Valikko

Kolumni: Mikä Cokis? Katso Wikipediasta

Jos et tiedä, mikä Coca-Cola on, käy lukemassa asiasta kattava artikkeli osoitteesta en.wikipedia.org/wiki/Coca-cola. Hymyilyttääkö?
Ehkä lastenlastemme täytyy jo turvautua asiassa nettitietosanakirjaan. Coca-Cola on nimittäin yhdysvaltalaisten listaamien tunnetuimpien brändien kymmenen kärjen joukosta.

Brandchannel-tutkimuksen top10 -brändit Yhdysvalloissa ovat nyt Apple, YouTube, Google, Starbucks, Wikipedia, Target, Craigslist, Daily Show, Whole Foods ja Yahoo.

Koko maailman top10:ssä kolajuoma sentään vielä keikkuu yhdeksäntenä, tosin Nokian ja Ikean jäljessä ja Toyotan uhkaamana.

Globaalissakin listauksessa voiton vievät Wikipedia, Youtube ja Apple. Näistä kaksi ensimmäistä ovat mielenkiintoisia brändejä, koska ne eivät ole brändejä. Ne ovat tuotteita, joita ei ole brändätty eikä mainostettu. Silti merkittävä osa kaiken ikäisistä ihmisistä tuntee ne ja käyttää niitä.

Uusi brändien horjuttaja on pelikonsoli Wii, jonka menestys on tullut kaikille yllätyksenä. Tämän Sonyn Playstationin ja Microsoftin Xboxin haastajan tuntee nimeltä moni sellainenkin, joka ei tiedä, että se on Nintendon tuote.

Tosiaan, Nintendon, joka tuo mieleen lähinnä kömpelöt elektroniikkapelit. Nintendo, jonka brändi ei ole viime vuosina kaikkein kirkkain, on onnistunut luomaan tuotteen, joka on yksinkertaisesti parempi kuin kilpailijat.

Jos olisin Coca-Colan markkinointijohtaja, olisin huolestunut. Uutisethan kertovat siitä, että sittenkin tuote ratkaisee.

Se voittaa, jolla on käyttäjän mielestä parempi, helppokäyttöisempi, hinta-laatu-suhteeltaan paras tai nopeimmin saatavilla oleva tuote. Ja Coca-Cola tai Pepsi on kuitenkin vain ruskeaksi värjättyä sokerivettä.

Viinigurut haluavat toisinaan pehmentää snobia vaikutelmaansa ja muistuttavat, että "viinihän on vain käynyttä mehua".

Totta. Yhdysvaltalaisesta 1,99 dollarin hintaisesta "Two-buck-chuck" -lempinimen saaneesta viinistä, jonka kalifornialainen Charles Shaw toi markkinoille muutama vuosi sitten, on tullut valtavan suosittu kauppamyynnissä.

Jotkut ravintolat ovat arastelleet viinin ottamista listoilleen, koska pelkäävät imagonsa heikkenevän.

Ei kannattaisi, ruokailijat tilaisivat varmasti mielellään järkevän hintaista, mutta maukasta käynyttä viinirypälemehua.

Ei se brändi vaan hyvä tuote.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    4. 4

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    8. 8

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    9. 9

      Helsingissä reipas pörssipäivä, Nokia ja Kotipizza ponkaisivat

    10. 10

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    6. 6

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    7. 7

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    8. 8

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    9. 9

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    10. 10

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää