Everi kiistää Hasanin kriisin

Hasan & partnersin toimitusjohtajaksi loikannut Timo Everi kiistää kriisitunnelman. Uuden nousun avaimet ovat sisältöosaamisessa.
Paluu tutun yrityksen leipiin parin vuoden tauon jälkeen tuntuu Everistä vielä hiukan hämmentävältä.

– Pitää tarrata kiinni liikkeellä olevaan junaan sen kulkua häiritsemättä ja tehdä se, minkä katsoo oikeaksi.

Kun Everi marraskuussa 2004 siirtyi Hasanin luovan johtajan pallilta kuwaitilaisen teleoperaattorin palvelukseen, hän uskoi jättäneensä toimiston päivittäisen työn taakseen pysyvästi, vaikka jatkoikin sen toiminnan seuraamista osakkaana ja hallituksen jäsenenä.

– On tietysti ihan eri asia ottaa operatiivinen vastuu kuin viisastella vasemmalta tai oikealta, hän miettii nyt.

Päätös Everin hypystä Alex Niemisen tilalle Hasanin toimitusjohtajaksi syntyi nopeasti, tarkalleen sanottuna puolitoista viikkoa sitten sunnuntain ja maanantain välisenä yönä. Niemisen lähtöä oli alalla toki osattu jo ennakoida, kun maineikkaaseen toimistoon ei enää herunut palkintoja ja asiakasvoittoja entiseen malliin.

Everi kieltäytyy arvostelemansa edeltäjänsä toimia. Rivien välistä voi kuitenkin lukea, että hänen mielestään Hasanissa on viime aikoina keskitytty liikaa tekniikkaan ja kanava-ajatteluun sisällön kustannuksella.

– Monikanavaisuus ei ole mikään strategia vaan itsestäänselvyys. Tämänhetkisessä keskustelussa on jo 1990-luvun lopun ja 2000-luvun alun piirteitä, jolloin takseja oltiin siirtämässä dotcom-toiminnaksi.

– Meillä ei ole tarvetta markkinoida vain yhtä kanavaa. Se ei ole tämän toimiston missio.

Turhan moni luulee Everin mielestä, että markkinointiviestinnän digitalisoituminen johtaa automaattisesti säästöihin markkinointikustannuksissa ja markkinointiin käytettävässä ajassa. Hän näkee tilanteen päinvastaisena: kanavien lisääntyessä myös aikaa ja rahaa tarvitaan enemmän.

– Nyt käy helposti niin, että sisällön suunnittelulle ei jää tarpeeksi aikaa, kun kaikki aika menee sen sisällön valuttamiseen moniin kanaviin.

– Tällaisesta puheesta on tietysti helppo rakentaa tulevaisuuden ja menneisyyden miehen vastakkainasettelua. Olin kuitenkin kaksi vuotta tietotekniikkamaailmassa, joten uskon siitä jotain ymmärtäväni.

Uusvanhan työpaikkansa ilmapiiristä Everi ei löydä moitittavaa.

– Ei täällä ole sellaista kriisitunnelmaa, jota olen kuullut ympäristön lietsovan. Tänne on tullut näiden kahden vuoden aikana hyviä ihmisiä, joiden voima pitää vain saada esiin.

Sen Everi aikoo tehdä kannustamalla ja panostamalla osaamiseen. Hän korostaa työyhteisön ja johdon merkitystä.

– Ihmisillä on erilaista osaamista. Kysymys on siitä, miten se tuodaan esiin ja millaiset mahdollisuudet heille annetaan. Sitä osaamista joko osataan hyödyntää tai sitten se tapetaan.

Vielä 1990-luvun puolivälissä suomalaiset mainonnansuunnittelijat kisasivat tasapäisesti ruotsalaisten kanssa kansainvälisillä foorumeilla. Nyt länsinaapuri on selvästi edellä. Everi pitää syynä riskinottokyvyn ja kunnianhimon puutetta. Petrattavaa on niin mainonnan tekijöillä kuin ostajillakin.

Isoihin maihin verrattuna haasteita asettaa myös erilainen toimintakulttuuri.

– Meillä on paljon ohuempi organisaatio ja huiput tekevät paljon myös rutiininomaisia töitä. Se ei sinänsä ole huono asia, mutta rutiinit syövät helposti ajan tärkeämmältä työltä.

Huippuja pitäisi Everin mielestä voida kannustaa parempiin tuloksiin myös palkkausjärjestelmää kehittämällä.

– Tässäkin ammattikunnassa toiset ovat selkeästi parempia kuin toiset, mutta meillä kaikki ajetaan samaan putkeen. Jos saa kunnon palkkion, ottaa myös eri tavalla vastuuta, Everi uskoo.

Asian kääntöpuoli on Everin mukaan se, että suunnittelijoiden on oltava myös valmiita tekemään uhrauksia. Hän peräänkuuluttaa Suomeen urapolkuajattelua, joka kannustaisi ihmisiä tekemään työtä itsensä ja oman tulevaisuutensa eteen.

– Maailma on tekemistä vailla. Näkemyksistä ei ole puutetta, halukkuus tehdä on toinen juttu.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    4. 4

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    5. 5

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    6. 6

      Bild: Kreikka tarvinnee ”kaksinumeroisen miljardisumman”

    7. 7

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    10. 10

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    5. 5

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    9. 9

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    10. 10

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää