Valikko

Everi kiistää Hasanin kriisin

Hasan & partnersin toimitusjohtajaksi loikannut Timo Everi kiistää kriisitunnelman. Uuden nousun avaimet ovat sisältöosaamisessa.
Paluu tutun yrityksen leipiin parin vuoden tauon jälkeen tuntuu Everistä vielä hiukan hämmentävältä.

– Pitää tarrata kiinni liikkeellä olevaan junaan sen kulkua häiritsemättä ja tehdä se, minkä katsoo oikeaksi.

Kun Everi marraskuussa 2004 siirtyi Hasanin luovan johtajan pallilta kuwaitilaisen teleoperaattorin palvelukseen, hän uskoi jättäneensä toimiston päivittäisen työn taakseen pysyvästi, vaikka jatkoikin sen toiminnan seuraamista osakkaana ja hallituksen jäsenenä.

– On tietysti ihan eri asia ottaa operatiivinen vastuu kuin viisastella vasemmalta tai oikealta, hän miettii nyt.

Päätös Everin hypystä Alex Niemisen tilalle Hasanin toimitusjohtajaksi syntyi nopeasti, tarkalleen sanottuna puolitoista viikkoa sitten sunnuntain ja maanantain välisenä yönä. Niemisen lähtöä oli alalla toki osattu jo ennakoida, kun maineikkaaseen toimistoon ei enää herunut palkintoja ja asiakasvoittoja entiseen malliin.

Everi kieltäytyy arvostelemansa edeltäjänsä toimia. Rivien välistä voi kuitenkin lukea, että hänen mielestään Hasanissa on viime aikoina keskitytty liikaa tekniikkaan ja kanava-ajatteluun sisällön kustannuksella.

– Monikanavaisuus ei ole mikään strategia vaan itsestäänselvyys. Tämänhetkisessä keskustelussa on jo 1990-luvun lopun ja 2000-luvun alun piirteitä, jolloin takseja oltiin siirtämässä dotcom-toiminnaksi.

– Meillä ei ole tarvetta markkinoida vain yhtä kanavaa. Se ei ole tämän toimiston missio.

Turhan moni luulee Everin mielestä, että markkinointiviestinnän digitalisoituminen johtaa automaattisesti säästöihin markkinointikustannuksissa ja markkinointiin käytettävässä ajassa. Hän näkee tilanteen päinvastaisena: kanavien lisääntyessä myös aikaa ja rahaa tarvitaan enemmän.

– Nyt käy helposti niin, että sisällön suunnittelulle ei jää tarpeeksi aikaa, kun kaikki aika menee sen sisällön valuttamiseen moniin kanaviin.

– Tällaisesta puheesta on tietysti helppo rakentaa tulevaisuuden ja menneisyyden miehen vastakkainasettelua. Olin kuitenkin kaksi vuotta tietotekniikkamaailmassa, joten uskon siitä jotain ymmärtäväni.

Uusvanhan työpaikkansa ilmapiiristä Everi ei löydä moitittavaa.

– Ei täällä ole sellaista kriisitunnelmaa, jota olen kuullut ympäristön lietsovan. Tänne on tullut näiden kahden vuoden aikana hyviä ihmisiä, joiden voima pitää vain saada esiin.

Sen Everi aikoo tehdä kannustamalla ja panostamalla osaamiseen. Hän korostaa työyhteisön ja johdon merkitystä.

– Ihmisillä on erilaista osaamista. Kysymys on siitä, miten se tuodaan esiin ja millaiset mahdollisuudet heille annetaan. Sitä osaamista joko osataan hyödyntää tai sitten se tapetaan.

Vielä 1990-luvun puolivälissä suomalaiset mainonnansuunnittelijat kisasivat tasapäisesti ruotsalaisten kanssa kansainvälisillä foorumeilla. Nyt länsinaapuri on selvästi edellä. Everi pitää syynä riskinottokyvyn ja kunnianhimon puutetta. Petrattavaa on niin mainonnan tekijöillä kuin ostajillakin.

Isoihin maihin verrattuna haasteita asettaa myös erilainen toimintakulttuuri.

– Meillä on paljon ohuempi organisaatio ja huiput tekevät paljon myös rutiininomaisia töitä. Se ei sinänsä ole huono asia, mutta rutiinit syövät helposti ajan tärkeämmältä työltä.

Huippuja pitäisi Everin mielestä voida kannustaa parempiin tuloksiin myös palkkausjärjestelmää kehittämällä.

– Tässäkin ammattikunnassa toiset ovat selkeästi parempia kuin toiset, mutta meillä kaikki ajetaan samaan putkeen. Jos saa kunnon palkkion, ottaa myös eri tavalla vastuuta, Everi uskoo.

Asian kääntöpuoli on Everin mukaan se, että suunnittelijoiden on oltava myös valmiita tekemään uhrauksia. Hän peräänkuuluttaa Suomeen urapolkuajattelua, joka kannustaisi ihmisiä tekemään työtä itsensä ja oman tulevaisuutensa eteen.

– Maailma on tekemistä vailla. Näkemyksistä ei ole puutetta, halukkuus tehdä on toinen juttu.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    7. 7

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    8. 8

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    9. 9

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    9. 9

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    10. 10

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää