Nuorissa kytee hiljainen kapina

Suomalaisten 15–25-vuotiaiden nuorten keskuudessa kytee hiljainen kapina, kertoo Kansallinen nuorisotutkimus. Kapina ilmenee poikkeuksellisen voimakkaana tyytymättömyytenä työelämän ja koulutuksen tehokkuusvaatimuksia, kaupallisuutta, markkinointia ja kiireen kulttuuria kohtaan.
Yleinen sosioekonominen selitys kuuluu, että sukupolvet arvostavat sitä resurssia, josta heidän nuoruudessaan on ollut pulaa.

– Nykynuoret ovat varttuneet taloudellisesti vauraassa ympäristössä ja arvostavat aikuisina kiireettömyyttä ja stressittömyyttä enemmän kuin rahaa ja materiaa, arvioi tutkimusjohtaja Markus Keränen tutkimus- ja konsultointiyritys 15/30 Researchistä.

Noin puolet nuorista suhtautuu markkinointiin kielteisesti. Pinnallisuus ja trendikkyys ärsyttävät etenkin älyköiksi, maailmanparantajiksi ja kapinallisiksi luokiteltuja ryhmiä.

Ärtymystä herättää myös mainonnan naiskuva. Tulokset pohjautuvat noin 2 000 haastattelun otokseen.

Kritiikkiin "kovia arvoja" kohtaan voidaan liittää myös sosiaalisen vastuuntunnon nousu ja kasvava huoli ympäristöstä.

Mediavuosi 2006 ja yhä voimistuva keskustelu ilmastonmuutoksesta on ilmeisesti syy siihen, että vastuuntunto ympäristöstä on voimistunut erittäin paljon viime vuoden aikana. Vaikutus kulutuspäätöksiin on jo havaittavissa.

– Arvomaailman muutos näkyy markkinoinnissa rentoutumiseen ja henkisiin arvoihin keskittymisenä, Keränen ennustaa.

Keränen pitää ilmiötä merkittävänä, kun se suhteutetaan väestörakenteen muutokseen.

Tehokkuusajattelu on ollut pinnalla 1990-luvun lamasta asti, ja globalisaation paineet ovat vahvistaneet sitä.

Työelämään siirtymässä olevasta sukupolvesta on odotettu eläkeongelman ratkaisijaa. Suomalaisnuoret eivät vaikuta erityisen halukkailta lunastamaan päälleen kasattuja odotuksia.

– Tämä sukupolvi ei välttämättä suostu ottamaan itsestään tehoja irti siinä määrin kuin ympäristön paineet ja odotukset vaativat, Keränen sanoo.

Keränen korostaa, ettei kyse ole mistään "pullamössönuorisosta".

– Nuoret ovat varsin ahkeria, mutta saattavat esimerkiksi tyytyä vaatimattomampaan materiaaliseen elintasoon, jos toisessa vaakakupissa on raha ja toisessa vapaa-aika.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    2. 2

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    3. 3

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    4. 4

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    5. 5

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    6. 6

      Euroministerit koolla – Kreikka vie jälleen päähuomion

    7. 7

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    8. 8

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    9. 9

      Suomalaisyritysten Venäjä-näkymät paranivat – ”Ei ole odotettavissa rakettimaista nousua”

    10. 10

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    2. 2

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    3. 3

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    6. 6

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    7. 7

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    8. 8

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    9. 9

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää