Valikko

Nuorissa kytee hiljainen kapina

Suomalaisten 15–25-vuotiaiden nuorten keskuudessa kytee hiljainen kapina, kertoo Kansallinen nuorisotutkimus. Kapina ilmenee poikkeuksellisen voimakkaana tyytymättömyytenä työelämän ja koulutuksen tehokkuusvaatimuksia, kaupallisuutta, markkinointia ja kiireen kulttuuria kohtaan.
Yleinen sosioekonominen selitys kuuluu, että sukupolvet arvostavat sitä resurssia, josta heidän nuoruudessaan on ollut pulaa.

– Nykynuoret ovat varttuneet taloudellisesti vauraassa ympäristössä ja arvostavat aikuisina kiireettömyyttä ja stressittömyyttä enemmän kuin rahaa ja materiaa, arvioi tutkimusjohtaja Markus Keränen tutkimus- ja konsultointiyritys 15/30 Researchistä.

Noin puolet nuorista suhtautuu markkinointiin kielteisesti. Pinnallisuus ja trendikkyys ärsyttävät etenkin älyköiksi, maailmanparantajiksi ja kapinallisiksi luokiteltuja ryhmiä.

Ärtymystä herättää myös mainonnan naiskuva. Tulokset pohjautuvat noin 2 000 haastattelun otokseen.

Kritiikkiin "kovia arvoja" kohtaan voidaan liittää myös sosiaalisen vastuuntunnon nousu ja kasvava huoli ympäristöstä.

Mediavuosi 2006 ja yhä voimistuva keskustelu ilmastonmuutoksesta on ilmeisesti syy siihen, että vastuuntunto ympäristöstä on voimistunut erittäin paljon viime vuoden aikana. Vaikutus kulutuspäätöksiin on jo havaittavissa.

– Arvomaailman muutos näkyy markkinoinnissa rentoutumiseen ja henkisiin arvoihin keskittymisenä, Keränen ennustaa.

Keränen pitää ilmiötä merkittävänä, kun se suhteutetaan väestörakenteen muutokseen.

Tehokkuusajattelu on ollut pinnalla 1990-luvun lamasta asti, ja globalisaation paineet ovat vahvistaneet sitä.

Työelämään siirtymässä olevasta sukupolvesta on odotettu eläkeongelman ratkaisijaa. Suomalaisnuoret eivät vaikuta erityisen halukkailta lunastamaan päälleen kasattuja odotuksia.

– Tämä sukupolvi ei välttämättä suostu ottamaan itsestään tehoja irti siinä määrin kuin ympäristön paineet ja odotukset vaativat, Keränen sanoo.

Keränen korostaa, ettei kyse ole mistään "pullamössönuorisosta".

– Nuoret ovat varsin ahkeria, mutta saattavat esimerkiksi tyytyä vaatimattomampaan materiaaliseen elintasoon, jos toisessa vaakakupissa on raha ja toisessa vapaa-aika.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    4. 4

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    5. 5

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    8. 8

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    9. 9

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää