja tietokonepelien sisältämään mainontaan direktiivi ei puutu erityisesti. Pelien virtuaalimaailmat ovat kuitenkin mainoksia pullollaan.

– Peleissä tapahtuvan markkinoinnin suosio on kasvamassa räjähdysmäisesti. Esimerkiksi rallipeleissä kadunvarsimainokset ovat oikeita, maksettuja mainoksia. Ajatus siitä, että lapset ja nuoret pelaavat pelejä tunnista toiseen, on mainostajille kovin houkutteleva.

Tarvetta erityissääntelylle saattaa siis tulla.

– Kun peleihin ei liity mitään erityissääntelyä, joudutaan pysymään yleisissä pykälissä, jotka on mietitty televisiota ajatellen. Tällä alueella tullaankin varmaan tulevaisuudessa tasapainottelemaan sallitun ja ei-sallitun välillä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    2. 2

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    10. 10

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää