Valikko

Tulokset esiin

Mediatalotutkimuksen menestyjiä yhdistävät uudenlaiset tavat esittää asiakkaalle mainonnan konkreettisia tuloksia.


Isoimman harppauksen tutkimuksessa ylöspäin tekivät Yhtyneet Kuvalehdet ja SBS Finland, kun vastaajat sijoittivat yrityksiä sijoille 1-3. Kokonaan uusina listalle nousivat Bonnier ja Radio Nova. Viime vuonna hyvin pärjänneet Kauppalehti, Forma ja A-lehdet eivät nyt mahtuneet listalle lainkaan.

Eniten kärkisijoituksia sai Yhtyneet Kuvalehdet. Edellisvuoden kahden maininnan sijaan niitä ropsahti nyt yksitoista.

Vasta puolitoista kuukautta myyntijohtajan pallilla istunut Tomi Takanen ei osaa äkkiseltään sanoa erityistä syytä jättiharppaukseen. Hän on kuitenkin havainnut, että talon myyjät kouluttautuvat innokkaasti ja hakevat uudenlaisia toimintamalleja.

– Kaikki lähtee tehokkaasta sisäisestä organisoinnista, kun liikutaan suuren tuotepaletin kanssa hyvin erityyppisillä toimialoilla.

Verkon merkitys mainosmediana on Takasen mukaan voimakkaassa nousussa myös Yhtyneissä. Tällä hetkellä sen osuus mediamyynnistä on kymmenisen prosenttia. Takanen uskoo, että se kipuaa lähivuosina noin 20 prosenttiin.




Muun muassa Kissiä ja Iskelmää pyörittävä SBS sai kehuja etenkin myyjistään. Myyntijohtaja Heidi Tammiruusu summaa salaisuudeksi koulutuksen, ammattitaidon ja yhteisen kulttuurin.

SBS on myös tuonut ensimmäisenä Suomessa markkinoille radion kontaktitakuun. Se tarkoittaa, että nyt kuulijamäärät voidaan todentaa samaan tapaan kuin tv:n puolella on tehty jo pitkään. Tätä Tammiruusu arvelee yhdeksi syyksi SBS:n hyvälle sijoitukselle.

– Jää asiakkaiden mieleen, kun tekee jotain ensimmäisenä. Muut radiot tulevat nyt perässä mukaan, ja se on tietysti toimialan kannalta positiivista, Tammiruusu sanoo.

MTV3:n valtti tutkimuksessa oli vahva yrityskuva. Myyntijohtaja Risto Wibom uskoo sen johtuvan tulosten ympärillä käydystä keskustelusta.

Ruudussa on pyörinyt konkreettisia menestystarinoita, joissa on kerrottu esimerkiksi Aker Yardsin onnistuneesta tv-kampanjasta: se toi yhtiölle tavoitteisiin nähden kolminkertaisen määrän laivanrakentajia.

– Mainonnalta saa ja pitää odottaa konkreettisia tuloksia pitkäjänteisen brändinrakentamisen ohella, Wibom sanoo.

Aiemminkin hyvin pärjännyt Nelonen oli nyt kakkosena sekä yritysominaisuuksia että yhteyshenkilöiden ominaisuuksien arvioitaessa. Myyntijohtaja Pia Kalstan mukaan taustalla on vuosien työ, panostus henkilöstön koulutukseen ja tiimityöskentelyn kehittämiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    6. 6

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      EKP torjui Monte dei Paschin pyynnön – pelastusoperaatio askeleen lähempänä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää