Tulokset esiin

Mediatalotutkimuksen menestyjiä yhdistävät uudenlaiset tavat esittää asiakkaalle mainonnan konkreettisia tuloksia.


Isoimman harppauksen tutkimuksessa ylöspäin tekivät Yhtyneet Kuvalehdet ja SBS Finland, kun vastaajat sijoittivat yrityksiä sijoille 1-3. Kokonaan uusina listalle nousivat Bonnier ja Radio Nova. Viime vuonna hyvin pärjänneet Kauppalehti, Forma ja A-lehdet eivät nyt mahtuneet listalle lainkaan.

Eniten kärkisijoituksia sai Yhtyneet Kuvalehdet. Edellisvuoden kahden maininnan sijaan niitä ropsahti nyt yksitoista.

Vasta puolitoista kuukautta myyntijohtajan pallilla istunut Tomi Takanen ei osaa äkkiseltään sanoa erityistä syytä jättiharppaukseen. Hän on kuitenkin havainnut, että talon myyjät kouluttautuvat innokkaasti ja hakevat uudenlaisia toimintamalleja.

– Kaikki lähtee tehokkaasta sisäisestä organisoinnista, kun liikutaan suuren tuotepaletin kanssa hyvin erityyppisillä toimialoilla.

Verkon merkitys mainosmediana on Takasen mukaan voimakkaassa nousussa myös Yhtyneissä. Tällä hetkellä sen osuus mediamyynnistä on kymmenisen prosenttia. Takanen uskoo, että se kipuaa lähivuosina noin 20 prosenttiin.




Muun muassa Kissiä ja Iskelmää pyörittävä SBS sai kehuja etenkin myyjistään. Myyntijohtaja Heidi Tammiruusu summaa salaisuudeksi koulutuksen, ammattitaidon ja yhteisen kulttuurin.

SBS on myös tuonut ensimmäisenä Suomessa markkinoille radion kontaktitakuun. Se tarkoittaa, että nyt kuulijamäärät voidaan todentaa samaan tapaan kuin tv:n puolella on tehty jo pitkään. Tätä Tammiruusu arvelee yhdeksi syyksi SBS:n hyvälle sijoitukselle.

– Jää asiakkaiden mieleen, kun tekee jotain ensimmäisenä. Muut radiot tulevat nyt perässä mukaan, ja se on tietysti toimialan kannalta positiivista, Tammiruusu sanoo.

MTV3:n valtti tutkimuksessa oli vahva yrityskuva. Myyntijohtaja Risto Wibom uskoo sen johtuvan tulosten ympärillä käydystä keskustelusta.

Ruudussa on pyörinyt konkreettisia menestystarinoita, joissa on kerrottu esimerkiksi Aker Yardsin onnistuneesta tv-kampanjasta: se toi yhtiölle tavoitteisiin nähden kolminkertaisen määrän laivanrakentajia.

– Mainonnalta saa ja pitää odottaa konkreettisia tuloksia pitkäjänteisen brändinrakentamisen ohella, Wibom sanoo.

Aiemminkin hyvin pärjännyt Nelonen oli nyt kakkosena sekä yritysominaisuuksia että yhteyshenkilöiden ominaisuuksien arvioitaessa. Myyntijohtaja Pia Kalstan mukaan taustalla on vuosien työ, panostus henkilöstön koulutukseen ja tiimityöskentelyn kehittämiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Kohu jäädytti palkkioiden nousun isoissa valtionyhtiöissä – ”Ihan poliittinen kysymys”

    4. 4

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    7. 7

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    8. 8

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    9. 9

      Miljardööri Warren Buffett tuplasi Apple-omistuksensa

    10. 10

      Frankfurtin ja Lontoon pörssien yhdistyminen uhkaa kaatua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää